СОДЕРЖАНИЕ

Московский государственный
университет культуры и искусств





О.Ф. Потемкина



ИМИДЖ
ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА
























ОГЛАВЛЕНИЕ



Введение. Что такое политический имидж 4

Глава 1. Структура и составляющие имиджа 9
1.1. Ядро имиджа: легенда, позиции, установки 15
1.2. Имидж и харизма 18
1.3. Кураж и вдохновение 20
1.4. "Короля играет свита" 22
1.5. Политик и его Я-концепция 25
1.6. От кандидата к политической миссии 27
1.7. Стать лидером и остаться им 29

Глава 2. Имидж женщины-политика 31
2.1. ЗА и ПРОТИВ женщины в политике 33
2.2. Женщина в политике 35
2.3. Женщины творят историю 38
2.4. Власть женственности 40
2.5. Женщина-политик и ее имидж 42
2.6. Типы женщин 44
2.7. Как женщине победить на выборах? 47
2.8. Женские ошибки 49
2.9. Западные параллели: равенство, 53
не лишенное своеобразия

Глава 3. Формирование имиджа политика 61
3.1. Секреты создания политического имиджа 66
3.2. Методика изучения имиджа и его коррекция 68
3.3. Астрология власти 83
3.4. Религия о мужчине и женщине 86
3.5. Современный и несовременный имидж 89
3.6. Стиль "Романтик" 91
3.7. Профессия - имиджмейкер 95

Литература 99







ВВЕДЕНИЕ

Что такое политический имидж?


Что такое имидж?
Имидж политика. Секреты создания политического имиджа. Профессия, которая стара как мир.
Имидж: идеи, легенда, убеждения, поступки.
Современный и несовременный имидж.
"Короля играет свита".
Мимика, жесты, речь, мысли - все можно изменить, все можно усовершенствовать.
"Методика оценки и самооценки имиджа политического лидера".


НЕВЕРНО ЖИВЕТ ЧЕЛОВЕК,
ЕСЛИ ПОВСТРЕЧАВШИЙ ЕГО
НЕ ПОЙДЕТ ДАЛЬШЕ
УВЕРЕННЕЙ И РАДОСТНЕЙ,
ЧЕМ ДО ВСТРЕЧИ.
Лилиан Уайтинг


В одном из номеров "Московского комсомольца" были опубликованы интервью с известными модельерами и стилистами. Им были предложено проанализировать фотографии известных политиков на официальных приемах и отдыхе. Речь шла об имидже политиков, о том, как они одеваются, об их вкусах и образе жизни. Художники были искренни, а их высказывания весьма полезны политикам, которые представляют наши интересы не только в нашей стране, но и за рубежом. Мы их выбираем, мы хотим, чтобы наши политики были безупречны.
Что же на сегодняшний день? Рубашки у многих политиков явно им маловаты, а костюмы на несколько размеров больше. Респектабельному политику (кажется, мелочь) следует носить запонки, поскольку рубашки с пуговицами смотрятся убого. Кому-то стоит более тщательно бриться, а кому-то стоит стричься покороче. У кого-то слишком короткие брюки, а у некоторых явно плохо с диетой, и "вываливаются животы". Спортивные костюмы также нуждаются во внимании. Даже на отдыхе политик остается политиком. Если политика фотографируют во время купания, то фигура должна быть безупречной, а иначе - "катастрофа!"
Современный политик должен быть современен во всем. А это умение следовать моде, это здоровье, спорт, энергичность и энтузиазм.
Наиболее благополучно относительно моды и стиля дела обстоят у президента и премьер-министра. "Президент и премьер - два самых стильных политических деятеля в нашей стране",- подводят итог стилисты. Случайно ли это? Разумеется, нет!

Каждая эпоха привносит в жизнь свои слова, свои понятия, которые повторяют тысячи людей. В эпоху перестройки наиболее часто звучало слово "колбаса". Многие уже забыли "колбасные" поезда, которые везли из столицы однообразие нашего обеденного стола. Были огромные очереди, подавляющие даже самых интеллигентных и терпимых людей. Сейчас другое время, звучат другие слова. Наиболее частым словом стало даже не слово, а так, некая оговорка, но вторят ее все - это наше самое современное "КАК БЫ".
И действительно, вслушайтесь в голоса на радио, в разговоры по телефону, в дружеские беседы и сообщения телевизионных ведущих, вслушайтесь в свою речь. Всюду вы услышите наиболее частое "КАК БЫ". Возможно, и в самом деле, мы как бы живем, как бы работаем, как бы любим и как бы верны своим любимым, своим убеждениям?
Не случайно в политике и деловом мире мы часто употребляем слово "ИМИДЖ". Мы хотим иметь современный имидж, мы хотим его создать и... как бы... ему соответствовать, а иногда и изменить, приобрести нечто новое. Но сначала его нужно найти.
Избирательная кампания для политика является серьезной школой, в которой кандидат, начиная кампанию, заканчивает ее с большей готовностью к дальнейшей политической деятельности. Политический процесс в нашей стране находится в развитии. В политику приходят новые имена, новые люди, новые партии. Умение учиться, обретать необходимые для политического деятеля навыки, постоянная и кропотливая работа над повышением уровня политической культуры политика и его команды имеет огромное значение для всего общества, не только в нашей стране, но и во всем мире, в котором мы живем.
Политический имидж - понятие, сложившееся в массовом сознании и имеющее характер стереотипа. А это значит: сложился, и может уже не поменяться. Имидж есть эмоционально окрашенный образ политика. Задача предвыборной кампании состоит в том, чтобы имидж политика вызывал положительное эмоциональное отношение. Формирование имиджа происходит как стихийно, т.е. неосознанно, так и сознательно, т.е. тщательно отслеживаются особенности восприятия политика его избирателями, и каждый раз продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.
Создание имиджа невозможно без средств массовой информации, которые представляют собой фокус общественного сознания. Есть такой тип политиков, которых "не показывают", "не печатают" и они нигде не выступают. Могут ли они долго жить в политике? Политика не может существовать без тех лиц, которые открыто заявляют о своих целях и задачах на политической сцене и стремятся усилить свое влияние. Знания об имидже нужны всем, поскольку имидж как понятие предполагает системное знание о том, как жить среди людей, как добиваться своих целей, как стать лидером. Массовое сознание не всегда адекватно воспринимает личность политического лидера. Если за время избирательной кампании лидер и его команда не успеют достойно позиционироваться, выборы могут быть проиграны.
Другая ситуация, которая работает по принципу "не быть, а казаться", возможна только в короткий срок избирательной гонки, дальше необходимо дорабатывать, "расплачиваться".
Таким образом, наиболее эффективный путь создания имиджа политика - использование средств массовой коммуникации и высокий профессионализм имиджмейкеров.
Время неумолимо бежит вперед, и на смену нерешительности приходят активность и действенность, а следовательно, результативность. Необходимо помнить, что СМИ - это только средства, которые транслируют, усиливают имидж.
Имидж пульсирует, имеет свой ритм, поскольку он связан с личностью, которая развивается. Ритм не исчезает, даже если сам лидер немного запаздывает, он сохраняется в его окружении, которое подтягивает лидера, если он того хочет. Пестроту такого понимания ритма демонстрирует В. Жириновский. Красный пиджак он меняет на милицейский китель, венчается, поет, выпускает свой диск, снимается в кино и пр. Он явно следует модели массовой культуры. Ритм задает динамику имиджа, из чего следует, что лидер - это тот, кто может создать необходимую пульсацию своего имиджа, привлекая внимание избирателей.
Для эффективной работы над имиджем необходимы специальные методики диагностики имиджа кандидата и экспертные оценки имиджа известных политиков. Данные, приведенные в книге, опираются на разработки психологов, социологов, имиджмейкеров. Игнорирующие науку, скорее, опоздают, уступая место более ярким лидерам.
Каждая эпоха привносит в жизнь свои лозунги, свои понятия, которые повторяют тысячи людей. Слово "ИМИДЖ" стало таким понятием, о котором говорят и спорят.
Что такое имидж? В.М.Шепель, автор одной из первых книг об имидже "Имиджелогия: секреты личного обаяния" относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что "счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания".
Мы будем исходить именно из этого определения имиджа, т.е. имиджа как образа, живущего в представлениях людей. Этот образ может меняться, корректироваться, чтобы "отвечать запросам общества".
В.М. Шепель начинает свою книгу такими словами: "Пока бьется сердце, надо использовать любой шанс, чтобы нравиться людям. Каждый живет признанием себя другими".
К политику эти слова относятся в наибольшей степени. Сумеет привлечь избирателей - будет политиком, не сумеет - люди быстро забудут о нем. Вот и трудятся политики, их команды, имиджмейкеры.
Некоторые политики говорят, что они не занимаются своим имиджем, и, вообще, им не до него. Но это все равно, что рано или поздно узнать о том, что мы говорим прозой. Занимаетесь ли вы своим имиджем или нет, он есть, но только какого качества?
Публичный политик должен не просто понравиться многим, он должен понравиться большинству. Если политик хочет иметь имидж победителя, то он находит то, что ему необходимо. Было бы желание. И тогда нужны будут знания об имидже, его основных составляющих, умение оживлять образ, если он тускнеет, чтобы снова убедиться и убедить других в доверии, в том, что ты современный и перспективный политик, умеющий отстоять интересы своих избирателей. И, следовательно - за тебя голосуют.
П.С. Гуревич, долгое время пристально наблюдавший за телеведущими, актерами, известными личностями, считает, что понятие "имидж" (синонимичное "персонификации"), включает в себя не только естественные свойства личности, но и специально выработанные. Имидж связан как с внешним обликом, так и с внутренним содержанием человека, его психологическим типом, черты которого отвечают запросам времени и общества.
Имидж - это образ. В переводе на русский язык "образ" есть "присутствие отсутствующего". Это представление о человеке, которое остается в сознании людей, когда самого человека уже нет поблизости. Этот образ может быть феноменальным, потрясающим, а может быть и отрицательным или даже отвратительным. Вспоминая о человеке, люди испытывают приятные или неприятные эмоции. Хотя случается, что человек присутствовал, даже что-то говорил, но не оставил следа в памяти людей. Все его усилия были напрасными. Его нет.
В политике имидж определяет победу на выборах. В последнее время политические лидеры стали обращать внимание на формирование своего имиджа, но немногим удается сотворить его таким, чтобы он завоевал симпатии избирателей. Пока это еще стихийный процесс.
Раскрытие имиджа - процесс динамичный. Имидж формируется, меняется, совершенствуется, корректируется, чтобы "отвечать запросам общества". Имидж флуктуирует, имеет свою кульминацию.
Избирательная кампания - это период, при котором политик, наиболее тесно взаимодействующий с избирателями и своей командой, достигает наилучшей своей формы, обострения интуиции и побеждает. Из чего складывается имидж победителя и почему проигрывает другой?

Какую структуру имеет имидж, каковы его составляющие, одним словом, можно ли поверить алгеброй гармонию? Об этом наша книга.








Глава 1
СТРУКТУРА И СОСТАВЛЯЮЩИЕ ИМИДЖА


Слава великих людей всегда должна измеряться способами, какими она была достигнута.
Ларошфуко


Имидж - понятие системное. В его структуру входят определенные составляющие. Все они взаимосвязаны между собой. И все качества имиджа должны работать на то, чтобы общаться с человеком было приятно. Общение с человеком, постоянно совершенствующим себя, понимающим толк в имидже, создает приятную атмосферу, в которую хочется возвращаться еще и еще раз. И здесь важно, какие качества входят в структуру имиджа, которые можно условно представить в виде некого увеличительного стекла, позволяющего проявляться лучшим личностным и деловым качествам человека.

СТРУКТУРА ИМИДЖА



















Внешняя составляющая имеет множество качеств, как говорят, "от носков до самой головы", т.е. от обуви до прически, включая мимику, манеры, костюм, прическу, походку, тембр голоса, его силу, интонацию, жесты. О каждой из этих составляющих можно много говорить, да и сказано уже много.
Внутренняя составляющая - это менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к душе и разуму. Но для политика, прежде всего - это политические идеи. Политик без политических идей является как бы бесцветным. Он ничего не отстаивает, никуда не зовет, ни за что не борется. Выработка политических идей - это то, что делает политика. А то, как он отстаивает свои идеи - это процессуальная составляющая имиджа.
Процессуальная сторона имиджа включает эмоциональную выразительность, страстность, энергию, скорость реакций - все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство.
Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах людей, помогая им сделать свой выбор.
Феномены имиджа окружают человека с детства. Уже "Красная Шапочка" закладывает, в ходе своей истории, в нас понятие имиджей, своего и чужого. Волк плох тем, что он чужой, а раз так, то от него следует ждать всего самого нехорошего. Следующий, такой же базовый пласт - сказочный - Колобка хотят съесть и съедают, не давая права на реализацию его индивидуалистической психологии. Баба-яга и вовсе соткана только из негативных характеристик. Этот имидж пытаются размыть современные сказочники, вплетая в "светлый образ" Бабы-яги явно не те характеристики. Иванушке-дурачку так или иначе предстоит реабилитироваться, но после определенных усилий.
Сколько уважения и уверенности вселил в нас Ролан Быков, когда, широко улыбаясь соотечественникам, с уверенностью выразил свое видение современности, сказав о том, что мы - великая нация, победившая не только внешний тоталитаризм, но и внутренний, а это значительно сложнее. А если нам удалось это сделать, то мы смеем надеяться на счастье не только в "светлом будущем всего человечества", но и несколько раньше, потому что счастье - это состояние души, живущей в каждом из нас.

Владение искусством политической речи. То, что мы говорим и пишем и как это делаем, во многом определяет успех в достижении поставленной цели, ибо конкретность, логичность, образность и убедительность речи являются обязательными условиями общения с избирателями. Речь - центральный элемент личного имиджа, поскольку воспринимается в совокупности с манерой одеваться, а в телефонном разговоре и вовсе является тем единственным каналом, через который вы можете внушить другому представление о себе. Это дает основание заключить, что речь является одним из основных составляющих делового имиджа современного политика.
Важнейшим фактором воздействия на окружающих является ораторское искусство. Деловые люди должны владеть техникой непосредственного контакта, как на индивидуальном, так и на массовом уровне. Практически это достижимо только при хотя бы приблизительном знакомстве с риторикой. Риторика - не просто ораторское искусство, голосовые данные и правильный литературный язык, но и логика суждений, умение творить в речи, а также телесные характеристики - фигура, осанка, дыхание.
Чтобы речь была яркой, впечатляющей, можно использовать следующие рекомендации:
- акцентируйте важные слова и подчеркивайте их интонацией;
- меняйте тон голоса - он должен то повышаться, то понижаться;
- меняйте темп речи - это придает ей выразительность;
- делайте паузу до и после важных мыслей.
Манеры могут быть плохими или хорошими, в зависимости от того, как в них проявляется человек, хорошие или дурные привычки определяют общий облик его поведения. Все ненужное, лишнее в поведение, лишенное смысла и лишь затрудняющее общение с человеком, принято считать дурным тоном. Хорошие манеры - это мерило того общественного круга, в котором данный человек живет. Они сообщают изящество и простоту, в них проступает сдержанность, скромность и выразительная ясность, свидетельствующие о том, что судить о себе такой человек предоставляет другим, не навязывая им своей самооценки.

Жесты. В практике общения выделяют несколько основных жестов и поз, отражающих различные внутренние состояния оратора. Вот самые распространенные из них:
Жесты открытости:
- жест "раскрытые руки";
- жест "расстегивание пиджака".
Жесты закрытости:
- собеседник машинально потирает лоб, виски, стремится прикрыть лицо руками;
- несогласованность жестов.
Жесты и позы защиты:
- скрещивание рук;
- сжимание пальцев в кулак;
- жест, когда кисти скрещенных рук обхватывают плечи;
- скрещенные на груди руки.
Жесты размышления и оценки:
- жест "руки у щеки" или поза "мыслителя";
- жест "пощипывание переносицы";
- жест "почесывание подбородка".
Жесты сомнения и неуверенности:
- почесывание под мочкой уха или же боковой части шеи;
- легкое потирание носа.
Жесты и позы, свидетельствующие о нежелании слушать, о стремлении заканчивать беседу:
- опускание век;
- почесывание уха;
- собеседник передвигается и разворачивается в сторону выхода;
- снимает очки и демонстративно откладывает их в сторону.
Жесты уверенного в себе человека и чувства превосходства:
- закладывание рук за спину с захватом запястья;
- шпилеобразное положение рук;
- закладывание рук за голову.
Жесты несогласия можно назвать жестами вытеснения:
- собирание, общипывание несуществующих ворсинок с костюма.
Жесты готовности:
- подача корпуса вперед, при этом обе руки лежат на коленях, или обе руки держатся за боковые края стула.

Мимика. Наблюдения за мимикой собеседника позволяют более точно видеть его позицию. Читая его лицо, мы осуществляем связь, которая играет главную роль в целостном процессе делового взаимодействия, а совокупность мимических движений - важная часть такой связи. Мы можем понять, как встречено то, что мы говорим - с одобрением или враждебно, открыт собеседник или замкнут, занят обсуждаемой проблемой или скучает.
В мимике первостепенное значение отводится глазам. С их помощью передаются самые точные и открытые сигналы из всех сигналов человеческой коммуникации. Мало кто способен контролировать состояние своих зрачков, они непроизвольно расширяются или сужаются, тем самым честнейшим образом передают информацию о реакции на услышанное.
В мимике очень важно положение губ, поскольку они молчаливые источники эмоциональной информации. Улыбка в создании привлекательности личного имиджа просто незаменима, так как она дает предпочтительные шансы на доверительные и дружелюбные отношения в общении у тех, кто ее использует.
Помимо глаз и губ в строительстве лица немаловажную роль играют и другие визуальные индикаторы, такие, как лоб, нос, подбородок, а также форма самого лица. Сведения о них можно получить из физиогномики - науке о типах лица, об умении читать лица, выявляя по их чертам скрытые характеристики личности. Умелое снятие информации о своем партнере по общению позволяет на уровне визуального контакта быстро сориентироваться во внутренних качествах партнера. В конечном итоге, это может помочь избрать оптимальную модель поведения, что так важно для создания положительного делового имиджа.
Соблюдение правил делового этикета. Имидж политика, как его положительный образ в глазах окружающих людей, во многом зависит от соблюдения правил и условностей этикета. Благодаря соблюдению этикета любой имидж обретает оттенок личного обаяния.
Этикет - это установленный порядок, исходящий из принципов и норм отношения к людям. Его знание облегчает ориентировку в повторяющихся ситуациях, помогая избежать промахов или сгладить их общепринятыми способами. Такой этикет - это своеобразное продолжение вежливости и целесообразности, которые способствуют установлению деловых контактов, а само деловое общение делают гораздо проще и комфортней, чем привычный образ действий.
Само слово "политика" - однокоренное со словом "ПОЛИТЕС", что означает "ВЕЖЛИВОСТЬ". В нашей стране политиков становится все больше и больше. Они разные: темпераментные, экстравагантные, яркие, но многие хотят стать еще ярче, применяя для этого самые различные средства, даже эпатаж. В вежливости, этикете, изысканности речи политики пока не соревнуются.
Этикет - это множество правил. Их можно и нужно изучать всю жизнь. К тому же этикет динамичен и изменяется ежегодно. По его особенностям мы узнаем тот или иной пласт общества. Мы всегда отличим мистера Хиггинса от мистера Пиккиринга. Их отличают правила приветствия, правила представления и знакомства, правила общения, этикетные обязанности у мужчин, правила составления визитных карточек, правила вручения подарков и сувениров, правила убранства стола и пользование столовыми приборами, правила за столом и т.д. Вся наша жизнь состоит из множества условностей, которые мы стремимся выполнять самым лучшим образом. И это оправданно, потому что красиво кушать, не зевать перед собеседником, иметь чистый носовой платок и многое другое выгодно отличает нас от всего остального мира.
Быть на высоте этикета значит следовать конструктивной поведенческой стратегии. Только она позволит заслужить высокий политический авторитет и обеспечить расположение к себе общественности, а заодно и избирателей. Будущие политики будут иметь привлекательный внешний облик, пользоваться правильной речью и соблюдать правила этикета, обладать коммуникативной привлекательностью.
Политик должен следить за временем. Будут ли выбирать такого политика, который всегда занят? Любимое слово таких политиков "НЕТ". Они не отзывчивы и отчуждены от окружающих. Если политик замечает в себе эти негативные черты, их нужно немедленно исправлять, если есть желание остаться в политике.
Политик - личность, которая привлекает избирателей. Многие считают, что самое главное - это первое впечатление о человеке, и его изменить очень трудно. Но каждый день политики только и занимаются тем, что меняют мнение избирателей о себе, и если впечатление о них меняется к лучшему, то это именно то, что нужно.
Нельзя забывать также, что и внешняя привлекательность имеет значение для обретения положительного политического имиджа.

Одежда. Политическая деятельность предъявляет особые требования к одежде. Внешний облик - это первый шаг к успеху. Для избирателей важно, кто представляет их интересы. Они не наивные люди и понимают, как должен выглядеть политик. Некоторые имиджмейкеры советуют для встречи с избирателями одеться как можно скромнее, демократичнее. Это, например, свитер или старомодный костюм. На наш взгляд, это совершенно излишне. Одежда должна доставлять удовольствие и тому, кто ее носит, и тем, кто на нее смотрит.
Приметой является и классический костюм, о котором модельер Вячеслав Зайцев говорит следующее: "Никогда один человек не подумает о другом плохо, если он одет элегантно. Потому что это уже позиция, социальный статус" ("Труд", 1995, 17 ноября).
Одежда служит своеобразным кодом, свидетельствующим о вкусе политика и его надежности. Как и у всякой профессиональной группы, у политиков сложился определенный стереотип в отношении одежды. Посещая любое мероприятие, выставку, презентацию, конференцию и т.п., политик - это тот, кого узнают, к кому подходят, кем интересуются. И его костюм, внешний вид, манеры всегда будут предметом обсуждения.
Вряд ли будут серьезно относиться к политику, который "для демократичности" наденет стоптанные ботинки, несвежую рубашку, плохо пошитый костюм.
Наблюдение за миром политиков показывает, что в этот мир мода и утонченный вкус входят очень активно и быстро. В настоящее время многие политики считаются с советами модельеров. Основополагающим принципом при составлении гардероба должна стать универсальность одежды. Определяя характер костюма, следует постоянно помнить о тех людях, на восприятие которых мы рассчитываем. Излишняя яркость и пестрота, подчеркнутая необычность в одежде создают впечатление нескромности, свидетельствуют о недостаточно развитом чувстве меры.
Политики есть лицо избирателей, и можно отметить, что избиратели не ошибаются в своем выборе, а наши политики, при всех претензиях к ним, яркие, интересные люди, не только владеющие словом, но и обладающие определенным шармом. Им удается достойно представлять наши интересы как в нашей стране, так и за рубежом.
В умении носить одежду проявляется не только хороший вкус, но также взыскательность и требовательность к себе. Вряд ли неопрятный и старомодный политик может отстоять интересы избирателей. Практика современной политики каждодневно доказывает, что со вкусом одетый политик имеет гораздо больше шансов привлечь к себе людей, чем тот, кто безразличен к своему внешнему виду. Развитое чувство вкуса предполагает умение реагировать на значительное количество деталей, различать даже еле заметные глазу оттенки цвета, изгиба линий, очертания форм, способность соотносить их друг с другом, улавливать их выразительность и соединять в яркое впечатление.
Несмотря на то, что прерогатива политика - это идеи, поиски решения тех проблем, с которыми связано благосостояние миллионов людей в общем, и состояние каждого из нас в отдельности, мода все более будет влиять на суждение о политиках. С улучшением благосостояния мы больше обращаем внимания на внешний вид.
К тому же, в обществе складывается интеллектуальная элита, которая формирует общественное мнение. Элита особенно придирчива к манерам, одежде, к имиджу в целом. Элита умеет представить личность согласно ее достоинствам.



1.1. Ядро имиджа: легенда, позиции, установки


Легенда всегда берет верх над историей.
Сара Бернар


Когда А.Лебедь шел на выборы в губернаторы Красноярского края, его приезд в любой районный центр заставлял людей из самых дальних деревень приезжать только для того, чтобы увидеть и услышать его. А.Лебедь обладал тем, что называют "легендой".
Легенда - это очень важная составляющая имиджа. Именно легенда позволяет политику "держаться на плаву", меньше тратить усилий на рекламу в избирательной кампании. Легенда делает его запоминающимся, популярным, узнаваемым. Легенду рождают происхождение человека, сложности и перипетии судьбы, поступки, связанные с преодолением препятствий. Легенда - это неочевидные качества имиджа, репутация личности. Есть некоторые элементы, "маркеры", создающие образ индивидуальности. К их числу относят следующие:

1. Речевой маркер, остроумие и оригинальность мысли по отношению к событиям. Выбор оппонента: сказать "совершенно не согласна с Пупкиным", или "здесь мы расходимся с Горбачевым". Или, например: "мы не будем возражать Бушу, но"...
2. Здоровье отражается через внешний вид, это работа собственными ресурсами, гигиена отдыха.
3. Кураж, вдохновение, искра творческая, детская непосредственность, в ударе.
4. Зрелость - соотношение биологического и психологического возраста, работа с собственными способами взросления, личные способы постижения мудрости, работа с собственными ошибками, способность принять победу, не почивать на лаврах.
5. Знать психологические механизмы защиты, чувство юмора, чувствительность к мелочам, наблюдательность, отсутствие иллюзии исключительности, осведомленность в исторических фактах, широкая эрудиция.
6. Владение культурой унисекса "женщина-танк", "женщина-подросток", "романтический мужчина". Каприз - маркер женственности, мальчик и женщина - позволяют (и мужчина и женщина) не принадлежать ни одному полу.
7. Индивидуальный диалект. Владение высокими образцами речевой культуры. Изюминка в речи. Национальная самобытность.
Легенда складывается из общего впечатления о человеке и формируется на уровне подсознания.
Хорошая легенда создает ситуацию, когда человеку прощают некоторые слабости, ошибки. С плохой легендой часто безнадежно идти на выборы. Многие люди очень спокойно говорят о том, что политика грязное дело. Но это не так. Скорее политика является таким видом деятельности, в котором легко оступиться, ошибиться, "ударить в грязь лицом". Но стремление к тому, чтобы делать политику чистыми руками, куда достойнее, чем заранее считать ее грязным делом.
Политическая деятельность - удел мужественных людей, за которыми, как правило, стоит легенда. Это может быть серия поступков, очень важных для людей, реакции на события в стране, четко сформулированные идеи, лозунги, и, наконец, в действительности, человеческий подвиг.
Можно ли создать легенду? Безусловно. Есть много способов. Первый, пожалуй, самый важный, это найти ее в биографии кандидата. Второй - связан с особенностями поведения, с внешностью, за которой на уровне подсознания некая легенда "считывается". Люди часто домысливают события, которых на самом деле и не было. Третий - в выработке политической идеи и умении ее отстаивать и т.д.
Политическая идея - это достояние политического деятеля. Идея может быть своя, а может и не быть таковой. Можно развивать чужие идеи, если они нужны. Идеи политические связаны, прежде всего, с особенностями общественного развития и устройства общества, системой целей и способов их достижения.
Самыми сильными являются новые идеи, или старые, но выраженные новой формой, связанные с наиболее насущными общественными проблемами. Недаром говорят, что в салонах времен Бальзака царили те, кто говорили все то же самое, что и все, только более четко.
Если кандидат имеет идеи и может их публично выразить так, чтобы их восприняли, если за ним легенда и он в позиции победителя - у него много шансов на успех. Причиной поражения такого кандидата могут быть более сильные идеи, позиции и легенды.
В настоящее время наиболее сильными идеями являются идеи развития правового демократического государства, несмотря на то, что понятие "демократия" многие не воспринимают должным образом. Демократия от этого не станет ненужной или вредной. Демократия - это общественная ценность, при которой достигается уважение личности, а также уважение личностью других людей.
Правовое государство означает умение людей жить по законам. Самое главное для правового государства - борьба с преступностью и терроризмом.
Ценностями и идеями являются экология, здоровый образ жизни, здоровая семья, любовь и взаимопонимание между людьми.
Много идей, с которыми политик связывает свою жизнь, связаны с возможностями достижения того, что необходимо людям.
Ядром имиджа являются позиции. Именно эти составляющие определяют победу на выборах в большей степени. Смотрите сами, среди позиций различают позицию "победителей" и позиции "проигравших". Позиций проигравших три, а позиция победителей только одна. Эти позиции выражаются в отношении к себе и другим людям.
Позиции проигравших:
1) когда кандидат считает "плохим" себя, других кандидатов, а возможно, еще и избиратели, по его мнению, тоже являются "плохими". Он не видит ничего позитивного, он не объединяет и проигрывает. Человек, который не научился видеть позитивного - не политик. Хотя иногда человек с имиджем "разрушителя" может стать проходным в той или иной общественно-политической ситуации;
2) когда кандидат считает, что он "плохой", а другие - "хорошие". Это наиболее редко встречающаяся позиция при публичном высказывании, но когда кандидат остается наедине с самим собой, именно эта позиция проявляет себя с огромной силой и становится причиной неуравновешенности кандидата;
3) когда кандидат считает, что он "хороший", а другие "плохие". Это наиболее распространенная позиция кандидатов, которая нарастала у Геннадия Зюганова по мере приближения президентских выборов, вплоть до изменения. "Плохими" поочередно становились все. Но... избирателей, принимающих эту позицию проигравших, в нашей стране, к сожалению, в избытке. Именно они стали электоратом проигравшей компартии.
К сожалению, этой позиции не избежал и Григорий Явлинский. Современный политический имидж определяется не только знаниями экономики, но и, прежде всего, психологии.
Позиция победителей только одна: умение ценить и любить себя и других. Именно эта позиция была блестяще отыграна президентом. Даже отказ от дебатов с коммунистами прозвучал не персонально в адрес Зюганова, а к той "демагогии", которую уже все "наслушались". Позиция победителей - это не переход на личность, а обсуждение конкретных задач, дел, способов достижения целей. Это пропаганда идей и ценностей, которые того заслуживают и без которых деятельность политика невозможна.
Большинство политических и общественных деятелей убеждены, что имидж связан с в основном с внешностью. Но это не так. Внешность - это важная составляющая имиджа, но отнюдь не единственная. Есть еще "внутренняя" и "процессуальная" составляющие имиджа.
Имиджмейкеры и психологи выполняют тщательный анализ текстов, выступлений, лозунгов кандидатов, чтобы избежать в них наличия позиций проигравших и утверждения позитивной позиции, которая и приносит победу.



1.2. Имидж и харизма

Вождем бы стал - харизмы не хватает!
В. Вишневский


Сто с лишним лет назад социолог Макс Вебер взялся разгадать одну из самых притягательных на свете тайн - секрет успеха великих людей. Вебер обнаружил, что при всем разнообразии их судеб у них есть некий повторяющийся сценарий. Выглядит он примерно так: человечество пребывает в замешательстве или даже отчаянии, и тут является герой. Единственный, кто в трудную минуту не поддается пессимизму, он знает, что делать и куда идти, а его энтузиазм так велик, что передается окружающим.
Возможно, пытливые потомки отыщут у героя следы пороков и честолюбия, и в конце концов окажется, что избранный им путь был не так уж хорош. Но это позже, для современников он все равно лучший из лучших. Пытаясь объяснить этот феномен, Вебер ввел в научный обиход понятие харизмы. Харизма - Божий дар, особые личностные качества, притягательные для окружающих, а потому, их обладатель наделен талантом лидерства. Харизма позволяет влиять на людей, убеждать их в своей правоте и вдохновлять на общее дело.
Харизматичные люди - это не только знаменитости мирового масштаба. Такие люди есть всюду. Отличить их от всех прочих не составляет труда: мы всегда чувствуем исходящую от них силу. Мастера выдумки и экспромта, они генерируют новые идеи, решения, достигают блестящих результатов, чаще всего неожиданных, и, кажется, не делать этого просто не могут.
Бывает, чуть оправившись от восхищения, мы вдруг сознаем, что сразившая нас наповал идея на самом деле не представляет собой ничего оригинального или нового. Но это не мешает нам восхищаться дальше - харизматичные люди могут все что угодно преподнести с блеском.
Большинство харизматичных людей живут в удивительной гармонии со своим телом. А в одежде они позволяют себе такое, на что не всегда решится даже обладатель идеальной фигуры. Если в их облике и есть какой-то беспорядок, то обязательно художественный.
Когда харизматичные личности начинают что-то рассказывать, все обращаются в слух. С удивительной легкостью и без тени кокетства они признают свои недостатки и промахи, в самой грустной истории находят повод для иронии, редко кого-то изобличают и куда чаще говорят спасибо - друзьям, коллегам, семье и нам, окружающим их людям. Они готовы прийти на помощь, их советы всегда в цене, а покровительство - это то, о чем можно только мечтать!
Считается, что среди великих мира сего всегда было много людей маленького роста. Но статистического подтверждения этой теории нет. Кроме того, Петр Великий имел рост 204 см. Шарль де Голль, Джордж Буш, Билл Клинтон, Борис Ельцин - люди высокого роста.
Верхом наивности было бы думать, что секрет успеха Наполеона заключался в его низком росте, ведь, к примеру, имя самого маленького человека на Земле не известно никому, кроме любителей полистать на досуге "Книгу рекордов Гиннесса". Однако, глядя на прославленного французского коротышку, мы вопреки здравому смыслу невольно связываем его незавидную внешность и успехи в одно целое. Кажется, этот человек родился таким отнюдь не случайно, а его рост - знак судьбы, предначертавшей ему славное будущее.
Харизма заставляет почитателей жадно всматриваться в кумира, обращая внимание на всякие малозначительные детали и придавая им новый, символический смысл. Так на свет появляются "харизматические признаки" имиджа или легенда, являющаяся важнейшей составляющей имиджа: особенности внешности, события из прошлого, голос, интонация, манеры, происхождение и даже такие мелочи, как красивое кольцо или необычный маникюр.
Такие признаки ничего не говорят о деловых и моральных достоинствах личности, но в этом как раз и заключается секрет их магической силы. Недосказанность будоражит воображение, а дефицит информации восполняется произвольно.


1.3. Кураж и вдохновение

Если ты хорош - будь собой,
Если плох - будь кем-нибудь другим.
Э. Кроткий

Почитатели харизматической личности наслаждаются тем, что называется словом кураж. Кураж - сродни вдохновению. С кем такое случалось, знает, как сложно продлить жизнь рожденному в глубине его собственного "я" вдохновению. Оно редко выдерживает столкновения с реальностью, рассыпаясь в пух и прах. Предположим, на завтра назначен решающий разговор. Благоразумие и предусмотрительность требуют продумать до мелочей детали гардероба, контраргументы на возможные возражения собеседника, взвесить все "за" и "против" и, наконец, решить, как достойно выйти из игры в случае отказа. Проблема изящного захлопывания дверей оказывается, пожалуй, самой сложной. Она не дает хорошенько выспаться. А наутро уже подготовлен к неприятию себя и своих идей. Стоит ли потом удивляться неудаче?
Кураж - это прилив энергии, это устремленность к победе. Но кураж ничего общего не имеет со способностью "куражиться", которая связана с неуважением к людям, к собравшейся публике.
В конечном счете, все наши трудности упираются в собственную неуверенность. Смешно рассчитывать, что в тебя кто-то поверит, если ты сам не испытываешь к себе таких чувств. Харизматичные люди не лишены сомнений и душевных терзаний. Но если в их случае подобные моменты называются кризисом, то гложущая неудовлетворенность становится мотивом для совершенствования. Если же нет, то постоянство сомнений уничтожает вдохновение, кураж, харизму. Политик - не Гамлет. И личность с симптомом "ДА-НЕТ" выдавливается или выталкивается из политики, в лучшем случае, красиво уходит.
Спасает аудио или видеокассета. Услышав, а лучше, увидев себя со стороны, политик вместе с аналитиками сумеет объективно оценить достоинства и недостатки своего выступления. Хорошим подспорьем в этом деле будут учебники по ораторскому искусству. Многие приемы для достижения поставленной цели известны. Например, яркие образы звучат гораздо убедительнее путаной аргументации, начинать выступление можно с негатива. Но нужно помнить, что есть блестящие мастера разрушения, опровержения, критической ориентации. Однако, разрушив все то, что делается другими, они, как правило, ничего не могут построить. Необходимо уважать труд других людей, предшественников.
Политику гораздо труднее удержать свои позиции и быть избранным на другой срок, чем опровергателю того, что сделано предыдущими. Но умения четко проанализировать и выделить позитивное в том, что сделали другие, хватает не всем. В этом случае победа может обернуться поражением, только отсроченным.
На прилавках книжных магазинов появилась масса изданий о том, как влиять на людей и добиваться успеха. Советы, безусловно, хорошие, но не стоит их переоценивать. Лет десять назад очень популярными были труды Дейла Карнеги, но сегодня многие из его рекомендаций уже не срабатывают. Управлять людьми - а попросту говоря, манипулировать ими - нельзя до бесконечности. Абсолютной альтернативой самодрессировке была и остается искренность. Пусть ваши слова и действия не безупречны с точки зрения введенных психологами "правил", но, если они идут от чистого сердца, им сложно противостоять.
Нелегко представить себе прима-балерину в роли преуспевающего менеджера отдела продаж, а генерала армии - активистом религиозной секты. Каждому - свое. Мы признаем это утверждение, когда речь идет о знаменитостях, но в отношении себя такие воззрения можно считать вредным идеализмом. Плыть по течению - это часто безволие, которое ведет в тупик.
Ошибкой было бы думать, что имидж - надежный ключ к успеху. Скорее, он - та самая "одежка", по которой обычно встречают. Судьба способна сыграть с человеком злую шутку, дав харизму и хороший имидж, но лишив способности к конструктивной деятельности. Такие люди обречены на вечную неудовлетворенность, ведь ни один из их проектов не доводится до конца. Поначалу все выглядит благополучно: появляется идея, вербуются сторонники, и начинается кипучая деятельность. Но через месяц-два становится ясно, что проект, в принципе, невыполним. Разобраться в этом сразу не удается почти никогда - слишком сильна вера, порожденная силой харизматического обаяния. Бредовые идеи привлекают массу сторонников именно своей бредовостью.
Еще хуже, когда харизма выступает рука об руку с честолюбием: власть одного при безответственности остальных страшно соблазнительна! В этом случае харизма может превратиться из божьего дара в дьявольское искушение. Как ни странно, попытка превысить власть нередко встречает у людей теплый прием.
Безответственность - штука не менее рискованная, чем власть. Она делает вполне приличных людей толпой, опасной для самой себя и для идущего впереди нее. Рано или поздно лидер не справляется с ней, и его просто-напросто отбрасывают. Или уничтожают. Но до этого он успевает "наворотить" столько, что оставшиеся еще долго "расхлебывают" последствия его деятельности.
Что и говорить, быть лидером приятно, но куда сложнее быть в ответе за себя, свои обещания и других людей. Не стоит забывать, что харизматический имидж - всего лишь инструмент, и задача совсем не в том, чтобы в совершенстве им владеть. Гораздо важнее понять, зачем он вообще нужен.
Вот что пишет популяризатор исследования языка тела Дж. Фаст: "Харизмой обладал Джон Кеннеди. Вне зависимости от того, что он говорил, его манера и жестикуляция захватывали аудиторию. Хотя Роберт Кеннеди совсем не был высоким человеком, благодаря умелому управлению своей осанкой он создавал впечатление, что он очень высокого роста. Линдон Джонсон брал уроки у специалистов, пытаясь, освоив язык тела, улучшить свой образ. Аналогичные усилия предпринимал Ричард Никсон. Все они сознавали важность языка тела и пытались использовать его, чтобы воздействовать на аудиторию.
Имидж лидера - это имидж ПОБЕДИТЕЛЯ. Второй составляющей является символизация лидера как ОТЦА НАЦИИ, т. е. определенный патриархальный символ. ОТЕЦ имеет право и наказать. Но главное его право - защита и забота о своих "детях".
Так, Клинтон проводил массу встреч в местах, символизирующих открытость - ресторанах быстрой еды, различных ток-шоу. И именно по этому параметру ему удалось победить Дж. Буша. У лидера есть свои сильные стороны. Имиджевые статьи о Лужкове содержат такие фразы, уводящие от слов к делу: "Юрий Лужков - в привычной кепке, сапогах, куртке. Из-под расстегнутого ворота рубашки сверкает тонкая цепочка. Его никто не рассматривает. Кинозвезду рассматривают, шумно знаменитого политикана рассматривают. Всех, от кого ничего путного не ждут, рассматривают. А Лужкова слушают. С ним разговаривают. От него ждут дела" ("Известия", 1996, 6 июня).
Политик многократно усиливает себя, если работает с первоклассными профессионалами. Поэтому не случайно выражение "Короля играет свита".
И здесь самое время перейти к разговору о команде.



1.4. "Короля играет свита"

Всем нам известна поговорка: "Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты". К сожалению, бывает так, что неумение разбираться в людях приводит к тому, что политик окружает себя не специалистами, а "прилипалами", т.е. людьми, которые не способны быть "звездами". Причем, осознавая свою слабость, они активно препятствуют контактам политика с профессионалами.
Политик с таким окружением становится чрезмерно занятым и недоступным. И в этом случае у него становится все меньше шансов удержаться на плаву.
Если окружающие политика люди стремятся к совершенствованию, впитывает все самое лучшее, передовое, учатся, то они становятся "звездами". Одно из важнейших качеств политика - делать "звезд" из простых людей, которых он вдохновляет. Но и окружение также должно вдохновлять политика. Если этого нет, то далее все происходит по такому сценарию: окружение льстит политику, говорит, что он самый, самый, отсекая его от специалистов, которые могут сказать и нелицеприятную правду, которые принимают активное участие в дискуссиях, не боясь высказывать свое мнение. Отсутствие достоверной обратной связи и возможности выработки адекватного решения создает условия для поражения.
Критерий качества окружения - это умение заменить политика на встречах, переговорах, умение достигать отличных результатов без политика, но действуя от его имени. Случается, что окружение действует уже от своего имени, чем ставит как себя, так и политика в неловкое положение. Далее все зависит от качества результата, его нужности избирателям.
Люди тянутся к успешному политику. К нему идут на переговоры, предлагают свои услуги, рассказывают о возможностях и перспективах сотрудничества. Политику нужны все, однако он как режиссер должен точно распределить роли, наметить способы сотрудничества или воздержаться от него, четко распределить свое время.
Если политик слабее команды, которая создает ему имидж и определяет победу, то такой политик, недооценивая команду, становится "ПОТЕРПЕВШИМ ПОБЕДУ", и этой победы надолго не хватит.
Процесс взаимодействия лидеров и последователей динамичен и практически бесконечен. Лидер постоянно должен завоевывать свою лидерскую позицию. Последователи корректируют свое отношение к лидеру или выбирают новых лидеров. Лидер, пытающийся завоевать и сохранить своих последователей и официальный пост, обречен на непрекращающуюся работу по утверждению своей власти. Чтобы добиться успеха, он может опереться на разнообразный арсенал средств, выбрать различные методы и стратегии влияния.
Существует много принципов подбора команды: личная преданность или дееспособность, "на безрыбье и щука паровоз" или "человек, с которым можно идти в разведку" и т.д. В свое время наиболее успешно с подбором команды справился великий президент США Франклин Рузвельт. Его команда не покидала его на протяжении всего времени президентского правления, несмотря на то, что их приглашали на значительно большие оклады.
Наилучший способ добиваться победы - окружать себя "звездами". Но для этого нужна смелость, уверенность в себе и уважение к компетентности. Умение привлекать к себе людей - самое большое достоинство политического лидера. Политик, имеющий высокие интеллектуальные возможности, прекрасно понимает, что для взвешенного решения необходима опора на коллективный разум. В настоящее время существуют многие способы "мозгового штурма", с помощью которого можно искать, находить и формулировать необходимые решения. Кроме этого, от команды требуется достойно представлять политика на самых разных уровнях. Это должны быть достойные представители, причем часто не только равные, но и превосходящие.
С одной командой политик выигрывает, с другой - выигрыш практически невозможен. Перефразируя это, можно сказать и так: с одним лидером команда выигрывает, а с другим она обречена на поражение.
И еще очень важный вопрос, который состоит в том, кого политик выбирает своим противником или, например, оппонентом. Вспомните знаменитый дуэт Б. Немцова и В. Жириновского. Губернатор не только политик, он хозяйственник, он ближе к конкретным проблемам людей, он занят - у него такой имидж, и если он находит время на такую телевизионную встречу, он уже снижает свой имидж, а может случиться и более неприятный вариант - стакан сока в лицо. Это и произошло. Б.Е. Немцов - губернатор, а это на равных с Ю.М. Лужковым, Э.Э. Росселем, А. Тулеевым и др., а это куда более солидные люди, чем "молодые реформаторы". У них другой имидж, усложненный и наполненный миссией губернаторской деятельности. Еще несколько лет, и то, что Немцов Б.Е. был губернатором, останется в далеком прошлом. Молодые реформаторы имеют имидж "бабочек-однодневок", от которых кроме резких и болезненных поворотов ничего ждать не приходится. Это опасная черта. Но нужно понимать, что и это все временно, и все можно изменить, поменять, усилить, выделить. Но вот вопрос, как? Для этого и необходимо изучение законов имиджа. Один из законов - постоянное совершенство.
Стоит воспользоваться мудрым советом Бальтасара Грасиана, мудрость которого позволила бы ему и в наши дни стать мудрейшим советником политика любого ранга: "Не связываться с тем, кому нечего терять. Поединок будет неравным. Соперник в бой ринется без оглядки, ибо перед этим все утратил, даже стыд, со всеми покончил, терять ему нечего, и потому нападает с дерзостью отчаяния. Не подвергай столь грозной опасности добрую славу, которой цены нет: годами ты ее завоевывал, а потеряешь в единый миг, лишишься из-за лишнего слова. Одно оскорбление - и от всего твоего труда одна труха. Человек порядочный в драку не спешит - ему есть что терять. Дорожа честью, оценивает противника, в спор вступает осмотрительно и действует медлительно, дабы благоразумие имело время ретироваться, доброе имя укрыть. Победа не даст тебе столько благ, сколько накличешь бед, ввязавшись в драку". Лучше все продумать.
Как не вспомнить здесь затянувшуюся паузу Е.М. Примакова. Держи паузу столько, сколько сможешь! До этого времени все внимание на твоей стороне.
Имидж отражает социальные ожидания определенных групп. Таков имидж Г.А. Зюганова, В.В. Жириновского, Г.А. Явлинского и др. Увеличат ли КПРФ, ЛДПР, ЯБЛОКО свой электорат или нет, во многом зависит от ориентации на личности политических лидеров, удерживающих длительное время свои позиции на политическом олимпе.
Хотя все знают, что даже и проигравший Явлинский все равно останется уважаемым политиком Григорием Алексеевичем Явлинским, так же как и Степашин, Зюганов, Жириновский, потому что их имидж уже прочно входит в политическое сознание современников. Но в процессе избирательной кампании имидж может измениться, потому что избирательная кампания - это период наибольшей политической активности, а значит идейного и практического роста. Кто это сделает успешнее, тот и выиграет.


1.5. Политик и его Я-концепция

Человек рожден для великих дел,
когда у него хватает сил победить себя самого.
Жан Массильон

Политический лидер в любой ситуации, за редким исключением, ведет себя в соответствии с собственной Я-концепцией. Поведение его зависит от того, кем и как он себя осознает, как сравнивает себя с теми, с кем он взаимодействует.
Я-концепция, то есть осознание человеком, кто он, имеет несколько аспектов. Наиболее существенные из них это - образ "Я", самооценка и социальная ориентация политического лидера.
Американские исследователи Д. Оффер и Ч. Строзаер рассматривают образ-Я политика, который, по их мнению, соответствует "общей сумме восприятий, мыслей и чувств человека по отношению к себе"... "Эти восприятия, мысли и чувства могут быть более или менее ясно проговорены в образе Я, в котором Я разделено на шесть различных частей, тесно взаимодействующих". Эти шесть Я следующие: физическое Я, сексуальное Я, семейное Я, социальное Я, психологическое Я и Я, преодолевающее конфликты.
Физическое Я - это представления политического лидера о состоянии своего здоровья, физической силе или слабости. Политический лидер должен быть достаточно здоровым, чтобы это не препятствовало его деятельности.
Семейное Я является очень важным элементом личности политика. Хорошо известно, и прежде всего из психоанализа, какое огромное влияние оказывают отношения в родительской семье на поведение взрослого человека. Некоторые политические лидеры преодолевают ранние травмы и конфликты, другие - нет, и, становясь лидерами, переносят фрустрации из своего детства на свое окружение в стране и в мире.
В социальном Я политический лидер должен научиться тому, как вести переговоры и как стимулировать своих коллег к проявлению их лучших качеств. Он должен быть способным использовать навыки межличностных отношений для эффективной работы с различными, порой враждебными группами людей, с лидерами других стран.
Психологическое Я включает в себя представление о своем внутреннем мире, фантазиях, мечтах, желаниях, иллюзиях, страхах, конфликтах - важнейших аспектах жизни политического лидера.
Преодолевающее конфликты Я заключается в представлениях политического лидера о своей способности к творческому преодолению конфликтов и нахождению новых решений для старых проблем. Лидер должен обладать достаточными знаниями и интеллектом, чтобы воспринять проблему. Он должен быть достаточно самоуверенным при принятии политических решений, чтобы суметь передать эту уверенность другим.
Самооценка политического лидера накладывает отпечаток на внутренний и внешнеполитический курсы страны. Если сформировалась заниженная самооценка, то его постоянное недовольство собой могло быть той самой движущей силой, которая толкала его на взятие все новых и новых барьеров в сфере внутренней или внешней политики. Каждой своей победой политик постоянно доказывает себе, что он чего-то стоит. Но взятые барьеры его уже не радуют. И он стремится к новым высотам, чтобы опять удостовериться в собственной значимости.
Заниженная самооценка толкает политического лидера на "великие" шаги на международной арене: крупномасштабные военные или, наоборот, миротворческие акции, неожиданные для окружения экстравагантные повороты во внешней политике и многое другое.
Лидеры государств с завышенной самооценкой, переоценивая собственные качества политика и главнокомандующего, зачастую не замечают внешней и внутренней реакции на свой курс. Они упиваются собственным успехом (даже если он мифический) и относят критику к злобствующим завистникам. Здесь можно говорить о нарушении обратной связи между последствиями политического действия и субъектом. Почти никакие последствия не способны заставить такого лидера испугаться или содрогнуться от мысли о том, к чему могут привести его поступки.
Лидеры с адекватной самооценкой представляют лучший образец партнеров на политической арене. Их внешняя и внутренняя политика не мотивирована стремлением к самоутверждению, обратная связь между последствиями акций и ними самими работает неукоснительно. Адекватно оценивающий свои политические способности лидер, как правило, уважительно и высоко оценивает других лидеров. Не боясь, что его унизят, обидят, обойдут, твердо зная собственную высокую цену и считая себя не хуже тех, с кем ему приходится взаимодействовать, такой лидер будет вести политику, которая позволила бы добиться поставленных целей и дала бы обоюдную выгоду. Отсутствие невротического компонента в самооценке приводит, как правило, к его отсутствию и в политическом поведении.


1.6. От кандидата к политической миссии

Сильнее всего - неизбежность, ибо она властвует надо всем.
Фалес


Демократические выборы - это политический рынок, на котором кандидаты в органы власти в обмен на предвыборные программы получают доверие избирателей и властные полномочия. Как и любой рынок, политический в свободном обществе невозможен без конкуренции кандидатов в органы власти. А политическая конкуренция невозможна без политической рекламы.
Особенность политической рекламы в России состоит в том, что многими кандидатами и избирателями она воспринималась как нечто нескромное. Назойливое предъявление своих достоинств, демонстрируемых на плакатах и листовках, зачастую оценивалось негативно. Тем не менее, начиная с выборов 1989 года, российская политическая реклама развивалась с каждой избирательной кампанией. И сегодня уже можно говорить о ее многочисленных формах.
Грамотно подготовленная и осуществленная листовочная кампания по своей эффективности воздействия на избирателей может превосходить агитационную кампанию в электронных и печатных средствах массовой информации. Содержательную основу имиджа составляет способность депутата удовлетворять социальные потребности.
Не менее важна и другая способность - коммуникабельность, умение убедить других людей в правильности своей точки зрения. Имидж - это символизация особой политической позиции. Поэтому имидж - качество абсолютно необходимое для политического деятеля. Имидж - это политическое лицо кандидата, проявление способности профессионально понимать и представлять своих избирателей и одновременно выражение его индивидуальности, непохожести на остальных.
Когда мы говорим о создании имиджа для политика, то речь идет прежде всего о том, чтобы найти способы стать понятным избирателю, завоевать его доверие. Известные политики обладают индивидуальностью, неповторимым набором деловых и личностных качеств, которые привлекательны для определенных групп избирателей. Никто не спутает Ельцина с Черномырдиным, Гайдара с Явлинским, Жириновского с Зюгановым. У каждого из них свое политическое лицо, свой политический имидж. Если кандидат одержал победу на выборах, то это свидетельствует и о правильно избранном имидже, которым серьезный политик будет дорожить и укреплять, повышая свой статус в общественном мнении и политическом сообществе.
Любое лидерство есть явление коллективное. Не может существовать лидер-одиночка, лидер "сам по себе", без связи с последователями. Только наличие ведомых превращает индивида в ведущего. Таким образом, отношения между лидером и его последователям есть сердцевина, главный компонент лидерства. Главной особенностью отношений между лидером и последователями является то, что это отношения власти.
Как писал английский политолог Дж. Блондель, "возможно, не все отношения власти связаны с отношениями лидерства, однако ключевой признак лидерства - власть".
Когда один человек имеет возможность приказать другому, и другой, скорее всего, выполнит это приказание, мы говорим о том, что этот человек имеет власть над другим. Однако власть - это не действие, а, скорее, возможность действия, характеристика тех отношений, которые сложились между людьми. Власть потенциальна. Имеющий ее может и не приказывать. Когда же действие, основанное на властных отношениях, все-таки совершается, когда один человек заставляет другого что-то сделать в соответствии с его волей, в психологии принято говорить о влиянии.
Под социальным влиянием понимается процесс, через который поведение одного или нескольких людей изменяет состояние других людей. Влияние - это процесс взаимодействия между людьми. Оно является психологической основой лидерства. Чтобы стать лидером и оставаться им, человеку мало обладать потенциальной властью, надо пользоваться ею, постоянно оказывать влияние на других людей, навязывать им свою волю и проводить через них свои решения, превращать этих людей в своих последователей.
Несимметричное влияние возникает, когда один человек влияет на другого значительно сильнее, чем тот на него, и когда изменения, происходящие с одним человеком, гораздо существеннее, чем изменения в другом. Выделяют два самостоятельных типа лидерства: лидерство "лицом к лицу", осуществляемое в небольших группах, где все участники процесса имеют возможность непосредственно взаимодействовать между собой, и "отдаленное" лидерство, т.е. лидерство вождей, за которыми многочисленные массы.
"Отдаленное лидерство" имеет свои специфические особенности. Его важнейшей чертой является то, что общение лидеров с последователями редко осуществляется непосредственно путем личных контактов. Определяющим для него становится общение опосредованное. А это означает не только то, что взаимодействие происходит с помощью различных средств массовой информации, но и то, что между ними появляется такой промежуточный элемент, как имидж лидера. Именно этот имидж, лидер-для-публики, выполняет в данном случае лидерские функции, он вдохновляет народ, к нему адресованы его надежды и чаяния.
Этот образ лидера формируется в результате коммуникации между политиком и аудиторией. При такой ситуации отступают на второй план традиционные проблемы психологии лидерства: какие черты характера необходимы лидеру ("теория черт"), какой тип личности требуется в той или иной специфической ситуации (ситуационная теория лидерства).
Лидер-для-публики, как сконструированный образ, может обладать практически любыми заданными характеристиками, соответствующими ее ожиданиям. Для лидера как для личности в этом случае важными становятся скорее вопросы о том, какие личностные черты определяют желание стать лидером, готовность принять на себя тяготы и ограничения, связанные с этой позицией, как протекает адаптация личности к конструированию "Я-для-публики", вопросы о выработке оптимального стиля самопредъявления.



1.7. Стать лидером и остаться им

Человек достигает своей вершины,
когда его физическое "я",
его жизнь, его деятельность
становятся "образцом", символом.
Б. Пастернак

Существуют два основных типа лидерской ориентации: ориентация на задачу, деятельность по выполнению задачи и эмоциональная ориентация, связанная с установлением отношений между людьми в группе.
Эти две ориентации могут быть как задачами одного лидера, так и распределяться между различными людьми в группах. Так возникают сразу несколько неформальных лидеров разных типов. Перед лидером, занимающим официальную выборную позицию, например, президентом, неизбежно встают обе задачи: как необходимость работы в предметном плане, так и работа с подчиненными и последователями. Однако для политических лидеров, занимающих высокие официальные посты, ситуация вновь изменяется. Сложность встающих задач требует подключения множества людей для их выполнения: членов кабинета, советников, экспертов.
Опосредствованный характер отношений лидера с последователями ведет к тому, что одним из главных и наиболее эффективных средств воздействия лидера на публику становится коммуникация. Часто последователи имеют дело не со своими личными и непосредственными впечатлениями от лидера, его деятельности и его жизни, а каждый раз - с рассказом о лидере, с сообщением, подготовленным специально для восприятия другими лицами, содержащим определенную точку зрения и составленным явно или неявно, сознательно или бессознательно - с целью повлиять на получателя этого сообщения. Это сообщение может состоять из слов, демонстрации самого лидера или его поступков, политических символов и т.д.
Такие сообщения никогда не бывают единичными и изолированными. Они дополняют, развивают и изменяют друг друга. Их поток составляет основу политической коммуникации. Политическая коммуникация - всегда влияние. Политическую коммуникацию следует понимать не как обмен описаниями или выражением мыслей, а, скорее всего, как обмен действиями.
Политическая коммуникация в значительной степени - односторонний процесс. Как правило, сообщения исходят от лидера, в его руках - "машина, производящая смыслы". Однако "производство смыслов" в огромной мере зависит от уже существующего взгляда на вещи, а сообщения должны отвечать интересам публики.
Помимо языковых, убеждающих средств воздействия, в распоряжении политического лидера имеются и другие средства влияния. Они могут быть связаны с занимаемой официальной позицией, с обладанием средствами насилия или поощрения. Влияние, основанное на этих средствах, - важнейшая сторона взаимоотношений лидера и последователей.






Глава 2
ИМИДЖ ЖЕНЩИНЫ-ПОЛИТИКА


Когда де Голль говорит, что Франция - это он, он говорит правду. Но он забывает обо мне.
Я тоже Франция, хотя и совсем другого рода.
Брижит Бардо

Женщина и власть, а также женщина во власти интересует многих, но не всех. Достаточно большой процент населения убеждены, что женщине лучше властвовать на кухне.
Как говорится: у бабы дорога от печки до порога. Но будем наблюдательнее. Часто именно те, кто против власти женщин, находятся у них под каблуком, не могут без них, не мыслят своей жизни без власти женщины, но не осознают этого и никогда не признаются.
"Я убежден, что третья мировая война уже идет с начала двадцатого века. Эта война между мужчинами и женщинами. Во всем мире пробуждается самосознание женщин, и многие из них в ярости на мужчин, выражающих жесткие и патриархальные взгляды. Мужчины, в свою очередь, только-только начинают постигать истинную цену и глубину своей природы, и некоторым из них кажется, что женщины виноваты в отсутствии древних и исконно мужских ценностей," - пишет известный американский психолог А.Миндел.
Возможно, эта война началась значительно раньше. Вопрос заключается в том, закончится ли эта, далеко не мнимая война, миром?
Почему мужчинам платят больше, чем женщинам? Почему некоторые отцы при рождении девочки считают, что жена предала их? Почему в парламентах преобладают мужчины, а не женщины? Почему женщин осуждают за разрушение домашнего очага? Почему нередко осуждается самостоятельный выбор, который решается делать женщина, чтобы решать свою судьбу? Почему еще умирают в Китае маленькие девочки, а женщины в Индии сжигают себя, не сумев собрать достаточно приданого для замужества?
Все это происходит от того, что в мире люди делятся на мужчин и женщин, и это деление основывается на существенных различиях. Обвинить только мужчин, что они хотят доминировать над женщинами, значит не замечать того, что многие женщины пытаются доминировать над мужчинами. Установление же гармонии взаимоотношений достигается далеко не всеми.
И это труднейшая задача, но она стоит перед людьми, и оптимизм имеет под собой определенное основание.
Известно, что присутствие в женском коллективе одного мужчины увеличивает производительность труда на 15%, поэтому 2-3 мужчины в женском коллективе, 2-3 женщины в мужском создают оптимальные условия для работы.
Политика становится все более распространенной профессией и важным видом деятельности, вовлекающим все большее количество людей в свой круг. Естественно, что женщины выбирают политическую деятельность, поскольку обладают соответствующим образованием, знаниями, амбициями, желанием реализовать свои возможности на сложнейшем политическом поприще. А если политиком становится мужчина, то неминуемо его супруга так или иначе вовлечена в политическую деятельность, бывая на приемах, наблюдая за деятельностью мужа, помогая ему в тех делах, в которых она может оказать помощь.
Время от времени женщина сама приходит во власть и правит страной, и так было во все времена. Иногда ей удается быть мудрее некоторых мужчин, и она надолго удерживается у власти, как это было при правлении Елизаветы Английской и Екатерины П Великой.
На наш взгляд, в вопросе власти мужчин или женщин не должно быть искусственности. Например, принимается решение, чтобы у власти была женщина, или, наоборот, мужчина. Такого никогда и не будет. Политика - сложнейшая деятельность, требующая от человека таких качеств, которые затребованы временем, и мужчина ли будет носителем этих качеств или женщина, определяет время и обстоятельства.
В России, как и в других странах, проблема власти женщин или женщин у власти на данном этапе решена формально в пользу мужчин, если считать количество министров, сенаторов, депутатов, стоящих на вершине государственной власти. Однако на политиков-мужчин, стоящих у власти, несомненно большое влияние оказывают их близкие, среди которых женщины играют не последнюю роль. Это жены, друзья и близкие, сотрудницы и т.д.
Что будет дальше? Ответ один. Мы движемся к миру, гармонии, процветанию, любви, потому что, говоря словами А.Минделла, "конфликты между мужчинами и женщинами подобны Ману-проблеме: одной части человеческого организма отдается предпочтение перед другой".
"Два разных полюса", "две противоположные системы", "два мира" - так характеризуют существование в мире мужчин и женщин. О мужчинах говорят: "одинокий охотник", "отставной воин", "удаляющийся горизонт", "инопланетянин". А о женщинах?
Власть женщины может показаться псевдопроблемой, но это не так, если поставить вопрос иначе: как женщине прийти к власти и какой ей быть, если она во власти и как удержать столь важное завоевание?

2.1. ЗА и ПРОТИВ женщины в политике

При первом же случае Адам всю ответственность свалил на женщину.
Нэнси Астор

Нет более сильных аргументов против участия женщин в общественной жизни, которые высказал автор книги "Пол и характер" Отто Вейнингер. Но именно в этой книге можно увидеть множество аргументов за активное участие женщин в общественной жизни. Почему? Потому что всегда на любое явление есть два взгляда, и каждая точка зрения определяется наличием аргументов. Кроме того, многие аргументы можно тотчас после выявления повернуть как за, так и против.
Отто Вейнингер - дитя своего времени, а это взгляды, характеризующие в большей степени прошлый век и начало двадцатого века. К тому же автор, ориентированный на максимальную объективность, опирался на "объективную" психологию, причем сам же О.Вейнингер критиковал ее основное положение. Так, в главе "Мужская и женская психология" он пишет: "Кто, подобно идеализму, дорожит душой и не хочет ею жертвовать, тот должен отказаться от психологии; кто создает психологию, тот убивает душу. Всякая психология хочет вывести целое из отдельных его частей, представить его в виде чего-то обусловленного. Но более вдумчивый взгляд признает, что частные явления вытекают здесь из целого, как своего первоисточника. Так психология отрицает душу, а душа, по своему понятию, отрицает всякую науку о себе: душа отрицает психологию".
Возможно, что именно из-за преобладания неких пессимистических взглядов на женщину и ориентации не на психологию, которая изначально была наукой о душе, а на новейшие веяния психологии начала века, О.Вейнингер и не смог просуществовать на этом свете больше, не дожив и до тридцати лет, но его мятущаяся душа и его мощный интеллект живет в его знаменитой работе, как и дела политиков, многие из которых живут значительно дольше, чем бренное тело.
Целью книги О.Вейнингера была попытка свести всю противоположность между мужчиной и женщиной к единому общему принципу. Всякая теория неизменно носит в себе черты некоторой претенциозности,- пишет автор. То же содержание, которое в произведении искусства является вполне естественным, здесь в философской системе, в форме сжатого общего утверждения, в форме тезиса, подчиненного принципу достаточного основания и требующего доказательства, оно производит гораздо более суровое впечатление. Где наше изложение особенно антифеминистично - таково оно почти везде, - там и мужчины не вполне охотно и не с полной убежденностью присоединятся к нашим взглядам: их сексуальный эгоизм заставляет их видеть женщину в том свете, в каком они хотели бы ею обладать, в каком они могли и хотели бы ее любить.
Проблема женщины и в особенности власти женщины и женщины во власти принадлежит к числу тех, которые, по выражению О.Вейнингера, стоят в самой близкой связи с глубочайшими загадками бытия. Работа О.Вейнингера является столь многогранной и столь глубокой, что мы считаем необходимым процитировать некоторые отрывки из нее.
..."Мужчина только тогда окажется в состоянии уважать женщину, когда она сама оставит свое желание служить объектом и материей для мужчины, когда она начнет стремиться к истинной эмансипации женщины, а не к эмансипации проститутки. Еще до сих пор не было откровенно сказано, где следует искать корень рабской покорности женщины: в державной, боготворяемой власти на ней фаллоса мужчины. Поэтому искренне желали эмансипации женщины только мужчины, не особенно сексуальные, не слишком эротические, не очень проницательные, но благородные, воодушевленные идеей права - в этом не может быть никакого сомнения. Я не хочу щадить эротические мотивы мужчины, не хочу умалять его антипатию к "эмансипированной женщине": легче дать себя вознести, как Гете, чем одинаково возвышаться, постоянно возвышаться, подобно Канту. Но очень многое, что рассматривается как враждебное отношение к эмансипации со стороны мужчины, является лишь выражением недоверия и сомнения в ее осуществимости. Мужчина хочет не женщину-рабыню: он очень часто ищет в ней подругу, которая его понимала бы.
Воспитание, которое получает в настоящее время женщина, является далеко несоответствующей школой, чтобы легче подготовить ее к решению - победить в себе истинную несвободу. Последним средством материнской педагогики является угроза дочери, которая в чем-нибудь не слушается ее, что она не получит мужа...
Воспитание женщины следует вырвать из рук женщины, воспитание же всего человечества - из рук матери, - делает такой весьма односторонний вывод О.Вейнингер, ранее сам утверждавший, что мужчины могут обладать всеми пороками, относящими к женским. И этот тезис автор выдвигает как первую предпосылку, которая должна быть осуществлена с тем, чтобы подчинить женщину идее человечества"...
Нет более противоречивого вопроса о назначении женщины. По-видимому, можно примириться лишь в том, что женщина сама может выбирать свои социальные роли. Кроме того, женщины многократно доказали свои возможности перевоплощения, равно как и мужчины. Политики, в особенно опытные, приобретают множество качеств, и в частности актерских. Политик, беседуя с женщинами и выражая только взгляды ортодоксальных мужчин, будет смешон. Женщина, идентифицирующаяся только с мужчинами, может утратить нечто, именно то, что ей так необходимо для счастья, вдохновляющую женственность, которую ценят не только мужчины, но и женщины, ибо это ценнейшее, что есть у человечества.
Именно об этом пишет О.Вейнингер, завершая свой грандиозный труд: "Женщина, которая действительно отреклась бы, которая искала бы спокойствия в самой себе - такая женщина прекратила бы свое существование как таковая. Она перестала бы быть женщиной; к внешнему крещению она присоединила бы и внутреннее.
Может ли это случиться? Нет абсолютной женщины, и все же утвердительный ответ на этот вопрос кажется нам утверждением какого-то чуда. От такой эмансипации женщина счастливее не станет: блаженство она ей не может обещать, а до Бога все еще далека дорога. Ни одно существо, находящееся между свободой и несвободой, не знает счастья. Но тогда окажется ли женщина способной решиться сбросить с себя цепи рабства для того, чтобы стать несчастной?
Речь не может идти о том, чтобы сделать женщину святой; вопрос скорее заключается в следующем: может ли женщина честно подняться к проблеме своего существования, к понятию вины? Проникнется ли она, по крайней мере, желанием свободы?
Суть дел заключается в осуществлении идеала, в созерцании путеводной звезды. Разве только в этом? Может ли в женщине ожить категорический императив? Подчинится ли женщина нравственной идее, идее человечества? Только это одно и было бы эмансипацией женщины".


2.2. Женщина в политике

Чем больше женщины стремятся освободиться,
тем несчастнее они становятся.
Брижит Бардо

Проблема женщины во власти решается позитивно, если мужчины и женщины признают за женщиной качество личности и ее возможности и способности самостоятельно решать вопросы своих желаний, стремлений, достижений. Это признание прав женщин на свободу и самоопределение. Именно этот угол зрения приводит нас к тому, что каждая женщина вольна выбирать, сколько ей стоять у плиты, стоять ли вообще, поскольку и то, и другое - ее личное дело. Мужчины могут выбирать тех женщин или других. Ровно как и женщина. Но тогда встанет вопрос о том, что такое любовь и семья. И здесь немного ответов. Либо люди принимают друг друга такими, какими они есть, либо они до конца дней пытаются снимать стружку друг с друга в стремлении к совершенствованию взаимоотношений. Это выбор конкретных людей.
Мужчины и женщины - это непрерывность фемининности и маскулинности как ряда свойств, плавно переходящих друг в друга с множеством переходных форм. Вопрос в том, что будет признаваться истинно мужским и истинно женским и почему, т.е. по каким критериям. И еще чрезвычайно важный вопрос проблемы личности и индивидуальности, которые сложным образом переплетаются в том, что нам дано природой, и в том, как мы реализуемся в своей жизнедеятельности.
Так, существуют идиоты, причем это не обыденное и субъективное суждение о людях, это идиотия, при которой человеческая особь, родившаяся на свет, не имеет пола. Обычно это люди низкорослые, умственно-отсталые, но они идентифицируют себя с мужчинами и носят брюки.
Существуют имбецилы, олигофрены, люди с существенными задержками психического развития обоего пола, которые идентифицируют себя с мужчинами или женщинами. И есть интеллектуально сохранные люди, с ярко выраженными половыми признаками, но субъективно они идентифицируют себя с противоположным полом. Так и возникают различные сексуальные ориентации. Что же есть чисто женское и что есть чисто мужское - это вопрос из вопросов. Способность к деторождению? Но по статистике примерно каждая десятая женщина, а иногда чаще не способна к деторождению. Среди мужчин достаточно много тех, которые не способны к сексуальным отношениям. Какой же тогда критерий применим?
Можно выделить еще и такие качества, которые являются врожденными, а есть такие, которые приобретаются, если желать их приобрести и найти способы их усиления и совершенствования. Наука и медицина сейчас способны многое изменять и совершенствовать из того, что касается мужского и женского.
Понятия "личность" или "гражданин" - это хотя и не идентичные качества, но они уравнивают всех до равноправия перед законом. Далее же идет множественность результатов, связанных с конкретной индивидуальностью и конкретной ситуацией, потому что в обществе все решают конкретные люди, обладающие субъективными взглядами.
Мы признаем, - считает О.Вейнингер, - что существуют "неженственные женщины", "мужеподобные женщины" и "немужественные", "женственные" "мужчины"... Все эти разговоры и споры, в которых "мужчины" и "женщины" с безнадежным постоянством противопоставляются друг другу, подобно белым и красным шарам, которые лишены всяких различий между собою в пределах одного цвета!
Когда мы говорим о женщинах-политиках и политиках-мужчинах, то необходимо определить несколько критериев, которыми они обладают.
1. Есть люди аполитичные вообще, и все разговоры о политике им неинтересны. Некоторые доходят до агрессивности, если кто-то при них говорит о политике. Это некоторое качество, которое необходимо изучать психологам, психиатрам и психотерапевтам. До сих пор этого не было сделано. Вопрос стоит о степени развития политического сознания и степени осознания личностью себя гражданином
2. Есть граждане, наивные в политике. Они слишком доверчивы и некритично (а иногда излишне критично) воспринимают определенные информационные источники, которые они субъективно предпочитают.
3. Есть политически активные граждане, которые выставляют в силу многих причин свою кандидатуру на выборах в те или иные политические структуры, структуры власти. Они могут быть избраны, но будут так или иначе состоять в тех или иных партиях. Причем некоторые из них, не имея определенных политических убеждений и пристрастий, меняют партии на те, которые более проходные. Другие не меняют партии, лелея свое постоянство.
4. Есть опытные политики, имеющие значительный стаж политической деятельности, борьбы за лидерство, умение отстаивать интересы определенной группы граждан, составляющих их электорат. Среди них есть женщины, являющиеся профессиональными политиками, которые не ориентированы на выход из политики по крайней мере на ближайшее время.

Мужчина и женщина - это два разных организма, в которых доминируют определенные гормоны и имеются определенные половые признаки. Комплексы качеств мужских и женских носят соответствующие названия: маскулинность и фемининность.
Одни люди имеют ярко выраженные качества мужчины или женщины, другие выглядят так, что трудно определить их пол. Некоторые, с явно выраженными чертами мужчины, хотят быть женщинами и просятся на операцию или даже сами отрезают себе то, что, как они считают, делает их мужчинами.
Есть мнение, что каждый мужчина и женщина должны лелеять свой пол, укреплять соответствующие качества, потому что каждый смотрит на мир своими глазами, а решения становятся более оптимальными, если гармонично согласуются между мужчинами и женщинами. Но это лишь благие пожелания. То, что в реальности, необходимо изучить, осуществляя системные исследования, связанные с выявлением антропологических, физиологических, психологических и социальных показателей.


2.3. Женщины творят историю


Господь знает, куда он нас ведет, а мы узнаем в конце пути.
Жанна д'Арк

Как в русской, так и зарубежной истории женщины играют огромную роль в развитии духовной жизни и государственности. Сколько женских имен олицетворяют историю государства российского, начиная со знаменитой псковитянки княгини Ольги, отправившейся в дальний путь за новой верой, терпеливо перенесшей все испытания, вернулась крещеной в христианскую веру в Киев.
Екатерина II, приехавшая в Россию с немецкой стороны, поставившая себе главные цели - понравиться русскому народу и Елизавете - дочери Петра Великого, стала императрицей, писательницей, создавшей несколько пьес, которые и сейчас звучат достаточно современно. Она вдохновляла на победу русских полководцев, не проигравших при ней ни одного сражения и присоединивших значительные земли к России, включая такую жемчужину, каким является Крым. Одни ее называли Екатерина Великая, другие, не желая этого признавать, сочиняли самые скверные, на какое только способно их воображение, истории. Но в историю эти люди не вошли. Она стала крупнейшей исторической фигурой и такой навсегда останется в ней.
Вряд ли можно найти женщину в истории Европы, а в особенности, в Англии, более знаменитую, чем Елизавета Английская (Елизавета Тюдор). Ей удалось примирить церковные страсти своих подданных, укрепить национальную силу и гордость англичан. За сорок пять лет ее царствования была заложена основа политического и экономического могущества Великобритании.
Если женщине удается столь длительное время удерживать власть, это значит, что ей приходится обладать всеми качествами женщины, только возведенными в квадрат, куб и т.д. Не щадила судьба тех женщин, которым не удавалось подобная эквилибристика ума, хитрости, гибкости, мудрости.
Простая крестьянка, известная всему миру под именем Жанны Д'Арк, памятник которой сверкает золотом на современной площади Парижа, завершила свою жизнь трагически. Ей удалось победить войско, но не хитросплетения амбиций и коварства.
Судьба еще одной знаменитой в свое время женщины была бесславной, поскольку ее стремление к мужским манерам подавляло ее женственность, а вместе с тем и все те качества, которые необходимы для удержания престола. Считают, что во всей всемирной истории едва ли найдется среди женщин более интересная, более оригинальная личность, чем шведская королева Христиана-Августа. Обнаружив с юных лет острый ум, она покинула трон для скитаний по белу свету, поменяв королевскую мантию на мужской костюм. Ее называли дочерью полубогов, десятой музой, северной Минервой, а она совершала эксцентричные выходки, несвойственные особе прекрасного пола, а тем более коронованной. Ее слишком свободное поведение весьма печально отразилось не только на ее судьбе, но и на делах шведского королевства. Ее внешность вполне соответствовала ее поведению. Женственности в ней не было никакой, противоречивость и мужественность же сказывались во всех ее поступках: предпочтение мужского общества женскому при ненависти к обоим полам, непомерное тщеславие в сочетании с нежеланием даже элементарно следить за внешностью. Она поддерживала развитие образования, помогая университетам, привлекала выдающихся ученых, иногда спасая их от инквизиции, и вместе с тем, разорила свое королевство непомерной роскошью двора. Приняв католицизм, она не следовала его правилам. Она скиталась по Европе, время от времени наведываясь в Швецию, пока ее не отвергли ее же подданные.
Власть женщины и власть ее женственности - не одно и то же. Умение быть женщиной - усиливать свои женские достоинства и, не теряя женского обаяния, грации, изящества, становиться способной творить историю. Сделать для себя выбор: остаться в тени, поддерживая мужчину, либо занимать самой особое место в государстве и успешно справляться со своим положением может та женщина, которая является ЛИЧНОСТЬЮ, достойной того положения, которое она занимает в обществе.
Мы можем сколько угодно рассматривать вопрос о том, стоит ли женщине выбирать для себя политическое поприще, но в итоге каждых выборов женщины, хотят ли этого мужчины или нет, приходят в политику. Причин для этого у женщин более чем достаточно.
Женщина становится политиком, потому что политика - интереснейшая деятельность не только для мужчин, но и для женщин. Это деятельность, требующая множества качеств, которые, как говорится, "обретаются в бою". Среди этих качеств можно назвать следующие:

- уверенность в своем политическом призвании,
- желание принести пользу людям,
- желание стать известной,
- реализоваться как личность,
- сделать карьеру,
- защитить интересы определенных групп населения,
- любовь к людям,
- интерес к общественной сфере,
- приобретение подмостков,
- повышение личностной значимости,
- устроить свою личную жизнь,
- материальный интерес,
- компенсаторные механизмы - невостребованность,
- желание обрести партнеров, друзей, связи,
- нереализованность,
- иллюзия личной исключительности и др.

Кто-то сможет продолжить этот список, кто-то уменьшить его, кто-то переставить качества по степени значимости, потому что у каждой женщины, приходящей в политику, есть своя судьба, свои причины начала ее политической карьеры. Это право выбора, которое дает нам наша Российская Конституция.



2.4. Власть женственности

Странный парадокс заключается в том, что
чувственный мир, окружающий мужчину, состоит из мягкости, нежности, приветливости,- словом,
он живет в женском мире, тогда как женщина
бьется в суровом и жестком мире мужчины.
Симона де Бовуар

Власть женщины или власть ее женственности? Скорее, второе является великой побудительной силой для мужчин. Желание понравиться женщине - врожденная потребность мужчин, которая и дает женщинам власть над мужчинами. Но женщина-политик должна нравиться не только своему мужу, но и другим мужчинам, а также и женщинам, иначе ее не изберут. Неизбираемый политик может оставаться политиком, но ему необходимы большие внутренние ресурсы для того, чтобы его не забыли.
"Мужчины бывают просто "гигантами" в смысле силы воли, мужественности и прочих выдающихся мужских черт, но выбирают и "делают" их такими женщины, - считает Н.Хилл.
Большинство мужчин никогда не согласятся с тем, что находятся под влиянием женщин, которых они якобы сами себе выбирают, поскольку это в природе мужчин - думать, что их выделяют из всех остальных. Но умная женщина, зная сию мужскую слабость, никогда не делает из этого предмета обсуждения, а тем более спора.
Некоторые мужчины, разумеется, догадываются, что находятся под женским влиянием - жены или возлюбленной, матери или сестры, но никогда не выступают против такого влияния, поскольку они достаточно разумны и понимают, что не могут быть счастливы, если рядом с ними не окажется заботливых и добрых женщин. Мужчины, не способные понять всей важности и значительности этой истины, лишают себя могущественной силы, которая, в сравнении со всеми остальными, вместе взятыми, могла бы еще больше способствовать их успехам" .
Если прав Н.Хилл, то понятно, почему в политике больше мужчин и столь высокие требования к политикам-женщинам. Политики-мужчины хотят нравиться своим женщинам. Кому хотят нравиться политики-женщины? Они хотят нравиться не только мужчинам, но и другой, женской половине своих избирателей. А это означает, что власть женственности испытывает все общество, и ценности женщин, ради которых действуют мужчины, являются доминирующими, а женщина, в этом случае, всегда у власти.
Политика жестко требует с женщин также как и с мужчин. Остаться известной и закрепиться как женщине-политику пока удается лишь В.Матвиенко, которая активно действует, являясь опорой главы Правительства. Ее дела - это социальная сфера, реальная выплата зарплаты, это искренняя забота о людях. Но даже и она не застрахована от ошибок непрофессионализма. Ясер Арафат, прибывший на встречу с российским Правительством - восточный мужчина, был оскорблен тем, что его встречала женщина.
На В.И.Матвиенко смотрели пристально, потому что женщин в политике и Правительстве меньше, и к ним требования значительно выше, чем к мужчинам. Женщина в политике должна быть безупречна как внешне, так и внутренне. Она должна сохранить в себе женщину и найти свою миссию, а главное - не делать ошибок вообще, потому что немногим политикам прощаются ошибки, и только тем, которые находят оригинальные и эффективные решения.
Говорят, что в политике нельзя ошибаться. Но политики часто ошибаются и остаются политиками. Но когда ошибки следуют друг за другом слишком часто, то только харизматической личности, имеющей за собой некую легенду, может многое прощаться до поры до времени. Перевыборы - свидетельство недоверия, нежелания избирателей идти вместе с этим политиком. Женщине, по сравнению с мужчиной, трудно восстановить свое прежнее положение. Поэтому женщины, отходя от политики, редко возвращаются в нее.
С мужчинами так не происходит. Популярность генерала де Голля, которая пришла к нему в годы Второй мировой войны, не принесла ему победы на выборах. Он ее долго ждал и дождался. Б.Н. Ельцин создал поначалу вокруг себя много таких ситуаций, которые создавали негативный имидж, но именно он стал первым президентом России, и частые болезни не помешали ему удерживать власть.
Женщине трудно сохранить власть при демократическом правлении. Если она стареет и делает ошибки, избирателей у нее становится все меньше и меньше. Женщина в современной политике будет нужна как символ мудрости или мудрости и романтизма. И чаще на вторых ролях. Это реальность.
Индира Ганди длительное время находилась у власти, но ее постигла трагедия, которая потрясла мир. Трагически закончила жизнь принцесса Диана, создавшая незабываемый образ романтической леди Северного Альбиона. Галина Старовойтова долго и мужественно держалась в политике. Она становилась спокойнее, увереннее и компетентнее. Но трагедия оборвала ее жизнь и карьеру политика.
Хилари Клинтон, которая поначалу не баллотировалась, а помогала мужу в его избирательной борьбе, играя ведущую роль в деятельности американского президента, начала свою избирательную кампанию.
Наиболее сильной политической фигурой остается Маргарет Тэтчер. И хотя она проиграла на выборах, но остается символом английской политики, поскольку ее последователи не в состоянии затмить яркое впечатление, которая оставила о себе эта женщина. Вернется ли она на первые роли, неизвестно, но то, что она остается яркой звездой на политическом олимпе, это бесспорно. Типичная англичанка, символ строгой, элегантной европейской женщины. Она в стиле "романтик", но она "железная леди". Ее баланс оказался несостоятельным: меньше романтизма, и ты уже не вдохновляешь, больше авторитарности, и твои ошибки становятся непростительными.


2.5. Женщина-политик и ее имидж

Когда я появляюсь на публике, все ожидают, что я буду ржать,
грызть удила, бить копытами и махать
хвостом, - а это поверьте, очень непросто.
Принцесса Анна

Имидж леди-политика или особенности имиджа женщины политика. В чем его своеобразие? В чем суть имиджа женщины-политика и просто женщины? Об имидже и его роли в последнее время говорят у нас все чаще и серьезнее. Необходимость обладания им становится все более очевидной. Опыт мирового цивилизованного общения убедительно доказал, что без создания положительного делового имиджа наивно рассчитывать на успешное ведение любых дел и пользоваться достойной репутацией в деловых и политических кругах.
Самое легкое - сделать вывод о том, что "женщина - это хранительница домашнего очага, воспитательница детей, кухарка и прачка в семейной жизни. Роль мужчины, как правило, сводится к добыче средств для существования семьи, то есть мужчина условно активен в жизни общества. А женщина?
Для сравнения возьмем Америку. Мы видим следующую картину. Женщина имеет равные возможности с мужчиной для реализации своего интеллектуального потенциала на бумаге. Сюда относятся факторы получения образования, творческая работа на фирме, служебный рост, независимость в платежеспособности и прочее. На самом деле женщинам Америки приходится серьезным образом отстаивать свои права, в особенности в политике.
В России заметен перенос "западной модели" культуры, где женщине - лидеру принадлежит почетное место. Более того, в настроениях общества присутствует ожидание женщины-лидера. Перед женщиной уже не стоит выбор быть "хранительницей домашнего очага" или стать "бизнес-леди", то есть женщиной новой формации. Карьера, должность, принятие решений, нестандартность жизни и прочее - все это накладывает свой отпечаток на психику восприятия традиционных женских ценностей и перенос их на традиционные мужские ценности.
У женщин "новой формации" может возникнуть психологический конфликт: любовь, семья, дом или работа, политика, бизнес, независимость.
Формируя в себе лидера, женщина не должна постоянно доказывать окружающим и тем более себе, что занимается именно своим делом. На это уходит много сил и собственного здоровья. Примерно одна треть всех нервных расстройств у бизнес-леди происходит от конфликта их роли лидера на работе и дома. Считают, что главная помеха деловой карьеры многих женщин - в неумении женщин ладить между собой, "играть в команде", быть снисходительными к недостаткам других людей.
Но у женщины есть ряд преимуществ, реализовав которые, она может стать успешным лидером. Женщина-лидер обладает более тонким социальным интеллектом, она тоньше ощущает нюансы отношений, в том числе и отношение к себе. Она умеет оценивать и прогнозировать поведение других людей. Правда, ее больше, чем мужчин, подстерегает опасность пойти на поводу у своих эмоций. А истеричность и лидерство - вещи несовместимые.
Женщина обладает большей контактностью и практичностью мышления. Считают, что мужчина склонен строить долгосрочные планы, рассчитывать на долгосрочную перспективу, а женщина предпочитает конкретно гарантированный результат, "здесь и сейчас". Но бывает и наоборот. Женщина лучше мужчины контролирует свои и чужие ошибки; она, как правило, лучше формулирует свои мысли и выражает идеи. Замечено, что она меньше, чем мужчина реагирует на ухаживания и сексуальные притязания в деловых отношениях. Она четко различает дело и развлечения.
Создание делового имиджа необходимо рассматривать как целостную систему, включающую в себя различные аспекты разносторонних областей знания - психологию, социологию, философию, этикет и т.д.
Умелое сочетание женственности и деловых качеств леди и политика только закрепит ее позиции как личности и как специалиста в группе. Женщина-руководитель в определенной степени занимает конкретную социальную нишу, в которой имеет свои социальные роли:
- домашняя, где доминирует институт брака, семьи, матери, жены, дочери и так далее;
- общественная, где главный критерий не "женское начало", а конвециональность, где женщина, внутренне не принимая эту роль, внешне ее принимает, что называется, по соглашению сторон. Толкот Парсонс утверждал, что "социальная роль личности" состоит из:
- ролевого ожидания;
- ролевого исполнения, причем выделял пять ролевых характеристик:
* эмоциональная (раскованность - сдержанность);
* способ получения (предписанные - завоеванные);
* масштаб (ограничение - размытость);
* формализация (установка рамок - произвольность);
* мотивация (личная выгода - прибыль - общественное благо - достаток).


2.6. Типы женщин

Женщины очень разные. Все они индивидуальности, но все же есть некоторое сходство в поведении или внешности женщин, в выполнении ими той или иной роли. Таким образом, можно говорить об определенных типах женщин. Интересные характеристики дает астрология, опираясь на сравнения, сопоставления проявлений женщин. Рассмотрим некоторые из них.

Романтический идеал

Это женщины, родившиеся в годы Лошади, Тигра, Собаки. Все в жизни этих женщин соответствует знакам воли и романтической любви. Но только не разум и мышление. Для их мышления характерны прямолинейность, бескомпромиссность, амбициозность в сочетании с комплексом неполноценности, с самоуничижением. Облик романтической красоты женщин этого знака производит ошеломляющее впечатление, однако внутренней силы, поддерживающей этот образ, у них нет. Расхождение между словом и делом, планами и реализацией, характерное для всех женщин, у женщин этих знаков проявляется наиболее сильно. Их внешность и манера поведения не оставляет ни у кого веры в силу их натуры, ни у кого, кроме их самих.
Под знаком Тигра родилась Мария Стюарт, которая была казнена по приказу английской королевы Елизаветы I Тюдор, а также Айседора Дункан, яркая звезда мировой сцены, жизнь которой оборвалась трагически. Из известных женщин ХХ века это Роми Шнайдер (Тигр) - супруга Алена Делона, тяжело пережившая расторжение брака. Мэрилин Монро (Тигр) - одна из самых знаменитых звезд экрана, судьба котрой также трагична. Ава Гарднер (Собака) - голливудская звезда, которая упорно сражалась за любовь к Фрэнку Синатре, что закончилось весьма печально. Лайза Минелли (Собака) нашла свое счастье только в третьем браке.
Женщины этих знаков, ставшие кумирами в искусстве, смогли и в достаточной степени реализоваться в науке - Софья Ковалевская (Собака), нобелевскими лауреатами стали Рита Леви-Монтальчини (Лошадь), Гертруда Илайон (Лошадь), Барбара Макклинток (Тигр), Дороти Кроуфт-Ходжкин (Собака), Мария Геппен-Майер (Лошадь).

Сильная женщина

Тип сильной женщины - родившиеся в годы Петуха, Змеи, Быка. Это женщины с большими амбициями, напором, прямолинейностью, высшей формой воли - волей разума, управляемой воли. Не всем женщинам этого знака предоставляется возможность полностью реализовать свою волю: мешает внешний боевой образ, отсутствие новаторства, чаще всего недостаток образования и интеллекта, на которых основывается разум. Но если они реализуются, то сила их политики, сила их правления не знает конкуренции в женском мире и не боится конкуренции мужчин.
Кто мог конкурировать с королевой Маргаритой Датской (Змея), Елизаветой I Тюдор (Змея), императрицами Елизаветой Петровной (Бык), Екатериной П (Петух)?
Этим женщинам, как и женщинам вообще, трудно осуществить политическую карьеру, но если обстоятельства складываются благоприятно, то мир узнает и восхищается такими женщинами, как Индира Ганди (Змея), Маргарет Тэтчер (Бык), Корасон Акино (Петух), Виолетте де Чаморро (Змея).
Жизнь женщин, рожденных в годы Лошади, Тигра, Собаки - это взрыв, сражение, взлеты и падение в пропасть. Жизнь женщин знаков Петуха, Змеи, Быка - целенаправленное, без особых колебаний движение к основной цели.

Независимая женщина

Самыми загадочными женщинами называют женщин, родившихся в годы Кабана, Кота, Козы. Их внешнее спокойствие и невозмутимость скрывают мистическое мышление, колдовскую силу и власть над мужчинами. Нигде раздвоенность женщины не проявляется с такой неожиданной и обескураживающей силой.
Женщины этого знака обладают достаточно трезвым взглядом на жизнь, однако реальная жизнь их занимает больше в своих крайних проявлениях, чем в спокойном течении. Из всех 12 женских знаков только они действительно независимы от мужчин. Женщинам, родившимся под знаком Лошади, Тигра, Собаки мужчина нужен как стимул к жизни, женщинам знака Крыса, Обезьяна, Дракон - как опора в жизни, а женщины знака Петух, Змея, Бык могли бы быть более самостоятельными, но у них есть воля как источник любви.
У женщин знака Кабана, Кота и Козы любовь и воля всегда соперничают друг с другом, связывая их противостоянием. Сексуальность этих женщин переходит в образ, а мышление становится мистическим. Они способны создавать мистическую картину реальной жизни.
Величайшие мыслительницы-мистики родились в эти годы: Елена Блаватская (Кот) и Елена Рерих (Кот). В год Кота родилась и Мария Склодовская-Кюри. Надежда Дурова (кавалерист-девица) также родилась под знаком Кота. В год Кабана родились Елена Дашкова, собеседниками которой были Адам Смит, Вольтер, Дидро. Ванга, Индра Деви, Анна Шмидт также родились под знаком Кабана. Мария Закревская-Бенкендорф-Будберг (Кабан) была невенчанной женой Горького 12 лет, Герберта Уэлса 13 лет, ее имя связано с Робертом Брюсом Локкартом.

Самые обаятельные и привлекательные

Это женщины, родившиеся в годы Дракона, Крысы, Обезьяны. В первую очередь они привлекают мужчин. Это сказочные женщины, олицетворение женской красоты, изящества, утонченности и слабости. Они производят впечатление воздушных существ, которым и дела нет до грешной земли. Всем своим видом они напоминают мужчинам, что на земле существует любовь и красота.
Это Александра Коллонтай (Обезьяна), выступление которой "было торжеством красоты и таланта, одарившее аудиторию радостью". Александр Дюма (сын) о своей жене Н.И.Нарышкиной (Крыса) писал: "Больше всего я любил в ней то, что она целиком и полностью женщина, от кончиков ногтей до глубины души... Это существо физически бесконечно обольстительное, она пленяет меня изяществом линий и совершенством форм".
Среди женщин, родившихся под этими знаками такие известные поэтессы и писательницы, как Эльза Триоле (Обезьяна), Марина Цветаева (Дракон), Жорж Санд (Крыса), Шарлотта Бронте (Крыса), Э.Л.Войнич (Крыса).
Гениальная русская балерина Матильда Кшесинская (Обезьяна) являлась секс-символом эпохи. Поп-звезда и современный секс-символ - Сабрина Салерно (Обезьяна).
В семейной жизни эти женщины продолжают свою линию, стремясь к красоте, благополучию, покою. Их идеал красоты и спокойствия часто проявляется в стремлении к салонной жизни, к изобилию красивых и дорогих вещей. Не достигая своей цели, они могут проявить себя весьма агрессивно, именно этот тип женщин поставляет бунтарей типа Марии Спиридоновой (Обезьяна), Розалии Землячки (Крыса), Софьи Смидович (Обезьяна), Любови Аксельрод (Дракон).
Отсутствие определенности в повседневной жизни может окончиться и трагически, например, Камилла Клодель (Крыса) не выдержала своего двойственного положения ученицы и возлюбленной Родена. Результат - психиатрическая лечебница. Будучи олицетворением женской слабости и незащищенности, эти женщины по-женски преодолевают все трудности - через капризы, слезы, истерики, т.е. через эмоции.


2.7. Как женщине победить на выборах?

Наиболее реальной может стать победа на выборах в том случае, если женщина популярна, если она яркая звезда. Так, Ирина Хакамада успешно победила в двух выборах в Государственную Думу. В этом году ее шансы могут не быть такими блестящими, но в образовании "Правое дело" ее победа состоялась, хотя по одномандатному округу она проиграла. Женщин, которым необходимо доказывать свою состоятельность, в политике очень немного.
Элла Панфилова, пользующаяся заслуженной популярностью, с опытом работы в Правительстве РФ, имеет значительные шансы. Но длительное пребывание в политике не спасло ее от поражения
Екатерина Лахова, Светлана Гвоздева, Елена Мизулина, Светлана Горячева, Алевтина Апарина, Светлана Савицкая, Ольга Беклемищева, Тамара Злотникова, Елена Панина и др.имеют серьезные шансы для победы на выборах. Их опыт, который они имеют, работая в Государственной Думе, является залогом их успеха в политической карьере. Но трудная борьба с мужчинами не всем позволила победить в одномандатных округах, хотя эти женщины имеют навыки этой борьбы. Хотелось бы пожелать им удачи и победы. Было бы замечательно, если бы к группе этих женщин-политиков прибавились те, которые решились вступить на политический олимп.
Женщина может победить на выборах, но необходимо учесть ряд обстоятельств, которые могут существенно осложнить исход выборов.
Женщин в политике всегда будет меньше, чем мужчин. Политическая борьба очень жесткая. С каждым годом она становится острее, политическая карьера привлекательнее. Политика впускает в себя людей, просеивая их через сито предвыборной борьбы, а это значит, что политики становятся сильнее, ярче, интереснее. Идет суровый отбор, и женщины, принимая участие в избирательных гонках, будут становиться еще более интересными, мудрыми, красивыми.
Женщина, вступающая на путь политической борьбы, кроме горячего желания и убежденности в том, что именно на политическом поприще она сможет проявить свои способности и возможности, должна иметь ряд достоинств:
1. Самодостаточность, профессионализм, умение общаться с самыми различными людьми - от чиновников до бомжей.
Терпимость, гибкость, умение прощать, доброта, искренность, надежность. Чувство юмора, мудрость, умение следить за собой, быть ухоженной, элегантной, оптимистичной, праздничной.
2. Умение и желание постоянного совершенства, поскольку политика - это борьба за идею и ее воплощение в жизнь, поэтому, чтобы завладеть умами интеллигентной части избирателей, а также убедить умудренных жизнью людей, практически ориентированных, что ты что-то стоишь в действительности и готова отстаивать их интересы. А для этого необходимо совершенствоваться каждый день, умение слушать аудиторию, учиться у нее, обрабатывать гигантское количество информации.
3. Отличная высокопрофессиональная команда, слаженно работающая с начала и до конца выборов. Для этого женщине необходимы навыки гармонизации взаимодействия людей, знание законов командообразования. А это владение навыками "мозгового штурма", создающего суперразум, способный преодолеть любые препятствия.
4. Достаточные средства для проведения избирательной кампании. Поддержка семьи, особенно супруга. Но бывает так, что именно супруг отказывает своей жене в помощи, когда она вступает на политическое поприще. Часто женщина выигрывает для того, чтобы доказать мужу свою состоятельность, и у нее это получается. Поэтому, если муж не поддерживает, это может стать дополнительным стимулом для преодоления предвыборной дистанции.
5. Демонстрировать своеобразие пола. Что женщина может лучше мужчины, что в ней как в личности принадлежат именно женщине, что женщина быстрее поймет и лучше сформулирует.
Доброта, всепрощение, чувствительность, улыбчивость, женственность.
Чем больше ты женщина, тем лучше ты политик. Чем ярче выражено своеобразие пола, тем успешнее женщина может продвигаться в политике.


2.8. Женские ошибки

Нет смысла спорить с мужчинами - они все равно никогда не бывают правы.
Сари Габор

Современная психологическая литература предоставляет много сведений как о женщинах, так и о мужчинах, для того, чтобы они имели возможность установить гармоничные взаимоотношения, сведя к минимуму серьезные ошибки и просчеты. Эти знания необходимы и в политике.
Поначалу общение мужчины с женщиной не вызывает осложнений, это стадия личностного общения, общение только что познакомившихся людей.
Далее, если вы пытаетесь наладить с ним отношения, может начаться стадия, когда вы говорите одно, он слышит другое. Вы проявляете любопытство, которое он воспринимают как критику.
Общение мужчины с мужчиной, равно как и женщины с женщиной, в особенности в политике, часто напоминает бой быков, драку между петухами и т.д. Вместо общения вы много раз не встретите ничего, кроме желания скрыть свои чувства, подавление эмоций, нежелание делиться своими мыслями. Вам покажется, что мужчина только и хочет, чтобы вы быстрее оставили его в покое, поскольку именно он демонстрирует неприязнь и нетерпимость, но как только вы собираетесь покинуть его, то не увидите на его лице особой радости и энтузиазма.
Мужчины действительно ведут себя так, как будто им все безразлично, но оказывается, что это не так. Именно мужчины часто говорят одно, а делают совсем другое.
Мужчины действительно живут в другом мире и воспитываются на основании других ценностей. Их учили и они учились думать и общаться совсем не так, как это делают женщины. И то, что мы все-таки находим с ними общий язык, что у нас получаются какие-то общие дела - это действительно чудо.
"Тысячелетия женщины мирились с этими различиями, адаптировались к ним и брали на себя роли, которые им предлагали,- пишет Барбара Де Анджелис в книге "Секреты о мужчинах, которые должна знать каждая женщина". Но где-то в начале ХХ века свершилась революция, которая привела к тому, что женщины несколько иначе стали смотреть на себя и стали требовать и от мужчин, чтобы те изменили к ним отношение. Ничто так не утверждало силу и жизнестойкость женщин, как войны, когда именно женщине приходилось многое делать наравне с мужчиной или даже заменять его во многих делах.
Кризис взаимоотношений при этом стал неминуем. Мужчины же по-прежнему ждут от женщин покорности. Женщины не хотят покоряться, многие из женщин хотят подчинять, но это оказывается довольно трудно. Мы жаждем свободы, а, получив ее, хотим, чтобы нас опекали. Наши двойные стандарты подчас просто сводят мужчин с ума.
Мужчины, которые пытаются руководить нами, втайне боятся той власти, которую вы имеете над ними. Мужчины часто раздражаются, если стараются сосредоточиться на чем-либо, особенно когда вы пытаетесь привлечь их внимание. Мужчины могут настойчиво отрицать, что они чем-то обеспокоены или расстроены, хотя это очевидно.
"Мужчины как бы "помнят" первобытные инстинкты - быть всегда готовыми к обороне, никогда не показывать своей слабости, всегда держать себя в руках - и подсознательно действуют в соответствии с этими инстинктами в своей каждодневной жизни".
Мужчина, который плохо общается с женщиной, унижая ее, втайне завидует ей или даже боится. Кроме того, некоторые мужчины очень боятся иметь сходство с женщиной. Мужчин, когда они еще ходят в коротких штанишках, учат быть сдержанными, смелыми, выносливыми, оставляя проявляться в большей степени таким чувствам, как агрессивность, конкурентоспособность, злость, недоверие, волю, мстительность. Мужчины воспитываются честолюбивыми, сильными, властными, подавляющими. Именно такие чертами наделяются экранные герои.
Далеко не все родители усвоили современные требования воспитания. А они в том, чтобы воспитать мужчины и сильным, и понимающим, добрым, нежным, отзывчивым. Современным мужчинам необходимо лелеять свою мужественность, закаляя настойчивость, целеустремленность, увеличивая творческую энергию, гибкость, остроумие и чуткость. Как же мужчинам стать такими замечательными без помощи женщин. Именно здесь и нужна вдохновляющая женственность, мудрая и чуткая душа женщины, ее терпение и любовь.
Работая консультантом-психологом и помогая мужчинам решать многие проблемы, связанные с их профессиональной и семейной жизнью, можно отметить, что их проблемы куда более сложные, чем проблемы женщин, и решают они их такими сложными приемами, о которых женщина никогда бы не додумалась. Хотя необходимо отметить, что это те мужчины, которые не считают зазорным обратиться к психологу за консультацией.
Женщины часто сталкиваются с ситуациями, да и мужчины тоже, как будто нам подсунули не те инструкции для общения с мужчинами, и наоборот. Так, стремясь доставить мужчине удовольствие и радость, мы видим отчуждение и недовольство.
Многое из того, что делает "любящая женщина" для мужчины, играет деструктивную роль. Чтобы избежать этого и оптимизировать взаимоотношения с мужчинами, следует глубже изучить психологию мужчин и женщин. От женщины-политика зависит 50 процентов успеха в оптимизации взаимоотношений, установлении их гармонии.
Шесть наиболее крупных ошибок, которые совершают женщины во взаимоотношениях с мужчинами:
1. Женщины ведут себя, как матери, и общаются с мужчинами как с детьми.
2. Женщины приносят себя в жертву мужчинам и ставят себя на второе место после мужчины, которого любят.
3. Женщины влюбляются в потенциальные возможности мужчин.
4. Женщины скрывают свои достоинства и компетентность.
5. Женщины добровольно подчиняются мужчинам.
6. Женщины ведут себя как маленькие девочки, чтобы получить от мужчин то, что они хотят.

Для женщин-политиков, возможно, эти ошибки наименее распространены, но придется общаться с другими женщинами, которые будут обращаться за советами и с самыми различными просьбами.
Чтобы избавиться от первой ошибки и выйти из роли матери для взрослого мужчины и не воспринимать его как ребенка, необходимо видеть основные ошибки. Они заключаются в следующем:
1. Оказание постоянной помощи в тех делах, которые они должны делать сами, опекая их. Необходимо отличать заботу от излишней опеки, например, искать им потерянные вещи, заставлять их делать то, что они должны сделать сами, убирать за ними и т.п.
2. Игра слов для получения информации, например, когда мы не понимаем, что происходит с мужчиной, спрашиваем его: не голоден ли он, что он хочет поесть, куда пойти, что сделать.
3. Считая мужчин забывчивыми, постоянно напоминаем им о том, что они должны помнить сами.
4. Ворчим на них как на детей по поводу и без повода.
5. Берем на себя ответственность за то, что, по нашему мнению, они не смогут сделать хорошо. Часто женщины восклицают, что "он всегда что-нибудь перепутает!" или "Он этого не умеет!", "У него не получится!"
6. Поправляем и направляем их. Как нелепо видеть, как жена советует мужу куда поворачивать, как и куда вести машину, когда муж сидит за рулем, и т.п.

Женщинам и мужчинам необходимо найти ту грань, которая отделяет нежность и преданность от ворчливости и излишней опеки. Далеко не всем это удается.
Поначалу женщины бывают вознаграждены, когда начинают заботливо относиться к мужчине, как мать. Мужчина начинает чувствовать себя любимым, но дальше неминуемо все будет разворачиваться по определенным сценариям.

1. Мужчины будут испытывать раздражение, и вы станете его раздражать. Ведь он захочет добиться независимости от "мамы".
2. Мужчинам может надоесть чувствовать себя неполноценными, некомпетентными, критикуемыми. Когда мужчина недоволен собой, он начинает быть недовольным и вами.
3. Вы перестанете вдохновлять мужчину и страсть уйдет из ваших взаимоотношений. Самый быстрый путь убить страсть в ваших взаимоотношениях - это общаться с мужчиной как мать.

Женщины приносят себя в жертву, скрывают свою компетентность и добровольно подчиняются мужчинам потому что с детства женщинам прививают мысль, что они должны играть второстепенную роль. Свою жертвенность женщины рекламируют как своеобразное достижение, вместо того, чтобы осуществлять свои собственные мечты. Мужчины также надеются на эти уступки, потому что они привыкли к таким мыслям, но добившись этих уступок, будут ими же и тяготиться, ощущая свою вину, или окончательно закрепят за собой роль избалованного ребенка, который будет постоянно недоволен усилиями "матери".
Женщины, приносящие себя кому-то в жертву, начинают любить себя меньше, и это отражается на их взаимоотношениях с мужчинами. Прекратите жертвовать собой!
Скрывая свои достоинства, женщины убивают в мужчинах восхищение, любовь, страсть. Мужчин волнуют великолепие и совершенство и редко привлекает слабость. Мужчины уважают и серьезно воспринимают самостоятельных и оптимистичных женщин, компетентных и целеустремленных.
Женщины совершают одну из самых больших ошибок, отвечая мужчинам нежностью и любовью на их дурное отношение.
Но и в этих случаях не стоит в них разочаровываться. Они мужчины, а мы женщины, и нам следует хорошо изучить наших партнеров, друзей, знакомых, противников и любимых.



Что говорит женщина и что слышит мужчина

Мы говорим Они слышат


1. Почему бы тебе не остановиться и не спросить дорогу?
Ты глупец, ты заблудился. Тебе нельзя доверять.

2. Мне что-то не хочется есть индийские блюда.
Ты ошибся. Ты выбрал плохой ресторан. Ты не угодил мне.

3. Мне хотелось бы проводить больше времени наедине с тобой.
Ты плохой, ты не удовлетворяешь меня. Я несчастна с тобой.

4. Может быть, ты поговоришь со своим шефом и объяснишь ему ситуацию?
Ты неудачник. Ты ничего не можешь сделать.

5. Почему бы тебе не сделать это по-другому?
Ты все делаешь неверно. Ты ничего не можешь решить сам.


2.9. Западные параллели: равенство,
не лишенное своеобразия

Очень много споров в последние годы возникло в связи с президентской четой США - Билла и Хиллари Клинтон, которых на родине любовно называют "БИЛЛАРИ". Как в США, так и в России все более пристальные взгляды граждан ориентированы на восприятие семьи, взаимоотношения между супругами, вопросы верности. Все это свидетельствует о параллелях повышения требований к личности политика и усиления роли семьи в политической жизни Востока и Запада, а также усиления роли женщины в общественной жизни, степени ее значимости в ней.
Гарантии того, что права женского большинства населения не исчезнут, не повернутся вспять, способствуют, прежде всего, два фактора: увеличивающееся количество сильных женщин в Конгрессе и Правительстве, а также возрастающая роль образованных женщин в профессиональной жизни. Можно добавить, что власть женщин существует не только в политике, которую мужчины, как бы им ни хотелось, не могут игнорировать.
Хиллари Родэм Клинтон - бывшая Первая Леди США. До переезда в Вашингтон внимательно изучила деятельность своих предшественниц. Ей предстояло занять место, олицетворяющее стремление прогрессивных американок на протяжении столетий к равным правам и политической власти.
Хилари стала надеждой женской эмансипации. Будучи два срока Первой Леди США, она закономерно начала вести свою избирательную кампанию и побеждает. Она много ездит, осуществляет много встреч. Ее активность огромна. Она приезжала в Россию, и ее посещения Москвы, Екатеринбурга будут долго вспоминать участники встреч.
Супруга пятьдесят шестого Президента США встречалась с супругой первого Президента России Наиной Ельциной. Эта встреча олицетворяла традиции американской демократии и российского менталитета.
На вопрос, о том, даете ли Вы советы своему мужу в государственных делах, Хилари Клинтон ответила положительно, а Наина Ельцина сказала о том, что даже, если бы она и советовала, он все равно бы не послушал. В газете "New York Ties" опубликовали ответы Билла Клинтона. На вопрос: "Кто Вам был бы всегда необходим для принятия решений?", он ответил: "Хиллари".
Кто знает, если бы на нашем политическом олимпе было больше современных, образованных, культурных и деловых женщин, возможно, и у нас наступило бы процветание, а мужчины не засиживались бы в креслах шефа и босса, а заботились бы о женщине, детях, семье, больше бы уделяли им внимания. Может быть, в этом случае было бы больше рабочих мест, выше уровень жизни, оптимистичнее настроение, здоровые и способные дети.
Хиллари Клинтон мало соответствовала привычному портрету "жены политика", и ее присутствие внесло заметное замешательство. Независимая женщина недолго следовала традициям Белого Дома. Марио Р.Дедерихс, автор книги "Хилари Клинтон и власть женщин" пишет, что "ее роль в жизни нового Президента трудно переоценить: без Хиллари Билл вряд ли находился бы в Этот день на Этом месте.
Изучив 43 биографии жен Президентов, она сказала: "Это были замечательные женщины. Они старались делать то, что считали важным для своего времени, для своей семьи. Они помогали не только своим мужьям, но и своей стране". Это было именно так, некоторые из подруг Президентов скрывали за маской женственности "политическую активность, другие выросли, созрели во время срока правления своего мужа, стали специалистами в политике. Однако их осведомленность зависела от мужей и проходила под их влиянием. Хиллари Клинтон сама вела Билла к креслу президента.
Женщина либо возвеличит, либо погубит. Это в особенности касается четы Линкольнов. Мэри Линкольн была серьезно заинтересована политикой и помогала своему мужу изобретать всяческие интриги и довольно гадкие дела. Зачастую ее советы были настолько глупыми и по женски импульсивными, что Авраам Линкольн был убит, а Мэри сошла сума от горя.
Активность женщин США в политике, похоже, устойчивая традиция. Хелен Херрон, дочь судьи из Цинциннати, семнадцатилетней девушкой посетила Белый Дом и твердо решила туда вернуться в качестве Первой Леди. Став женой Уильяма Ховарда Тафта, она достигла своей цели. Письмо, посланное Президентом своей супруге 25 марта 1909 года было подписано: "Миссис Тафт - действительному Президенту от номинального Президента".
Флоренс Хардинг - дочь миллионера, издательница влиятельной "Мarion Star" в Огайо, много сделала для того, чтобы ее муж стал 29-м Президентом США, а свою деятельность, целиком посвященную карьере мужа, она называла "мое единственное настоящее хобби".
Жаклин Кеннеди, одна из самых обворожительных женщин, за которой наблюдал весь мир, стала блестящей хозяйкой Белого Дома, превратив его в блистательный сказочный замок. Жаклин Кеннеди приняла активнейшее участие в создании Национальной Академии искусств и гуманитарных наук, доведя свой проект до конца, даже после смерти мужа.
Жена Линдона Б.Джонсона Клаудиа, прозванная "Леди Берд", будучи богатой журналисткой, вложила деньги в первую предвыборную кампанию мужа в Техасе, а став женой Президента, занялась социальными проблемами столицы Америки.
Розалин Картер открыто влияла на политику, принимая участие в заседаниях Кабинета. Она же внесла простые и ясные пункты в его избирательную кампанию, которые затем были реализованы. "Я не знаю, почему в стране принято считать, что задача Первой Леди состоит в том, чтобы находиться около мужа и им восхищаться", - говорила Розалин.
Однако, есть мнение, которое высказал бывший сотрудник Р.Картер Пауль Кастелло: "Каждая женщина играет в жизни своего мужа роль и партнера, и оппонента, а что касается Первых Леди, то одни делали это публично, как Розалин, и были разбиты; другие исподволь, как Нэнси Рейган". После покушения на Рональда Рейгана в 1981 году Нэнси убедила мужа "провести кадровые перестановки в Белом Доме, а дату его поездки в Калифорнию назначила только после консультации с астрологами... Она действовала не только на уровне быта, но и на уровне политических и официальных сфер. Она воспользовалась той должностью, которую народ подарил ее супругу. Она была актриса и блестяще сыграла свою роль и сделала все для того, чтобы ее партнер также блестяще сыграл свою.
Могла бы Хиллари стать Президентом США? Мог ли Билл Клинтон стать Президентом без Хиллари? Это риторические вопросы. Президентом США стал Билл Клинтон, а не Хиллари Клинтон. Они пришли в Белый Дом вместе. Можно спорить и взвешивать роль каждого из супругов, исторически так сложилось, что эти люди вместе были и остаются до сих пор.
Хиллари особенно тщательно изучала биографию Элеоноры Рузвельт и симпатизировала именно ей. Супружеские измены Франклина Рузвельта свели на нет их брак, но Элеонора Рузвельт всегда оставалась его другом и соратником, хотя именно она отказалась поддерживать супружеские отношения. Какой урок извлекла из этого Хиллари Клинтон? Войти самой в политику? Это покажет история.
Билл Клинтон - фигура со скандальной репутацией. Кроме дела с Моникой Левински, чуть было не лишившего его поста Президента, были и другие неприятные истории, основанные на связи с женщинами. Все эти истории, неприятные сами по себе, "выглядят плохо и наносят вред", но только один человек мог найти выход из тупиковой ситуации. Им была Хиллари Клинтон. "В этом испытании на разрыв оба партнера показали свои сильные стороны: Билл свой шарм и выдержку, а Хилари свою интеллигентность и твердость".
Сама Хиллари говорила следующее: "Знаете ли, вы меня с кем-то перепутали. Я ведь не маленькая женушка, вроде Тамми Виннетте, у которой муж всегда прав (Тамми Виннете - певица, участница теле-передачи "Муж всегда прав"). Я здесь потому что люблю своего мужа, я его почитаю, и я уважаю то, что ему пришлось пережить, и что мы пережили вместе. Я уважаю нашу совместную жизнь. А если кому-нибудь этого недостаточно, то ему придется выбирать кукушку".
Хиллари Клинтон смогла дискредитировать Никсона в "Уотергейском деле", после которого он вынужден был уйти в отставку. Он припомнил Хиллари обиду фразой: "Если женщина так сильна и борется так умно, ее супруг неизбежно будет неженкой".
Он оказался прав, сила женщины рождает слабости мужчины. Но, к сожалению, не только сила. Супружеская верность величайшая ценность, но каждый распоряжается этим сокровищем по-своему, и каждый дорого расплачивается за его утрату. Какой урок преподнесет Билл Клинтон тому поколению мужчин, которое выбирало его в Президенты?
Каждый человек имеет право распорядиться своей жизнью. Активность Хиллари вызывала двойственное к ней отношение, и не может быть иначе. Когда Хиллари вдруг взорвалась и ответила на нападки фразой: "Ну конечно, всем бы хотелось, чтобы я сидела дома, пекла оладьи, подавала чай".
Бывает, что женщины, стремящиеся к активной общественной жизни, считают для себя чем-то зазорным простые женские радости, весьма ошибаясь, что кто-то вообще чего-то от них хочет. Просто избиратели слушают, смотрят, наблюдают, чтобы выбрать. В обществе всегда есть и будет большой процент женщин традиционного брака, и женщинам, чрезмерно расположенным к другой форме существования, стоит с этим считаться, если они хотят, чтобы их выбирали. В политике иногда имеет преимущество подход "или-или", но чаще срабатывает "и, и, и".
Элеонора Рузвельт, жена Франклина Рузвельта, великого президента Америки и выдающегося политического деятеля ХХ века, которая всегда была рядом, когда муж выступал перед избирателями в многочисленных поездках по стране. А когда он проводил на радио беседы вечерами у камина, она сидела на кресле и вязала. Она была рядом, и она была в тени? Не только. Она сама совершала поездки по стране, встречалась с избирателями. Она была активна, а ее деятельность стала очень значимой. Позднее, узнав об измене мужа, по своим личным мотивам она была вынуждена отказаться от супружеских отношений. Они до конца дней оставались друзьями. Он сожалел об этом, она же была непреклонна.
Почему именно Элеонора Рузвельт стала идеалом для Хиллари Клинтон? "Сила характера, выдержка, интеллигентность, умение сострадать были необыкновенны. Она смотрела на проблемы прямо и прямо шла им навстречу", - говорила Хиллари об Элеоноре Рузвельт.
Это замечательные качества не только для женщины, многие мужчины не могут приобрести эти качества. Элеонора Рузвельт действительно обладала ими.
Силен как Лев, хитер как Лис,- говорили о Рузвельте. Простота и человечность сочетались в характере Франклина Делано Рузвельта с хитростью, точнее, изощренностью, столь необходимой для того, чтобы выбрать наиболее верный и выгодный путь в политических джунглях такой страны как Соединенные Штаты Америки. Откровенность соседствовала со скрытностью, демократизм - с властностью. Искреннему желанию видеть простых людей Америки процветающими и счастливыми противостояла забота о благополучии большого бизнеса. Рузвельт был как бы слугой двух господ - американского народа и американских монополий.
Да, он хитрил, далеко не всегда говорил то, что думает, создавал выгодные ему политические коллизии, вступал в соглашения и даже в сделки с людьми, которых презирал. Но на предательство, на удар ножом в спину Рузвельт был неспособен. ... В душе президента как бы жили и ожесточенно спорили друг с другом два человека.
Будучи молодым и здоровым, он начал ухаживать за секретарем жены Люси Мерсер. Они виделись тайком, катались на яхте, а близкий друг Рузвельта Найджел Лоу играл роль кавалера Люси. Рузвельт же делал вид, что организует путешествия специально для них. Люси писала письма, которые однажды в спальне обнаружила Элеонора. Уход Люси из Хайд-Парка стал неизбежным.
Одинокая молодая женщина, поступив гувернанткой в дом богатого старика, стала сначала его женой, затем вдовой. Так Люси стала миссис Разерферд.
Элеонора Рузвельт была энергичной и властной женщиной. Любовь ее к мужу определялась уверенностью, что она нужна Рузвельту не только как человеку, но и как президенту. Она действительно делала все, что было в ее силах, чтобы помочь мужу выполнять его нелегкие обязанности.
Не надеясь на секретарей, она регулярно читала газеты и журналы, чтобы обратить внимание президента на ту или иную статью. Она составляла список приглашенных в Белый Дом, собирала подробную информацию о каждом из них и заблаговременно сообщала ее мужу. Под салфеткой у прибора Рузвельта всегда лежал написанный рукой Элеоноры перечень гостей с короткой, иногда состоявшей из двух-трех слов, характеристикой каждого. Президенту ничего не стоило, незаметно взглянув на эту "шпаргалку", обратиться к человеку, которого он видел первый раз в жизни.
Была другая женщина, которая стояла между супругами. Ее звали Люси, и говорили, что для нее нет запретов. Между ними были близкие взаимоотношения. Миссис Разерфельд играла большую роль в жизни американского Президента, и об этом знали многие.
Жизнь Люси и Ф.Рузвельта была неразрывно связана, настолько, что именно она почувствовала первой близость опасного для него состояния и пошла к Брюнеру, врачу, рассказать о том, что видит и чувствует нечто такое, что еще не показывают анализы или кардиограммы. Ее присутствие было для него источником величайшей радости.
"Нередко жены с раздражением относятся к делам мужей, ибо эти дела сплошь и рядом отрывают мужей от семейного очага. Общественный темперамент Элеоноры Рузвельт - будущее покажет это с особой наглядностью - не очень-то уступал темпераменту мужа. Уже в борьбе Франклина за место на скамье законодателей она все время была рядом с ним, сопровождая его в предвыборных поездках."
И все же Рузвельт продолжал видеться с Люси. И помогала ему в этом его секретарь Маргарет, которая безусловно сознавала, что участвует не в мелкой любовной интрижке, а предоставляет своему любимому боссу одну из немногих земных радостей, оставленных ему судьбой. Рузвельт доверял ей беспредельно, только при ней он говорил по телефону с Люси по-английски, а не по-французски, как в присутствии других секретарей.
Свою тайну Ф.Рузвельт доверил еще и своей старшей дочери Анне. Она больше других понимала душевную драму отца. А драма была. Семья Рузвельт как таковая прекратила свое существование, несмотря на четверых детей. Элеонора, узнав об измене мужа, оставалась формальной супругой президента и его соратником. Других отношений у них уже не было.
Для Люси же в чувствах, которые она испытывала к великому президенту великой страны, сосредоточилось все самое лучшее, что дала ей жизнь. Она была аристократкой, получившей образование в Европе, и к тому же трудолюбивым человеком. Став секретарем Первой Леди США, она с усердием выполняла все свои обязанности, став незаменимой.
Ф.Рузвельт стал президентом огромной страны, раздираемой противоречиями, в тяжелейшие для нее времена. Ему приходилось примирять непримиримое, отбиваться от многочисленных наветов, с садистской жестокостью распространяемых подкупленными журналистами, получать удары от людей, которые по справедливости должны были бы его благодарить. Он вел страну в будущее, постоянно слыша вопли о том, что шагает в пропасть...
Полного счастья и спокойствия Рузвельт не находили в семье, хотя любил ее, любил детей, уважал жену. Ни его государственная деятельность, ни семья, ни короткие часы отдыха, когда Рузвельт совершал автомобильные прогулки, плавал в бассейне или склонялся с лупой над очередной почтовой маркой, не давали ему того, на что имеет право каждый, - ощущение человеческого счастья - любить и быть любимым.
Только мысли о Люси, только редкие свидания с ней помогали Рузвельту чувствовать себя просто человеком, перенестись, пусть на короткие часы, пусть на мгновения, в обетованный уголок его души. И Люси любила Рузвельта не менее горячо, чем он ее.
Любовный треугольник, разрубила Элеонора Рузвельт, оставшись другом и соратником. Какими мыслями руководствовалась Элеонора Рузвельт, мать четырех детей, активный общественный деятель? Она не простила мужу измены? Она уступила другой женщине, которая моложе? Гордыня или мудрость? Ответы на эти вопросы лежат на поверхности. В жизни Рузвельта две женщины имели огромное значение. Эти женщины были с ним столько, сколько позволил его жизненный срок, их отношения - долгие и глубокие чувства, которые проверены временем.
Элеонора Рузвельт была необычайно настойчивой женщиной, и это далеко не всех восхищало. Сам Президент говорил о ней так: "Я лучше поспорю в течение часа со всеми окружающими меня, чем с тобой остаток всей жизни". Не самая лучшая характеристика для любящей супруги.
Мать Клинтона Вирджиния Келли, ассистентка анестезиолога, называла точный день, когда ее сын впервые заявил о своем желании стать президентом. Это было летом 1963 года, после того, как шестнадцатилетний юноша вернулся из Вашингтона, весь светящийся от воодушевления". Ему выпала честь пожать руку своему кумиру Джону Ф.Кеннеди! Это и решило все. После этого он уже не мечтал стать музыкантом, врачом или журналистом. Он твердо решил стать политиком. И он стал им.
Хиллари разжигала его честолюбие, но, как говорится, "искра способна зажечь порох, но попав на камни, угаснет". Билл Клинтон не был холодным камнем, он стал Президентом США и удержал это место за собой. Деятельности на посту Президента предшествовали одиннадцать губернаторских лет. Обращаясь к своим друзьям и соратникам и объявляя о своем решении стать кандидатом в президенты от Демократической партии, он выразил слова благодарности Хиллари "за то, что она не только стала моей женой, но и подругой, и партнером в совместных усилиях построить лучшее будущее для детей и их родителей в Арканзасе и во всей Америке". Это говорил человек, выросший в малообеспеченной семье, с рано овдовевшей матерью, который еще до встречи с Хиллари имел серьезные политические амбиции.
В одном из интервью после скандала по поводу Дженнифер Флауерс Б.Клинтон ответил, что она его хорошая знакомая, придумавшая историю с двенадцатилетней любовной аферой, для того, чтобы продать ее подороже. Но, к сожалению, он не ограничился этим высказыванием, он хотел как лучше и добавил: "Я допустил промах. Я не имел права позволять, чтобы моей супруге причиняли страдания". ... И далее: "Вы здесь видите двух людей, которые любят друг друга. Это не сделка, и не договор, и не компромисс, это супружество. Это что-то совершенно иное".
И он прав, союз мужчины и женщины в браке имеет множество связей, которые многим непонятны, да и невозможно это понять, это очень личное. В политике брак проверяется на прочность со всех сторон.
Красиво прийти и красиво уйти - одна из самых важных задач политика, если это касается женщины, то именно женщина-политик должна была бы чувствовать время прихода и ухода.
Несмотря на все отговорки, недоразумения, недооценку ваших талантов, слушайте себя. Только вы знаете, что вы представляете на самом деле. Живите по принципу: люди говорят, а жить вам. Идите в политику. Политика - одно из самых достойных занятий для женщины.




Глава 3
ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИКА



В XIX веке жители штата Северная Каролина (США), осваивая новые жизненные пространства, выбрали себе подходящий девиз: "Быть, а не казаться!". В 1970 году французские манекенщицы объединились уже под лозунгом: "Казаться, чтобы быть!". Последний лозунг тоже имеет смысл. Когда? При равных условиях затрат (деньги, нервы, время) уважаемый Клиент покупает то или голосует за того, кто ему "наиболее приятен". Назначение мероприятий имиджмейкинга - внеценовая конкуренция, имеющая целью формирование управляемого имиджа товаров и/или услуг, самой фирмы, личности, моды, идеологии и т.п.
Как правило, эти мероприятия состоят не из единичных (воспринимаемых Клиентами как случайные), а именно из системы взаимосогласованных акций, направленных на Клиентов, потенциальных Клиентов, партнеров фирмы и властей. Так, мероприятия по формированию имиджа для команды стендистов на крупной выставке насчитывают 15-20, а для средней руки страховой фирмы 30-50 ходов, а сценарий выбора депутата Государственной Думы все 60.
Такое огромное количество акций обусловлено основными целями мероприятий Public Relations, как системы, включающей имиджмейкинг. Рассмотрим основные задачи Public Relations и их соотнесенность с формированием имиджа.
По утверждению И.Л. Викентьева, мероприятия PR имеют 5 основных целей:
1. Позиционирование объекта;
2. Возвышение имиджа;
3. Антиреклама (или снижение имиджа);
4. Отстройка от конкурентов;
5. Контрреклама.
Иные многочисленные задачи: прогнозирование кризисов, изучение общественного мнения, создание единого фирменного стиля и фирменных стандартов, исследование эффективности акций, работа с персоналом и даже психотерапия руководства и партнеров всегда подчинены, являются подсистемами сформулированных выше задач.
Формирование имиджа вбирает в себя элементы всех вышеперечисленных задач Public Relations. Их мы и рассмотрим подробнее.

1. Позиционирование (от английского position - положение, нахождение, состояние, позиция и т.п.) - это создание и поддержание (воспроизводство) понятного имиджа; разъяснения избирателям существующих проблем. Если объект не позиционирован - он просто непонятен потенциальным избирателям, и его раскрутка - реклама непознанного...
Позиционирование - это избрание или заявление о выдвижении кандидатуры, прецедент, ставший известным и значимым. Было время, когда Борис Ельцин не был известным политиком, то же можно сказать и о Явлинском, Зюганове, Жириновском и многих других, но в какой-то момент они заявили о себе или кто-то представил их, т.е. произошло их позиционирование.
Так, выдвижение на высокое место в государстве С. Кириенко и В. Путина, которые не были известными политиками, регулярное представление на телеэкране ввели их и очень быстро в центр общественного внимания. Если имя В. Путина уже было известно, то С. Кириенко действительно стал сюрпризом.
Когда кандидат выдвигает свою кандидатуру или выдвигается от какого-либо общественного объединения, он позиционируется. Его фамилия вносится в список зарегистрированных кандидатов, а список обычно тиражируется в нескольких газетах, после чего начинается сбор подписей - процесс, который позволяет лучше узнать кандидата из информационного листа, а также со слов сборщиков подписей. Всегда важно, кто представляет кандидата - будь то сборщик подписей или доверенное лицо.
Профессионалы знают, что важно не только обозначить новое имя или традицию, важно их закрепить в сознании людей.
2. Возвышение имиджа. После квалифицированно выполненного позиционирования можно перейти к возвышению имиджа.
Возвышение имиджа удачно состоялось у С. Кириенко. Если бы его утвердили на должность премьер-министра быстро, то это утверждение прошло бы незаметно. Затянувшееся утверждение в Госдуме помогло С. Кириенко раскрыться как личности в достаточной степени, и как бы ни относились к нему противники, возвышение его имиджа произошло.
Еще один пример. Как можно усилить впечатление у представителей прессы, общающихся с английской королевой Елизаветой во время ее визита? Уже много лет делается так: на встречу попадают не все, а лишь отобранные журналисты обоего пола (непременно "при галстуках" или "на высоких каблуках"). Далее пресс-секретарь королевы выстраивает журналистов по одному и объясняет с десяток действий, которые должен сделать каждый, обращаясь к королеве, затратив на это не более 30 секунд: отдать визитку адъютанту для передачи королеве; если королева протянет руку - не целовать ее! - допустимо только короткое рукопожатие; кивком головы и лучше молча приветствовать мужа королевы; обращаться к королеве надо, используя обращение madam или mam. И последнее. Разговор может получиться непринужденный, но писать о нем нельзя! И теперь, когда перед людьми, запутанными тонкостями этикета, является королева, просто и непринужденно беседующая, пресса (в том числе и отечественная) в восторге. Очевидно: без предварительной работы пресс-секретаря впечатление прессы было бы иным... менее управляемым королевой.
3. Антиреклама или снижение имиджа. В политике невозможно, чтобы имидж всегда был позитивным, разве что после смерти лидера, да и то при выяснении некоторых обстоятельств имидж снижается, происходит переоценка личности и ее роли в истории.
Антирекламой для С. Кириенко стала его внешность, моложавость, которая не воспринимается на фоне упитанных политиков, отсюда и начали мелькать в средствах массовой информации шутливые определения, например, "киндер-сюрприз". Но мужество, с которым он боролся за предложенное ему президентом место, вызвало уважение многих других людей, которые принимают молодого политика.
День 17 августа стал его антирекламой, и после этого, для снятия политического кризиса, был выдвинут человек, имидж которого есть полная противоположность С. Кириенко - Евгений Максимович Примаков с имиджем мудрого и осторожного политика, т.е. обладающего тем, чего не хватало молодому реформатору.
Молодежный период российской политики закончился. После С. Кириенко отношение к молодым реформаторам поменялось. От них уже ничего не ждут. Борис Немцов, бывший в свое время легендой на посту губернатора, Ирина Хакамада, от которой ждали поддержки предприниматели, Борис Федоров, имя которого связывают с финансами, получили значительную долю антирекламы.
Но время не стоит на месте, через некоторое время они будут еще молоды, но значительно опытнее других. Уйдут ли они в тень или будут отчаянно бороться за то, на что они претендуют, они всегда будут вызывать интерес и симпатии.
4. Отстройка от конкурентов. Как правило, это комбинация возвышения имиджа при снижении имиджа другого политика. Или так: позиционирование своего объекта PR на фоне конкурентов. Отстройка может быть явной и неявной. Характерным примером этого приема может послужить предвыборный лозунг одного из депутатов Государственной Думы: "Другие обещают, мы делаем!" Все выпады оппонентов против Президента Российской Федерации - это попытки возвышения собственного имиджа.
Постоянство оппозиции Г. Явлинского - это также его борьба за собственный имидж. Такая постоянная отстройка от конкурентов может принести отрицательный результат. Что и происходит, поэтому и состоялось соединение со С.В. Степашиным, поскольку без этого соединения "Яблоко" рискует не пройти в Госдуму.
Если продолжать пример с С. Кириенко, то в его политической карьере отстройка от конкурентов произошла после его заявления о возможном шаге в мэры Москвы. Сказав, что столица могла бы управляться и лучше, он противопоставил себя с сильнейшим политическим противником, каким является Ю. Лужков.
У В. Путина отстройка от конкурентов связана с событиями в Дагестане, которые стали управляемыми, а затем - визиты и встречи с лидерами других государств. Кроме того, Владимир Владимирович Путин обладает исключительной внешностью, которая, с одной стороны, говорит о том, что он похож на молодых реформаторов, но его интеллект, острый ум, проницательный взгляд, взвешенность и положение, которое он занимает в государстве, отстраивают его далеко от всех других конкурентов.
У молодых реформаторов отстройка от конкурентов произошла в ориентации на молодежь, а проявление у молодежи интереса к общению с ними позволило от "России молодой" прийти к "Правому делу". Что ж, за одного битого двух небитых дают.
В респектабельную партию НДР взяли только одного - Б. Федорова, - и битый, и солидный.
5. Контрреклама. Цель карьеры политика - добиться власти, а для этого нужно расположить к себе электорат. Это трудно сделать без позитивного имиджа. Но бывает, что отрицательный имидж для одних избирателей становится положительным для других и даже усиливается - за счет разного рода скандалов, как это происходит с В. Жириновским.
За счет чего формируется имидж, в том числе и имидж политика? Первое - это прямая имиджформирующая информация: манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива, политическая платформа, программа действий. То есть личностные и профессиональные качества политика, полученные непосредственным путем: в личных встречах, выступлениях по радио, телевидению и т.п. Эта информация может усваиваться как на сознательном, так и на подсознательном уровне.
Если речь идет о формировании имиджа вновь "раскручиваемого" или неизвестного политика, то необходимо следить не столько за тем, что он говорит, сколько за тем, как говорит (правильность и ясность речи - осознанная и частично подсознательная информация), а также за тем, как он себя держит (положение головы, рук, взгляд, жесты -все это подсознательная информация). Например, B.C. Черномырдин - специальный представитель президента - отличается как небо и земля от Черномырдина - премьера. Речь почти безукоризненна, нет импульсивной жестикуляции, негативных эмоций. Сам ли Черномырдин или имиджмейкеры, постарались на славу? И хотя для некоторых Черномырдин - "политический пенсионер", но в политике, если человек является борцом, он сам определяет время пребывания на политической арене.
Улучшение или корректировка имиджа известного политика невозможна без учета того, что в большей степени воздействуют на сознание людей, поступки и проступки. Ведь и народная мудрость гласит - по одежке встречают, по уму провожают.
Первое, что оказывает влияние на формирование имиджа - это прямая имиджформирующая информация - личность политика, его слова и дела. А второе? Ну, конечно же, косвенная имиджформирующая информация: слухи, сплетни, анекдоты, досье, компромат (то, без чего так скучно жить на Руси), сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках и т.п.
В какой степени косвенная имиджформирующая информация влияет на имидж политика? Безусловно, в значительной. При этом официальная косвенная имиджформирующая информация - досье, послужной лист, несет, как правило, нейтральный или положительный заряд. Газетные статьи, интервью могут иметь противоположные оценки, в зависимости от того, заказаны они сторонниками или противниками конкретного политика. Неофициальная косвенная имиджформирующая информация - слухи, сплетни - направлена чаще всего на подрыв доверия к политику, хотя бывают и исключения. Давно это было, но еще можно припомнить какую бешеную популярность принес Б.Н. Ельцину эпизод с покушением на его жизнь и падением с моста в реку. Болезнь Б.Н. Ельцина и его выздоровление, интуиция и жесткий курс могут раздражать кого-то, но именно такой стиль и порождает не только легенды, но и новых способных политиков.
Целенаправленное формирование политического имиджа - трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик. Развернувшаяся и набирающая темпы предвыборная кампания будет не только соревнованием претендентов, но и конкурсом имиджмейкеров.
В апрельском номере журнала "Коммерсант-Власть" приводилось интервью с ведущими специалистами нескольких имиджкомпаний. Они отмечали богатство имиджобразующих технологий, в арсенале которых, по их мнению, нет "запрещенных" приемов, а вопрос использования конкретных методов - это лишь вопрос совести. При этом мнения о приоритете имиджобразующих факторов разделились. Если одни подчеркивали значение внешнего имиджа политика, наличие четкой и поддающейся корректировке для доступности большинству электората политической программы, то другие упирали на создание внутреннего имиджа, стиля, класса, нестандартности и привлекательности внешнего облика.
Весьма примечательным показалось одно из признаний: "У нас были случаи, когда мы брали человека с 3% и побеждали с 70%". Возникает правомерный вопрос: за счет чего в 20 с лишним раз увеличилась популярность кандидата? Ответ на вопрос процитируем из упомянутого интервью в журнале: "Мы определяем, куда и насколько нужно сдвинуть представление людей об этом кандидате, и соответственно моделируем процесс информационной политики. Реклама, информационная кампания, контрпропаганда, слухи, сплетни. У нас есть и специальная группа анекдотов, слухов, сплетен, которая создает определенное настроение. За пять дней можно сделать так, что жители города начнут оперировать нашими образами".
Но все-таки, что же так повлияло на электорат? Разница в программах конкурентов, в их профессиональных навыках не может быть столь велика. Так значит - личностный фактор. Это подтверждает мнение профессора А.Ю. Панасюка: "Получается, что личностный имидж - это как базис, а профессиональный - как надстройка. И в самом деле - что же первично у человека: личностное или профессиональное? Конечно, личностное. А посему, если профессиональный имидж - с плюсом, а личностный - с минусом, то это - особенно для профессий системы "человек-человек" - хуже, чем наоборот". Недаром говорят, что у людей память на чувства сильнее, чем память на рациональные аргументы.
Отсюда очевидный для любого имиджмейкера вывод: формируя имидж политика, необходимо основной упор делать на создание позитивного личностного имиджа.

Все политики, о которых мы говорим, которые составляют основную политическую элиту, имеют существенные недостатки в своем имидже. Никто из них не провозглашает картину будущего, а это именно то, за что люди будут голосовать. Что политик сделает для людей, за какое будущее избиратель отдаст свой голос?


3.1. Секреты создания политического имиджа

Мелочи ведут к совершенству,
но совершенство - не мелочь
Микеланджело Буонарроти

Многие лидеры работают с имиджмейкерами. Имиджмейкер помогает создать имидж. От его профессиональных знаний, умений и навыков зависит очень многое.
Парадоксально, но имиджмейкеров не готовит ни одно учебное заведение. Чаще всего это удачливые люди, интуиция которых чутко улавливает конъюнктуру политического рынка. Это люди, сочетающие в себе психолога, философа, режиссера, специалиста по ораторскому мастерству, рекламе, избирательным технологиям и многое другое. Их опыт и интуиция позволяют увидеть лучшие проявления личности политика
Г. Зюганов - руководитель самой большой фракции в Госдуме. Он - лидер КПРФ. Он - противник президента, он сильная оппозиция. Его мнение звучит, оно бескомпромиссно, он предан одной идеологии - коммунистической, считая, что у других идеологии нет. Но слово "коммунизм" уже отработало свою энергетику, и сейчас, людей, живущих в России, этим словом не вдохновишь. Голосуют за коммунистов люди, которые убеждены, что раньше было лучше. Им нравится строгий и непримиримый Зюганов. Они такие же. Место оппозиционера Г. Зюгановым занято. Если он пойдет на согласие с президентом, он потеряет свой электорат.
В. Жириновский - образ, близкий к Брынцалову, но, в отличие от Брынцалова, он удерживает свое влияние на значительный электорат. Его фракция - вторая по численности в Государственной Думе, активно взаимодействует с избирателями. Жириновский предсказуем в своей непредсказуемости. Он говорит много, он объясняет, имеет свой взгляд на ситуацию. Он эмоционален, он верит в то, что говорит, он всегда в центре событий и всегда находит, что о них сказать. Он ведет себя как человек, который дорожит политическим именем, своим местом в политической жизни. Он будет отстаивать свои убеждения с действиями, с дракой, с водой, эмоциями, с чем угодно. Реакция быстрая, импульсивная. Место эмоционального политика занято В. Жириновским.
Ю. Лужков - имидж хозяйственника. Крепкий человек. Крепко сидит сам, крепко сидит и кепка на его голове. От хозяйственника до политика - большой шаг. Лужков известен и любим благодаря тому, что все, что он начинает, даже то, что кажется нереальным, как восстановление Храма Христа Спасителя, возникает, живет, создается. И именно эти его качества стали ключевыми в его политическом имидже. Надежный, заботливый, старательный.
В. Черномырдин мудр, обаятелен, он скажет, что нужно, и сделает, что нужно. Это улыбчивый боец, находящийся в хорошей форме и с серьезной организацией - "Наш дом - Россия". Он сумеет оценить происходящее и сделать правильные выводы.
В. Рыжков и В. Черномырдин - они у руля НДР. В. Рыжков - самый молодой руководитель фракции, сумевший за четыре года стать известным, привлекательным, интересным, ярким, искренним, смелым. Пребывание в Госдуме дает всем политикам такой шанс, но воспользовался этим шансом, пожалуй, только В. Рыжков. И это усиливает В. Черномырдина, потому что В. Рыжков символизирует НДР.
В. Черномырдин. Его имидж неоднозначен. Его воспринимают, прежде всего, как богатого человека. Это и хорошо, и плохо. В России богатые раздражают. Хорошо то, что Виктор Степанович человек улыбчивый, приятный, но иногда говорит очень запутанно. Иногда... Но бывает, скажет так, что все долго потом повторяют. "Хотели как лучше, а получилось как всегда". Сейчас мало кто воспримет факт, что эти слова первым произнес Г. Явлинский, которому удаются крылатые фразы. Но сам Виктор Степанович также может заявить свое слово. Так, после снятия С. Кириенко, который часто повторял, что нерегулируемую эмиссию делать не будем, Черномырдин сказал четко и ясно: "Будем делать контролируемую эмиссию". И ее сделали. Накануне, уходя с поста премьер-министра, В. Степашин заявил, что оживление отечественных товаропроизводителей после 17 августа произошло благодаря эмиссии. Добавим, что как и предсказывал в свое время мудрый Людвиг Эрхард - созидатель немецкого чуда - денежная эмиссия не связана с инфляцией. И еще важная фраза, сказанная Эрхардом о том, что не надо бояться давать людям деньги, они могут потратить их только один раз.
Мы не случайно так подробно остановились на перипетиях фраз о финансах. Дело в том, что только тот политик будет востребован, который внятно и доступно сможет объяснить людям о несовершенствах финансовой системы и о том, что необходимо сделать и что уже сделано для того, чтобы изобилие не строилось на безденежье миллионов. "Мы заполнили прилавки товарами, теперь будем наполнять карманы деньгами", - с этой фразой Б. Ельцин шел на президентские выборы 1996 г.
Политика еще долго будет оставаться концентрированным выражением экономики, потому что политики формируют направление денежных потоков. Это они утверждают бюджет, лоббируют программы. От них многое зависит в нашей жизни.
Некоторые скажут, что характеристики, данные политикам, субъективны. Если вам удастся дать объективную оценку - это будет замечательно. Мы понимаем слабость субъективной оценки и ценим силу объективности. Более того, мы предлагаем Вам методику экспертной оценки имиджа политика, которая основывается на сложном системном представлении об имидже, складывающемся из многих составляющих.


3.2. Методика изучения имиджа и его коррекция

В публикациях по имиджу приводятся перечни разного рода качеств, которые могут оказать существенную помощь в работе над имиджем политического лидера. Мы предлагаем методику работы, которую целесообразно применять в несколько этапов, выверяя список качеств и корректируя имидж кандидата.

Основные этапы работы:

ПЕРВЫЙ ЭТАП. Этот этап связан с индивидуальной работой политического лидера. Необходимо внимательно прочитать нижеприведенный список качеств, относящихся к имиджу, и оценить особенности проявления этих качеств, т.е. оценить себя по пятибалльной системе для каждого из соответствующих качеств. Кроме этого, нужно выделить те качества, которые сам политик считает важными для себя.

ВТОРОЙ ЭТАП. На этом этапе работают эксперты, хорошо знающие политического лидера. Они оценивают особенности проявления качеств также по пятибалльной системе и выделяют наиболее важные качества.

ТРЕТИЙ ЭТАП. На этом этапе следует попросить группу избирателей, которые впервые увидели кандидата во время его выступления, выставить свои оценки по соответствующим качествам.

ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП. Сопоставить полученные оценки качеств имиджа, выполненные различными группами экспертов и кандидатом и обсудить результаты. Далее следует выделить те качества, которые отнесены к значимым и имеют низкую оценку. Именно на эти качества следует обратить наибольшее внимание и начать их коррекцию.

Перечень качеств для самооценки и оценки экспертов:

1. ЗАРАЗИТЕЛЬНОСТЬ ВЫСКАЗЫВАНИЙ
2. ЗАПОМИНАЮЩАЯСЯ ВНЕШНОСТЬ
3. ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ
4. ЭНЕРГИЧНОСТЬ
5. АРГУМЕНТИРОВАННОСТЬ
6. ИСКРЕННОСТЬ
7. СОСТОЯНИЕ ЗДОРОВЬЯ
8. МИМИКА
9. ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ ЖЕСТОВ
10. ТЕМБР ГОЛОСА
11. ПРИЧЕСКА
12. КОСТЮМ
13. ПОХОДКА
14. ПРОФЕССИОНАЛИЗМ
15. УРОВЕНЬ ИНТЕЛЛЕКТА
16. ОРИГИНАЛЬНОСТЬ МЫШЛЕНИЯ
17. ЧИСТОТА ПОМЫСЛОВ
18. ЦЕЛИ
19. ДОСТОЙНЫЕ СРЕДСТВА
20. ОСОБЕННОСТИ ОБЩЕНИЯ
21. ШИРОТА ИНТЕРЕСОВ
22. ВЫСОКАЯ САМООЦЕНКА
23. ГИБКОСТЬ МЫШЛЕНИЯ
24. ЧУВСТВО ЮМОРА
25. САМООБЛАДАНИЕ
26. УВЕРЕННОСТЬ В СЕБЕ
27. УМЕНИЕ СЛУШАТЬ
28. РЕШИТЕЛЬНОСТЬ
29. УМЕНИЕ МЕНЯТЬСЯ
30. ОБУЧАЕМОСТЬ
31. ТАКТИЧНОСТЬ
32. ВЕРА В ДОБРО
33. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
34. КОМПЕТЕНТНОСТЬ
35. ОРАТОРСКОЕ МАСТЕРСТВО
36. ЛИДЕРСКИЕ КАЧЕСТВА
37. ЖИТЕЙСКИЙ ОПЫТ
38. НАЛИЧИЕ ЛЕГЕНДЫ
39. ИДЕЙНАЯ НАСЫЩЕННОСТЬ
40. ЯСНОСТЬ РАССУЖДЕНИЙ

Вышеприведенный перечень качеств составлен на основе структуры имиджа, но он не окончательный, поскольку сам имидж изменяется в зависимости от эпохи и состояния избирателей. Целесообразно попросить экспертов добавить те качества, которых, по их мнению, в списке не хватает.
Социологические опросы также дают представления о тех качествах, которые желаемы для избирателей. Иногда их целесообразно включать, иногда нет, но анализировать необходимо всегда.

Политик, чтобы иметь современный имидж, должен культивировать в себе систему качеств, которые определяют современность его имиджа:

1. Самоуважение, основанное на профессиональной пригодности.
2. Независимость (личная, субъективная, экономическая).
3. Способность самостоятельно принимать решения.
4. Стиль "Романтик".
5. Яркость индивидуальности.
6. Отличная современная команда.
7. Психическое и физическое здоровье.
8. Современная благополучная семья.


Самоуважение и профессионализм. Проблему самоуважения необходимо решать на основе психологии "победителей", основывающейся на традиционном этикете и достаточно хорошо разработанной психологической школе трансактного анализа. Книги по трансактному анализу стоит серьезно проработать. Их список вы обнаружите в конце книги. Это Э.Берн, Дж.Харрис и др. Для повышения самооценки целесообразно проработать и серию книг, написанную Н. Хиллом, А.Лакейном и др.
Важно помнить о позитивном взгляде на мир, на себя, других людей. Следите за тем, чтобы, видя недостатки в организации мероприятия, в других людях и в себе, вы находили во всем этом возможность все изменить к лучшему, не застревая на негативном. Помните, что плохое или хорошее, что возникает вокруг вас, зависит от того, как вы сами на это смотрите и как используете. Анализируйте и преобразовывайте ситуацию и себя к лучшему. Развивайтесь!


Независимость (личная, субъективная, экономическая). Абсолютно независимым человеком быть невозможно. Нас объединяют с другими людьми деловые, личные и общественные связи. Наблюдайте за людьми и привлекайте на вашу сторону всех тех, которые уже звезды или стремятся к этому.
Умение нести бремя независимости - это определение зрелости личности. Оно связано с распределением вашего времени, умением поддерживать в себе позитивные эмоции. Иногда люди, которые ведут активную общественную жизнь, чувствуют себя одинокими, если остаются на несколько дней или даже часов наедине с собой. Депрессия может быть довольно частым спутником наиболее активных людей.
В состоянии депрессии вы ощутите свою независимость и займитесь своим телом, начните ухаживать за ним. Проведите достаточное время в ванне, примите душ, используйте маски, кремы. Сходите в косметический кабинет, на массаж, в сауну. Совершите прогулку в парк, в лес, соберитесь, наконец, отдохнуть.
Книги, театр, музыка, новые знакомые - все это те необходимые средства, которые позволяют изменить душевное состояние и оптимизировать наше настроение.
Экономическая независимость часто имеет место там, где вы сами регулируете свое дело, умеете правильно строить свой бюджет.

Способность самостоятельно принимать решения. Любые решения, которые вам придется принимать, могут и должны обсуждаться с теми людьми, которые обладают компетентностью. Не стоит здесь абсолютизировать самостоятельность. Вас и так никто не освобождает от самостоятельности, но вы выберете наиболее эффективное решение, хорошо его предварительно обсудив.
Эффективность принятия решения достигается при использовании "мозгового штурма", который вы всегда сможете организовать со своей командой. Есть множество и других приемов принятия решений. Так, если вы принимаете решение наедине с собой, вы можете, взяв лист бумаги, разделив его на две части, записать все за и все против того или иного исхода. Любое решение, которое вы примете - это всего лишь еще один шаг к вашему успеху.
Доверяйте своей интуиции, но и проверяйте ее. Ложась спать, вы сможете поставить перед собой задачу, часто утром она может быть уже решена. Помните, что слова, которые вы произносите, как зерна, прорастают в вашем подсознании, которое затем создает условия для материализации вашего желания.

Яркость индивидуальности. Индивидуальность связана не только с внешностью, хотя и с внешностью тоже. Женщина, умеющая со вкусом одеться, ярче, чем "синий чулок". Вспомните о тех женщинах, одежда которых безупречна, продумайте свой гардероб. Но, кроме одежды, индивидуальность выражается и в ваших делах. Продумайте, чем вы можете отличаться от других. И для политика - это, прежде всего, идеи, которые вы отстаиваете.
Экология или бюджет, промышленность или экономика, проблемы здоровья и дети - любую из этих проблем вы можете взять на вооружение, но чтобы внести свой индивидуальный вклад в их разрешение, необходимы фундаментальные знания.
Эрудиция, интерес, подготовленность, компетентность, педантичность, обязательность, связь с другими специалистами, умение налаживать с ними взаимоотношения и взаимопонимание - вот составляющие вашей индивидуальности.
Если вы хотите разобраться в той или иной проблеме, пишите о ней книгу. Ваша книга, даже если она небольшая, но толково написана, будет хорошей составляющей вашего имиджа. Искренность и деловитость, умение внятно донести содержание до избирателей поможет вам отработать свой взгляд на проблемы, искать наиболее эффективное решение.
Чаще встречайтесь с людьми. Нет ничего важнее, чем встречи и общение с теми, интересы которых вы отстаиваете, ищите среди них друзей, соратников. Изучайте языки, путешествуйте с кинокамерой, фотоаппаратом, делайте фильмы свои и о себе, о друзьях и встречах, событиях, комплектуйте слайды, альбомы с фотографиями. Все это поможет вам сделать ваши встречи с избирателями ярче и содержательнее.
Будьте требовательны в ответах на письма, заявления, просьбы избирателей. Установите теплые контакты с журналистами, приглашайте их на встречи, пресс-конференции. Если вы будете находить хотя бы один день в неделю для всего, что перечислено выше, о вас начнут ходить легенды, а с легендой вы не пропадете. Только наиболее яркая индивидуальность живет с легендой. Легенда - ее постоянный спутник.
Отличная современная команда. Скажи мне, кто твой друг - известное выражение, а еще "короля играет свита" - это про вас. Кем вы себя окружаете - от этого зависит ваш имидж. Окружайте себя звездами, и вы никогда не будете в проигрыше.
Команда растет от общения и общих дел. Если вы заботитесь о благополучии каждого члена вашей команды, вы непобедимы, если вы стремитесь, чтобы вас окружали неквалифицированные и бездарные, ленивые люди, не желающие развиваться - проблем будет более чем достаточно. Лучше справляться одной. Приглашайте к себе больше гостей, друзей, специалистов. Помогайте им решать их проблемы, а они всегда будут иметь в виду вас и помогут в решении ваших проблем.
Там, где бьется живая мысль, где существует атмосфера доброжелательности, есть почва для создания команды. Чем выше образование, профессионализм вашей команды, тем только лучше. Устанавливайте связи с представителями самых разных организаций - государственных, коммерческих, общественных, приглашайте их на различные мероприятия, объединяйте общими делами и будьте доброжелательными. Друзья, соратники, партнеры - это и есть команда, которая дорогого стоит.
"Короля играет свита, а королеву?" Многие считают, что королева играет себя сама, но чтобы она была уверена в себе, результативна, ей необходимо достойное окружение.
Можно вспоминать множество пословиц, но первое, что возникает в памяти: "Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты". К сожалению, бывает так, что неумение разбираться в людях приводит к тому, что политика окружают люди, которые, возможно, не сразу, постепенно, приводят его к поражению.
Люди тянутся к успешному политику. К нему идут на переговоры, предлагают свои услуги, рассказывают о возможностях и перспективах сотрудничества. Политику нужны все, однако он как режиссер должен точно распределить роли, наметить способы сотрудничества или воздержаться от него.
Существует много принципов подбора команды: личная преданность или дееспособность, "на безрыбье и щука паровоз" или "человек, с которым можно идти в разведку" и т.д.
В свое время наиболее успешно с подбором команды справился великий президент США Франклин Рузвельт. Его команда не покидала его на протяжении всего времени президентского правления, несмотря на то, что их приглашали на значительно большие оклады.
Наилучший способ - окружать себя "звездами". Но для этого нужна смелость, уверенность в себе и уважение к компетентности. Умение привлекать к себе людей - самое большое достоинство политического лидера.
Политик, имеющий высокие интеллектуальные возможности, прекрасно понимает, что для взвешенного решения необходима опора на коллективный разум. В настоящее время существуют многие способы "мозгового штурма", с помощью которых можно искать, находить и формулировать необходимые решения.
Кроме этого, от команды требуется достойно представлять политика на самых разных уровнях. Это должны быть достойные представители, причем часто не только равные, достойные, но и превосходящие.
С одной командой политик выигрывает, с другой выигрыш практически невозможен. Перефразируя, можно сказать и так: с одним лидером команда выигрывает, а с другим она обречена на поражение.
И еще очень важный вопрос, который состоит в том, кого политик выбирает своим противником или, например, оппонентом. Вспомните знаменитый дуэт Б.Немцова и В.Жириновского.
Стоит воспользоваться мудрым советом Бальтасара Грасиана, мудрость которого позволила бы ему и в наши дни стать мудрейшим советником политика любого ранга: "Не связываться с тем, кому нечего терять. Поединок будет неравным. Соперник в бой ринется без оглядки, ибо перед этим все утратил, даже стыд, со всеми покончил, терять ему нечего, и потому нападает с дерзостью отчаяния. Не подвергай столь грозной опасности добрую славу, которой цены нет: годами ты ее завоевывал, а потеряешь в единый миг, лишишься из-за лишнего слова. Одно оскорбление - и от всего твоего труда одна труха. Человек порядочный в драку не спешит - ему есть что терять. Дорожа честью, оценивает противника, в спор вступает осмотрительно и действует медлительно, дабы благоразумие имело время ретироваться, доброе имя укрыть. Победа не даст тебе столько благ, сколько накличешь бед, ввязавшись в драку" (2).

Психическое и физическое здоровье. В здоровом теле - здоровый дух, а наоборот будет еще точнее: "здоровый дух - здоровое тело". Здоровье прежде всего связано с выполнением святых заповедей, чистотой души, чистотой помыслов. Попробуйте воспалить свою гордыню, как через некоторое время многие болячки посыплются на вас.
Следить за психическим и физическим здоровьем - непременное условие любого делового и политического успеха. Причинами психического нездоровья являются не преодоленные психические травмы. Так случается, когда мы пытаемся залезть в долг своего организма.
Допустим, что вы недовольны разговором, встречей, собой. Примите эти обстоятельства как урок, не вините ни себя, ни других. Исправляйте все, что можете исправить, развивайтесь. Если вы начинаете обижаться на кого-либо, то многие негативные мысли начинают посещать вас, а затем это отражается на самочувствии.
Сначала забывчивость от потери сосредоточенности, затем снижение работоспособности, далее нарушение сна, переутомление, головные боли, боли в мышцах и суставах - все это признаки негативного эмоционального состояния, в период которого вырабатываются те вещества в организме, которые, накапливаясь, приводят к дальнейшему неблагополучию.
Вторая стадия - это боли в желудке, интоксикация, осложнения в работе органов пищеварения. Следующие стадии связаны с заболеваниями печени, почек и т.д. Изменяется цвет лица, нарастает утомление, возникает целый "букет" заболеваний.
Повышение нервозности приводит к возникновению состояния, которое называется эмоциональной оглушенностью, при которой все вокруг и в себе начинает восприниматься негативно. Человек может ненавидеть и мстить, а любить и прощать не способен. Нарастает агрессивность, которая может вырываться приступами гнева, ярости. Эти вспышки могут так резко отрицательно повлиять на имидж, что изменить отношение к себе будет возможно только в результате серьезной работы по восстановлению психического и физического здоровья.

Современная благополучная семья. "В семье есть нечто такое, что трудно сразу разглядеть, не вникнув глубоко в мир человеческих отношений, мир, полный таинственных загадок, нередко скрытых от глаз... Большинство этих загадок не разгадано",- писала знаменитая американская исследовательница и консультант по семейным проблемам Вирджиния Сатир.
"Все счастливые семьи похожи друг на друга",- это выражение Льва Толстого совершенно оправданно, если обратиться к исследованиям, проведенным замечательным американским психотерапевтом Вирджинией Сатир. Она выявила четыре основных признака здоровой и благополучной семьи. Зная это и стремясь к этому, можно, на наш взгляд, исправить многое.
Вирджиния Сатир, работая с огромным количеством семей, налаживая их отношения, нашла ответы на многие вопросы. Нам хотелось бы, чтобы каждый, кто хочет видеть свою семью защищенной и счастливой, узнал о законах семейного благосостояния. Загадки останутся, но запас прочности, который мы обретем, постигая мудрость семейного созидания, принесет свои плоды. Не зная всех тонкостей семейной жизни, можно направить ее опасным курсом.
Если мы хотим изменить мир, нужно изменить семью, но чтобы изменить семью, нам нужно много изменить в мире. Чтобы сделать и то, и другое, необходимо изменить себя. Вирджиния Сатир, работая с семьями (а их было более тысячи), обнаружила, что все семейные успехи и неудачи связаны с четырьмя основными психическими явлениями:

1) ЧУВСТВА И МЫСЛИ человека по отношению к самому себе, т.е. то, что называется САМООЦЕНКОЙ.
2) СПОСОБЫ ОБЩЕНИЯ, с помощью которых люди передают друг другу различную информацию, делятся переживаниями и соображениями.
3) ПРАВИЛА, которых придерживаются и которым следуют люди в своей жизни. Эти правила создают устойчивость семьи.
4) МЕТОДЫ СОЦИАЛЬНОГО ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ, с помощью которых семья осуществляет свои связи с миром, с другими людьми, социальными институтами.

Семьи неблагополучные, где муж, жена, дети испытывают боль и неприязнь друг к другу, ВСЕГДА имеют:

- неадекватную самооценку (либо слишком занижают, либо слишком завышают ее, возвышаясь над другими),
- спутанные, неясные, нереалистические и нечестные формы общения,
- негибкие, стереотипные, негуманные, чрезмерно ограничивающие жизнь правила поведения, в которых не предусмотрена помощь другим людям,
- незаинтересованность в социальных связях, стремление изолироваться от общества, друзей, коллег.
Если кто-то из членов семьи, кто наиболее заинтересован в ее сохранении, начинает действовать, пытаясь найти потенциал семейного развития, он может встретить очень неожиданную реакцию. Но любое действие, которое он сможет предпринять, будет на пользу его личности, даже если семью придется потерять.

Типы супружеских взаимоотношений. Есть множество типов взаимоотношений между супругами. Они существовали и существуют не только в теории. Так, есть патологические взаимоотношения, когда муж является женоненавистником, натуральным мучителем, любителем риска, а жена - терпеливица, мучается, но ничего не изменяет ни в своей жизни, ни в жизни своих детей, которые могут в дальнейшем жить по-другому, а могут повторять взаимоотношения родителей.
Иногда жены уподобляются мужу, и тогда, по известной поговорке: "Муж да жена - одна сатана". Они изощренно мучают друг друга, и если у нее кровавые подтеки, то у него следы раскаленного утюга. Они оба могут быть любителями риска и стремительно мчаться на мотоциклах, удирая от работников ГИБДД. Они могут быть соучастниками, сопричастными, они совместно живут на этом свете.
Есть семьи, где мужчины "ни то, ни се", он либо "непонятый гений", либо "лорд-созерцатель", либо "натуральный малог". Что это? Непонятый гений нигде не может приложить свои силы, а лорд-созерцатель большую часть времени проводит на диване около телевизора. На работе он также всегда устроится поудобней, чтобы можно было созерцать без помех.
Есть и другие мужчины, у которых более ярко выражена черта, присущая многим мужчинам. Его называют "мастером быстрых наскоков и столь же быстрых отступлений". Он, имея множество подружек, никогда не сможет иметь прочную семью.
Большинство мужчин, с которыми жизнь женщины, имеющей намек на личность, индивидуальность, счастливой не назовешь, часто повторяют фразы: "Женщина должна знать свое место", "У бабы дорога - от печки до порога", "хорошая узда", "женщину необходимо воспитывать" и мн.др. Иногда кажется, что так они шутят, но когда они только почувствуют возможность женщины быть ярче, интереснее, содержательнее, эти фразы превратятся в мертвую хватку, из которой не каждая сможет унести ноги.
Сюзанна Хофман, автор замечательной книги "22 типа мужчин - выбери одного!" предлагает еще один тест, довольно рискованный, но цель оправдывает средства. "Когда ваш ковале (муж, близкий знакомый) впервые сорвется и замахнется на вас, не уклоняйтесь. Предложите ему тут же осуществить угрозу. Спокойно (насколько это возможно) и глядя прямо в глаза. Вариантов возможного поведения в такой ситуации у него три. Первое: он отступит и никогда не возобновит подобных попыток. Это хороший знак. Второе: он вас не тронет, но не оставит своих угроз. В этом случае вам надо всерьез задуматься о своем будущем. Жизнь в постоянной тревоге - не жизнь. Третье: он вас ударит. Тут не о чем толковать. Уходите, не мешкая ни секунды. И еще совет. Посмотрите, как он относится к своему отцу. Составьте свои наблюдения с тем, что он рассказывает о своем детстве. Властность (со стороны папаши) и преклонение (с его стороны) о многом вам скажут".
В нашей стране весьма распространена фраза: "Бьет значит любит", и еще "Женщина любит, когда жалеет". В Кратком итоге С.Хофман нам сообщает: "Кто слышал когда-либо песенку о кулаках, ударяющих в пустоту? Никто. Натральный Мучитель играет в парные игры, и вы в этой паре - необходимый партнер.
Коль скоро вас ежедневно колотят, а вы никуда не бежите, призадумайтесь. Возможно, вы сами желаете этого?
Желание. Вот ключевое слово. Скорее всего, тайное, неотчетливо сознаваемое, но желание здесь подмешано, как ни крути. Если так, значит в вас коренится мазохизм, и пришло время сказать о нем пару слов. Итак, мазохизм. Сладкая боль. Сладострастие в муках. Многим женщинам известны его чары... Я еще раз повторяю (и не устану повторять): опомнитесь! Никто не распорядится вашей жизнью лучше, чем вы сами. Вы прежде всего - личность, помните же об этом. И не вверяйте себя никому до конца, даже если вас осыплют за то драгоценными камнями. Сколь много сокровищ за вас ни дадут - вы все равно стоите дороже".
Возможно, что для многих женщин - это начало политической карьеры. Помните, как в фильме "Член Правительства" героиня, которую играла прекрасная актриса и изумительная женщина Вера Марецкая говорит: "Вот стою я перед вами простая русская баба, мужем битая"...
Может так случится, что вы станете фанатом своего дела, но не "синим чулком". Вы слишком независимо держитесь, чтобы кому-то подчиняться, и слишком заняты, чтобы кого-то из них опекать. Есть еще такой тип среди мужчин, который просто придуман для вас. Он чувствителен, нежен, романтичен, честен, порядочен и - плюс ко всему - постоянен, как в стремлении к своей цели, так и в стремлении к вам.
Дружеское участие, эротика и привязанность. На этих трех китах держится ваш союз. А все остальное у вас уже есть., ибо вы женщина, отважившаяся в наш непростой век не только встать на равную ногу с мужчинами, но и по каким-то параметрам их обойти. Не берусь прогнозировать, но мне кажется, будущее - за вами".
Есть счастливые люди, которые находят друг друга и счастливы несмотря ни на что. В этих семьях мужчина и женщина - родные люди. Они истинные супруги, они верны друг другу и между ними возникает то, что носит название "СУПЕРРАЗУМ". Эти любят друг друга и сохраняют верность на всем долгом жизненном пути. К такому типу браков относится семья Эдиссон, Форд, Ли Якокка и многие другие, к которым не прилипала грязь, которые своей жизнью преобразили мир. Женщина в такой семье вдохновляет мужчину, она помогает во всех делах, но есть такие дела, которые выполняют исключительно мужчины. Женщины в таких семьях интеллигентны, она не доминируют. В этих семьях равенство и взаимоуважение.

Существует несколько источников жизненной энергии:

Первый возникает между самыми близкими людьми - мужем и женой.
Второй открывается нам тогда, когда мы в окружении истинных друзей.
Третий мы создаем себе сами, обращаясь к самому себе, к собственному разуму.
Четвертый приходит к нам сам, как награда Всевышнего, если мы заслужили ее, если мы ВЕРИМ, НАДЕЕМСЯ И ЛЮБИМ.

Нормативность, этикет или экстравагантность. Политика - это известность? Есть понятия "позиционированный и непозиционированный политик". Играет ли роль в эффективности политической деятельности известность. Чаще всего да, но бывает, что политик, не обладая известностью, может знать те рычаги, которые могут быть задействованы для решения какой-либо серьезной государственной задачи.
Случается, что известные политики часто встречаются с избирателями, часто присутствуют в средствах массовой информации, т.е. всегда во внимании, в поле зрения, но несмотря на активность никакие серьезные проблемы они не решают. Чаще всего - это интерпретаторы в политике, толкователи, но не деятели.
Есть политики, которые медленно, но верно отрабатывают политическую нормативность своего поведения, активного созидания в политике, другие ориентированы на экстравагантные выходки, на эпатаж. Скандальная известность - это тоже известность, в особенности, когда падает рейтинг политика. Женщине-политику, прежде чем идти на скандал, на эпатаж, следует серьезно взвесить свои шансы.

Интимная тайна всех побед. "Мужчины и женщины, которые счастливо одарены, - да, именно счастливо - высоким сексуальным чувством, обычно причисляются к типу людей, желающих привлекать всеобщее внимание. И не мудрено, что они вызывают всеобщую зависть. Сексуальные чувства невинны только тогда, когда действует заодно с разумом и разборчивостью", - писал Н.Хилл.
Привлекательность личности, ее притягательность связана с сексуальной энергией. Тот, кто понимает эту чудодейственную силу и может развить и усовершенствовать ее, будет обладать огромным преимуществом перед другими людьми. Признаки сексуальности можно почувствовать: в рукопожатии, в голосе, походке и осанке, стиле и образе мыслей.
Общественные проповедники, ораторы, юристы, политики, актеры, менеджеры и продавцы при отсутствии сексуальной энергии, по выражению Н.Хилла, - просто "шляпы", и тем больше они "шляпы", чем больше влияния на окружающих пытаются оказать. И еще знаменательный факт, что каждый лидирующий в своей области человек, деятельность которого проанализировал Н.Хилл, был вдохновлен женщиной. В большинстве случаев в качестве "роковой женщины" выступала скромная, но самоотверженная жена.

Движущая сила пола: тайна секса и сублимация. З.Фрейд стал одним из самых популярных людей планеты, показав, какую огромную роль в жизни людей играют проблемы любви, пола, сексуальности, власти. Психологический анализ психических явлений, по мнению З.Фрейда, должен раскрыть психическое явление в динамическом аспекте - как результате взаимодействия различных психических сил, топическом - определяющим его точное местонахождение, и энергетическом - как результате функционирования свободной и связанной психической энергии, вовлеченной в конкретные процессы.
Подавленные желания, аффективные переживания и воспоминания о травматических событиях не исчезают, а вытесняются из сознания в бессознательное, оказывая травмирующее действие, проявляясь в виде травмирующих симптомов. Работа психоаналитика состоит в том, чтобы создать для человека возможности изжить травматические импульсы и вернуть состояние психики к устойчивому равновесию.
З.Фрейд показал необходимость изучения психики во всех ее проявлениях, а не только в проявлениях сознания. "Психические процессы сами по себе бессознательны, сознательны лишь отдельные акты и стороны душевной жизни. Вспомните, что мы, наоборот, привыкли идентифицировать психическое и сознательное. Именно сознание считается у нас основной характерной чертой психического, а психология - наукой о содержании сознания... пока еще непонятно, по какому праву столь абстрактное положение, как "психическое есть сознательное", я считаю предрассудком, вы, может быть, также не догадываетесь, что могло привести к отрицанию бессознательного, если таковое существует, и какие преимущества давало такое отрицание. Вопрос о том, тождественно ли психическое сознательному или же оно гораздо шире, может показаться пустой игрой слов, но смею вас заверить, что признание существования бессознательных психических процессов ведет к совершенно новой ориентации в мире и науке". Это положение З.Фрейд считал первым положением психоанализа.
Второе положение, которое, как пишет З.Фрейд, "психоанализ считал одним из своих достижений, утверждает, что влечения, которые можно назвать сексуальными в узком и широком смыслах слова, играют невероятно большую и до сих пор непризнанную роль в возникновении нервных и психических заболеваний. Более того, эти же сексуальные влечения участвуют в создании высших культурных, художественных и социальных ценностей человеческого духа, и их вклад нельзя недооценивать... Мы считаем, что культура была создана под влиянием жизненной необходимости за счет удовлетворения влечений, и она по большей части постоянно воссоздается благодаря тому, что отдельная личность, вступая в человеческое общество, снова жертвует удовлетворением своих влечений в пользу общества".
В заключение своих лекций по психоанализу З.Фрейд сказал, что "психоанализ не способен создать свое особое мировоззрение. Ему и не нужно это, он является частью науки и может примкнуть к научному мировоззрению. Hо оно едва ли заслуживает столь громадного названия, потому что не все видит, слишком несовершенно, не претендует на законченность и систематичность. Научное мышление среди людей еще очень молодо, слишком многие из великих проблем еще не может решить. Мировоззрение, основанное на науке, кроме утверждения реального внешнего мира, имеет существенные черты отрицания, как-то: ограничение истиной, отказ от иллюзий. Кто из наших современников недоволен этим положением вещей, кто требует для своего успокоения на данный момент большего, пусть приобретает его, где найдет. Мы на него не обидимся, не сможем ему помочь, но не станем из-за него менять свой образ мыслей".
Действительно, психоанализ не стал мировоззрением, но это мощнейшее психологическое учение оказало, пожалуй, самое большое влияние на его развитие. Еще в начале века уже были произнесены слова о том, что произведения Маркса как источник откровения заняли место Библии и Корана, хотя они не менее свободны от противоречий и темных мест, чем эти более древние священные книги.
И хотя практический марксизм безжалостно покончил со всеми идеалистическими системами и иллюзиями, он сам развил иллюзии, которые не менее спорны и бездоказательны, чем прежние. Он надеется в течение жизни немногих поколений изменить человеческую природу так, что при новом общественном строе совместная жизнь людей почти не будет знать трений, и что они без принуждения примут на себя задачи труда. Между тем неизбежные в обществе ограничения влечений он переносит на другие цели и направляет агрессивные наклонности, угрожающие любому человеческому сообществу, вовне, хватаясь за враждебность бедных против богатых, не имевших до сих пор власти против бывших власть имущих. Hо такое изменение человеческой природы совершенно невероятно. Энтузиазм, с которым толпа следует в настоящее время большевистскому призыву, пока новый строй не утвердился, и ему грозит опасность извне, не дает никакой гарантии на будущее, в котором бы он укрепился и стал бы неуязвим".
С тех пор прошло много десятилетий, и Э.Фромм выражается более определенно о состоянии души современного человека. Он пишет: "С началом промышленного прогресса, замены энергии животного и человека механической, а затем ядерной энергией до замены человеческого разума электронной машиной мы чувствовали, что находимся на пути к неограниченному производству и, следовательно, к неограниченному потреблению; что техника сделала нас всемогущими, а наука - всезнающими. Мы были на пути к тому, чтобы стать богами, высшими существами, способными создать второй мир, используя мир природы лишь в качестве строительного материала для своего нового творения.
Мужчины и все в большей и большей степени женщины испытывали новое чувство свободы... Hужно наглядно представить себе всю грандиозность Больших Hадежд, поразительные материальные и духовные достижения индустриального века, чтобы понять, какую травму наносят людям в наши дни сознание того, что эти Большие Hадежды не оправдались. Ибо индустриальный век действительно не сумел выполнить свои Великие Обещания и все большее число людей начинают осознавать, что:
- неограниченное удовлетворение всех желаний не способствует благоденствию, оно не может быть путем к счастью или даже получению максимума удовольствия;
- мечте о том, чтобы быть независимыми хозяевами собственных жизней, пришел конец, когда мы начали сознавать, что стали винтиками бюрократической машины, и нашими мыслями, чувствами и вкусами манипулируют правительство, индустрия и находящиеся под их контролем средства массовой информации;
- экономический прогресс коснулся лишь ограниченного числа богатых наций, пропасть между богатыми и бедными нациями все более и более увеличивается;
- сам технический прогресс создал опасность для окружающей среды и угрозу ядерной войны, каждая из которых в отдельности - или обе вместе - способны уничтожить всю цивилизацию и, возможно, вообще жизнь на Земле".
Все больше людей, живущих на планете Земля, осознают свое место в мире, и есть надежда, что сознание и разум восторжествуют над агрессивным иррациональным, и психоанализ способствует этому. Женское начало - сохранение жизни, терпение и мудрость. Именно женщина и ее присутствие в обществе может оказать существенное влияние на процесс демократизации и повышения политической культуры и гражданской ответственности в обществе.
Анализируя 25 тысяч биографий самых богатых и выдающихся людей Америки, Наполеон Хилл обнаружил, что в судьбе человека огромную роль играет любовь к женщине. Тщательное изучение жизни многих людей на протяжении более чем двухтысячелетней истории показало, что о какой бы яркой личности ни шла речь, будь то мужчина или женщина, их величайшие успехи почти всегда свидетельствуют о высоко развитом сексуальном чувстве.
Убейте в себе сексуальное чувство - и вы убьете основной источник ваших жизненных сил. Сексуальные расстройства уничтожают в мужчине всякое желание бороться, жить, действовать, огонек в глазах его неминуемо гаснет. То же можно сказать и о женщине, утратившей свою женственность, мягкость, деликатность, романтичность, интуицию. Даже если она и продолжает бороться за свое положение в обществе, она победит ненадолго.

Мужская и женская мораль. Политические скандалы последних лет убедительно показали, что мужская мораль еще доминирует, сильна мужская солидарность, непонимание этой очень важной тенденции в этике относительно супружеской верности как величайшей ценности.
Ситуация с президентом США Биллом Клинтоном, прокурорами Российской Федерации Ковалевым и Скуратовым свидетельствует о наступлении очищения общественной морали. Клинтон оставался у власти до переизбрания. Прокуроры ушли в отставку. Им трудно и, пожалуй, уже невозможно занять сколь-нибудь серьезную позицию в обществе, без того, чтобы люди не вспоминали о том, что они видели на экранах телевизоров. Ассоциативная память всегда будет возвращаться к скандальной истории.
Когда неприятность случилась с Б.Клинтоном, многие российские мужчины, да и женщины выражали свое сочувствие президенту США. Свою солидарность со Скуратовым выразило большинство верхней палаты российского парламента, но многие не могут смириться с произошедшим, считая недостойным поведение прокурора.
Если мужчины солидаризируются с человеком, стоящим на вершине власти, совершившим проступок, - это признаки мужской морали. Если мужчины осуждают поведение высокопоставленного лица, исходя из высших моральных ценностей, среди которых одними из важнейших являются верность, служение долгу, честность, они следуют "женской морали". Принятие этих ценностей создает условия для единства мужской и женской морали, превращения ее в общечеловеческую, основанную на библейских заповедях.
В этом случае многие политические реалии сегодняшних дней станут восприниматься по-другому. Многие люди обвиняют Б.Н.Ельцина во многих грехах. Есть люди, которые считают его Королем Лиром нашей современности. Разве не при Ельцине реализовали себя как политики многие и многие люди, о которых при продолжении правления компартии, ориентированной на умудренных опытом, мы никогда бы не узнали. Одни стали известными, находясь рядом с ним, другие известны своим противостоянием ему. Это реальность наших дней, в которых отражается стремительно мчащееся время начала третьего тысячелетия. Одни хотят опять в застой, другие понимают, что счастье - в постоянном изменении и надежде, надежде на лучшее, которое обязательно придет. И часто эту надежду вселяет именно женщина.
Ранней весной, когда еще не стаял весь снег, вместе с весенним солнцем выходит ЖЕНЩИНА. Легко цокают ее каблучки. Она успела сделать прическу, улыбнуться себе в зеркало, заботясь о макияже. Легкая, стройная, весенняя выходит она на улицу. А мужчина? Как много мужчин мы видим, как бы выползающих из подъезда, а глядя на них, можно подумать, что целых две недели они пролежали в грязной кладовке, где их забыли за ненадобностью. Такой мужчина никогда не пойдет в политику. В политику идут другие люди.

3.3. Астрология власти

С тех пор как в газетах и журналах начали печатать гороскопы и стали выпускать астрологическую литературу, астрологи укрепили свои позиции и накопили интересные данные, которыми не стоит пренебрегать. Астрология стала модной в последние годы благодаря тому, что ею занялись интересные и пытливые люди, которые с каждым годом добывают все больше и больше сведений о закономерностях и взаимосвязи людей и жизненных ситуаций.
Так, Г.Кваша и Ж.Аккуратова считают, что наиболее замечательные женщины, достигшие большой славы, находясь у власти, были рождены в годы Змеи, Петуха и Тигра. У мужчин все не настолько определенно в сфере власти, возможно, именно потому, что необходимо учитывать особенности женщин, которые были рядом с ними.
Самые популярные писательницы родились в годы Крысы, Обезьяны и Дракона, а великие женщины-ученые это обязательно Лошадь, Собака, Тигр, знаменитые женщины-мистики все родились в годы Кота, Козы, Кабана.
Одна из глав книги "Астрология без звезд. Структурный гороскоп", написанная Г.Квашой и Ж.Аккуратовой, названа "Бессмертный женский ум". Эта глава содержит весьма любопытные сведения о жизни женщин и определенных исторических ситуаций. Итак, теперь известно, что лишь три женских знака - Змея, Петух, Бык - прославились у власти. Они явственно возвышаются над остальными девятью, из которых ни один не добился успеха.
У мужчин лидеры в политике те, знаки которых Тигр и Лошадь, далее за ними следуют Собака, Крыса, Кабан, Змея. Женщины знаков Петух, Бык, Змея обладают волевым мышлением, а Тигр, Собака, Лошадь - логическим. Эта раздвоенность женского мышления имеет множество последствий, и как пишут авторы, "в результате - женщина - уже фактически существо другого типа". Многочисленные следствия раздвоенности позволили предложить авторам некую теорию, объясняющую особенности женского поведения в разных сферах деятельности и, разумеется, в браках.
Авторы считают, что разобраться в женщинах невозможно, не поняв женской раздвоенности, и именно это качество дает ключ к пониманию любого брака. В незамужней женщине обе половины тесно переплетены, так, что разделить их очень трудно. Только в браке при достаточно длительном взаимодействии с супругом, при решении семейных проблем проявляется настоящее раздвоение личности и одна половина становится основой брачного взаимодействия, тогда как другая вносит хаос в семейные отношения. При этом, если бы не было женской раздвоенности, брак мог стать невозможным явлением.
Женская раздвоенность имеет принципиальное значение только в двух сферах - в браке и творческой деятельности. Именно раздвоенность делает роли мужчины и женщины принципиально различными.
В творчестве женщина как бы в гостях - она меньше способна к проникновению в новое, ей не хватает цельности, она сильнее мужчины воспринимает чужие идеи, чужую жизнь, не может до конца проводить свою самостоятельную политику. Только в браке женщина является хозяйкой положения. Она полностью воспринимает супруга, в то время как мужчина, более цельная личность, стремится к некоторой обособленности. Брак - истинно женское призвание, то поле деятельности, где мужчина лишь гость.
"Ум мужчины с возрастом костенеет, застывает, но ведь мужчины не единственные люди на земле, - считают авторы книги "Астрология без звезд". - Есть еще женщины, и их разум с возрастом только острее и крепче. По сути только после 42 лет женский ум приобретает самостоятельность и начинает свое истинное развитие, достигая к 85 годам вершинного уровня... Зачем Создателю понадобилось женский ум вести столь долгой дорогой к вершине? Только затем, чтобы столкнуть в пропасть? Сомнительно... Предположение лишь одно - в царстве теней с бессмертной душой мужа должен пребывать бессмертный женский ум" .
Интересно, что 12 мужских знаков разделены на четные и нечетные годы, а это шесть волевых и шесть боевых знаков, а, отсюда, основная сфера мужчины - решение проблемы войны и мира. Основной же проблемой женщины является проблема брака и любви. Двенадцать женских знаков делятся на романтические, которым ближе проблема брака (Лошадь, Тигр, Собака, Петух, Змея, Бык), и сексуальные - им ближе проблема любви (Кот, Кабан, Коза, Крыса, Обезьяна, Дракон).
Об этом говорила и Марина Цветаева, считавшая, что половина женщин создана для семьи, а половина - для любви.
Брак и любовь, таким образом, ближе к женщинам, но в этом нельзя обойтись без мужчин. Однако женщина, выбирающая брак, будет предпочитать "хорошего" человека, с которым она построит свою семью, как она ее видит. Тогда как женщина, предпочитающая любовь, будет более самостоятельной, поскольку не с каждым из тех, кого она любит, можно построить семью.
Как романтические, так и сексуальные женские знаки хороши для брака и любви, но романтические женщины способны именно в браке достичь гармонии с собой, а сексуальные увереннее будут чувствовать себя в сфере любви.
Четырем типам мужчин соответствуют четыре типа женщин, но в каждом типе женщин, благодаря раздвоенности, заложено два типа личности. Внешний образ один, а поступки совершенно другие.
Мужчина, который является цельной личностью, может в любой женщине найти либо тождество с одной из ее половинок, либо установить романтическую связь, и, таким образом, брак как социальный институт становится реальностью.
Из всех этих наблюдений следует главное положение гороскопа - отсутствие принципиально невозможных браков. И это обнадеживает, но отсутствуют и запрограммированно удачные браки, а это дает основание для созидания счастливых супружеских отношений.


3.4. Религия о мужчине и женщине

Религия представляет собой одну из самых значительных форм общественного сознания, а тот бесценный религиозный опыт, который накоплен за более чем два тысячелетия, может помочь разобраться во многих вопросах. Религия устремляет нас к Всевышнему как к великому судье, который предоставляет нам ответ, наставляя на путь истинный, и мы каждый день, соприкасаясь с реальностью, можем убедиться в правоте Создателя.
"Слово Божие говорит нам, что Господь, создав первого человека, сказал: "не хорошо быть человеку одному; сотворим ему помощника, соответственного ему". И дал Создатель человеку друга и товарища - жену, благословил их обоих жить вместе на земле, вместе пользоваться всеми радостями жизни и населять землю потомством",-пишет В.Певцов в книге "Мужьям о женах".
..."И радость не в радость одинокому, и где становится полгоря, когда есть кому разделить его. Своя семья - первая помощь и подспорье в трудах. Правда, ради семьи человек вынужден больше трудиться, из-за нее - терпеть больше скорбей, чем это выпадет на долю в одиночестве. Но об этих тяготах нужно сказать то же, что однажды сказал Спаситель про муки рождения: "Женщина, когда рождает, терпит скорбь, потому что родился человек в мир". Тяжелы труды и скорби семейного человека, но они охотнее переносятся в семье и скоро забываются из-за радости, ради блага близких и дорогих людей.
... Господь установил брак и создал семью для человеческого счастья и благополучия на земле, для помощи и отрады в исполненной скорбей жизни. Но это счастье посылается Богом тогда, когда и брак бывает устроен, и в семье живут по закону, указанному Богом. Сделать же это во власти самого человека... Какие причины чаще всего губят семейное счастье?
Не будем пока говорить о том, что часто у нас сами браки заключаются так, что ведут не к благополучию и семейному счастью, а к такой тяжелой жизни, которая, по пословице, "горем посеяна, слезами полита, тоской покрыта, печалью огорожена".
...Первое лицо в семье - муж. Он - глава жене своей, он - хозяин дома, им ведется и держится семья. Такая власть дана ему от Бога, так учит Господь в Священном Писании. Но для того ли Бог вручил ему эту власть, чтоб он гордился перед женой? На то ли она дана ему, чтобы он делал, что хотел, самодурствовал, как ему нравится, и его нраву никто бы не препятствовал? Нет, это значило бы во зло употреблять власть. По закону, данному нам Самим Спасителем: кто выше поставлен над другими, тот больше обязан служить им. "Кто из вас больше, будь как меньший, и начальствующий как служащий",- сказано в Святом Евангелии, и "кому дано много, много и потребуется, кому много вверено, с того больше взыщут". Стало быть, власть - это обязанность, возложенная Богом, которую должен нести человек для блага других,- это служба, и тем труднее и тяжелее, чем она выше.
Муж - господин в доме, значит, он первый отвечает перед Богом и людьми за все, что делается в доме, и хорошего, и худого. Он - глава жене, значит, он главный оберегатель ее. Его дело - служить для благополучия семьи, заботиться о ее благе, устраивать ее счастье. Он поставлен выше, старше жены, стало быть, он должен подавать ей пример во всем добром. На это от Господа ему дано больше по сравнению с женой сил и, пожалуй, умения, в этом он давал обещание перед Крестом и Евангелием, когда венчался...
Муж - глава жены, но жена дана ему не в рабыни. Сам Спаситель, Глава Церкви, зовет христиан не рабами, а Своими братьями, друзьями. Что такое жена для мужа? Это собственное его тело, единая с ним плоть. А кто же не бережет своего тела? Кто станет свою плоть ненавидеть?... Бесчеловечно мучить и тиранить других, а быть мучителем, тираном жены своей - это безумно совсем. Жена - подруга в жизни, товарищ мужу. ...Жена, заметим, помощница мужу, равная и по человеческому достоинству своему, и по христианскому званию: перед лицом Господа нет разницы между мужским полом и женским. Не в праве ли она требовать от мужа обращения с ней, по крайней мере, такого же уважительного, какого, конечно, и он сам требует от нее?
"Мужья! оказывайте женам своим честь, как сонаследницам благодатной жизни" - учит слово Господне. Жена не служанка для мужа, а помощница в трудах и заботах его, хозяйка дома. С кем же мужу прежде всего и вести совет, как не со своей женой? Кому больше довериться, как не ей? Жена оставила ради мужа родной дом, который вырастил ее, вышла из-под родительской заботы, чтобы отдать себя мужу, ему она вверила себя, его защите поручила себя, от него надеется и ждет себе счастья. Жена - мать детей, если Бог благословит ее с мужем такой благодатью. Каких страданий стоит ей одно появление их на свет Божий! Сколько тягостей, болезней, трудов ей нужно перенести, чтобы вскормить и выходить ребенка! За одно это не заслуживает ли она право на уважение?
При всем этом мужу не следует забывать об особенностях женской натуры, которые могли бы подсказать ему, как он должен обращаться со своей женой. Жена слабее мужа, стало быть, ей обязан муж оказывать снисхождение, если заметит в ней какие-то недостатки или слабости; как говорится в Священном Писании: "бережно и благоразумно обращаться с нею, как с сосудом слабейшим". ... Жена чувствительнее мужа ко всему, значит, и подход к ней требуется нежный и ласковый, а не суровый.
"Мужья, любите своих жен и не будьте к ним суровы",- учит слово Господне. - Огорчение, которое мужу кажется малым и неважным, для жены - тяжело и больно. Жена стыдливее мужа. Значительно реже встречаются женщины, оскверняющие себя бесстыдным словом или поступком. Значит, и здесь мужу следует дорожить в ней этим чувством, беречь его в ней, не оскорблять его неприличием: потеряй женщина стыдливость,- она сделается отвратительна. Сердце жены мягче, нежнее: добром и лаской на него легче и скорее подействуешь.
Если муж - глава жены, ему следует быть головой прежде всего разумной, ведь голова для тела важнее и почетнее прежде всего своим разумом. Так пусть же он, используя все силы ума, поймет, что уважением и лаской он приобретет от жены полностью преданность, что сердце человека призывают любовью и мягкостью, а не страхом и суровостью. Именно он, как хозяин и глава семьи, обязан в первую очередь устроить семейную жизнь так, чтобы счастье жены стало бы и его собственным счастьем...
К сожалению, в обществе фактически отсутствует институт или нормы христианского отношения между супругами. Наоборот, внушается некая безрассудная автономность, независимость и свобода каждой из сторон. Безбоязненность перед Богом за нарушение главного закона относиться к ближнему как к самому себе.
Господь, заповедавший нам жить в любви, дружбе и мире со всеми, поставил вражду между ближними и обиды, какие мы делаем им, столь тяжелым грехом, что при нем молитва наша будет не в молитву, всякое доброе дело, какое бы мы ни совершали, и всякий дар Богу, не будут ему угодны, и прощения себе не можем ожидать от Господа, пока не помиримся с ближним. Что же говорить о том, что муж не живет в мире и согласии с самым близким к себе человеком - со своей женой, что он наносит ей обиды и оскорбления? Этот грех его станет стеной между ним и Господом, не допустит до Бога никакой молитвы его, загородит от него всякую милость Божию. Каков будет муж со своей женой, таковым будет и Бог для него".
Политик, в особенности, мужчина, становится главой для многих людей, голосующих за него как за своего представителя. Таким образом, его "семья" расширяется и становится куда значительнее и шире, чем стены его дома. Политик большему числу людей и отец, и брат, и друг. Но жена остается самым близким человеком, которой и оказывается обществом почет и уважение как жене политика. И именно поэтому к жене политика столь пристальное внимание. Избиратель делает выбор уже не только политика, он принимает или не принимает политика и в зависимости от его жены, как составной части их общего имиджа.
Политик-женщина также расширяет круг своих забот, поэтому и к женщине-политику часто обращаются с вопросом о том, как живет ее семья. Трудно защищать интересы избирателей, если в своей семье нет порядка.
Мир победы - это мир имиджа, в котором победитель может предстать в наилучшем виде. Поэтому в публичной сфере все время идет борьба за роль победителя, за которым тогда пойдут остальные. Позитивный имидж становится целью, к которой стремятся все. И не только лидеры, но и структуры, которые порождают так называемый "корпоративный имидж". Именно репутация, доверие к партии - залог ее успешной победы.

3.5. Современный и несовременный имидж

В каких струнах звучит мелодия современного имиджа? Из каких нот складывается? Какими красками его можно изобразить?
Имиджмейкерство не было бы профессией, если бы имиджелогия не стала наукой. Эта наука связана с движением идей, изменением психологии, модой, этическими принципами, социальным протоколом. То, что было можно вчера, уже нельзя сегодня, а завтра это будет просто смешно.
Есть современные темы, и если политик говорит на эти темы, люди более внимательно вслушиваются в его речь. В настоящее время современно говорить об экологии, профессионализме, этических принципах, семье и любви. Именно к этим темам проявляется, в настоящее время, огромный интерес, потому что это глобальные проблемы современности.
Экология - чрезвычайно острая тема, в особенности для отдельных регионов. Экологическое движение во всем мире набирает силу, поскольку опасность гибели человечества возрастает за счет накопленного вооружения, включая химическое и бактериологическое. Однако состояние экологического сознания еще отстает от реальности. В силу этого мы реагируем, в основном, на последствия, и не в состоянии контролировать ситуацию. Мы живем в мире, который сравнивают с поездом, несущимся в никуда.
Острейшей темой является профессионализм. Человек включается в общество, приобретая профессию. Люди часто произносят: "Я..." - и далее называют свою профессию. Профессионалов отличает то, что они осознают, в чем именно они превосходят своих коллег, и наоборот. Пример - слова А. Ширвиндта - актера, режиссера, педагога: "Я знаю только одно: упертость в профессию, маниакальная жажда добиться успеха, стопроцентное знание того, что ты хочешь сказать и какими средствами этого добиться, высочайшая организованность, непримиримость к небрежности - все эти качества я с некоторым удивлением и белой завистью наблюдал в своем бывшем ученике. Пускаясь в это плавание, я твердо решил убить в себе на весь репетиционный срок внутреннего цензора, забыть опыт, привычный способ подминать "под себя" все неудобные, трудные моей индивидуальности повороты жизни образа и отдаться целиком режиссуре Трушкина. Что получилось? Получилось два месяца (за два месяца сделали спектакль) творчества в самом чистом смысле этого слова. Спасибо Лене, спасибо коллегам, спасибо мне, ну а результат... Кто его знает! Зритель плачет - уже приятно" .
Для политика очень важно, в какой или в каких профессиях он состоялся. Люди уже стали понимать, что политика - это не только слова, это профессия, к которой приходят, имея определенный жизненный и профессиональный опыт.
Экология, профессионализм, любовь и семья - это не только наиболее острые темы, которые волнуют людей. Это еще и критерии оценки политика, выдвигающего свою кандидатуру на выборы. Достаточно взглянуть на внешний вид кандидата и можно определить его личное отношение к ценностям бытия.
Любовь, счастливая семья - самые важные ценности в жизни людей. Любовь дает жизнь, семья первоначально приобщает человека к ценностям бытия. И интерес избирателей к семейному положению кандидата совершенно справедлив. Известно, что патология чаще всего начинается с сексуальных отклонений. Существует широкий спектр таких качеств, как фемининность и маскулинность.
Мужчина и женщина, которых можно признать современными, должны обладать выраженными признаками как маскулинности, так и фемининности. Они должны быть четко идентифицированы по внешнему имиджу: женщина должна выглядеть как женщина, а мужчина как мужчина. И, находясь в любом возрасте, они должны выглядеть романтично.
Кроме этого, очень важно, чтобы женщина обладала, помимо женских качеств, стойким характером, работоспособностью и самоотверженностью, а мужчина к своим мужским качествам должен добавить тонкость чувств, глубину переживаний, фантазию, воображение и интуицию. "...Вряд ли вам удастся найти хотя бы одного человека во всей истории человечества, - пишет Н. Хилл, - который добился бы величайших достижений в любой области и не был при этом движим чувством любви, не обладал бы прекрасно развитыми сексуальными способностями.
Если же вы не доверяете истории на том основании, что ничего нельзя проверить, составьте список преуспевающих людей, которых вы прекрасно знаете, и попробуйте найти среди них хотя бы одного импотента... Но это не значит, что высокосексуальные люди - обязательно люди выдающиеся... Энергия любви должна быть преобразована в какую-нибудь иную энергию, иной вид желания и поступков... однако большинство людей, не понимая этой великой силы или злоупотребляя ею, опускаются до состояния животного" (19, с.186-187).
"Тот, кто понимает эту чудодейственную силу и может развить и усовершенствовать ее, - пишет далее Н. Хилл, - будет обладать огромным преимуществом перед другими людьми. Эта энергия сообщается тем, с кем вы имеете дело, с помощью средств:
1. Рукопожатие. Прикосновение рук мгновенно показывает наличие "притягательности" или ее отсутствие.
2. Голос. Притягательность, или сексуальная энергия "окрашивает" голос особенным образом, делая его мелодичным и приятным на слух.
3. Осанка и походка. Высокосексуальные люди двигаются легко, изящно и просто.
4. "Вибрация" мысли. Сексуально одаренные люди примешивают в свои мысли сексуальные чувства, сознательно или бессознательно влияя на всех окружающих.
5. Стиль. Высокосексуальные люди, как правило, следят за своей внешностью чрезвычайно внимательно. Они тщательно выбирают одежду, чтобы подчеркнуть свои природные данные...
Миллионы людей, даже в наш просвещенный век, развили в себе комплекс неполноценности по одной только причине: они никак не могли избавиться от предрассудков в области секса. Однако это утверждение ни в коей мере не должно служить оправданием разврату и распутству. Сексуальные чувства невинны только тогда, когда действуют заодно с разумом и разборчивостью. Ими злоупотребляют, и довольно часто, в той степени, в какой это сопряжено с унижением человеческого достоинства, с теми извращениями, которые портят душу и тело, вместо того, чтобы обогащать их... Каждый лидирующий в своей области человек, ... был вдохновлен женщиной. В большинстве случаев в качестве "роковой женщины" выступала скромная, но самоотверженная жена, о которой общество не слышало ничего или почти ничего. Совсем нечасто предметом страсти и источником вдохновения была "другая" женщина" (19, с.190-192).
Есть важнейший признак выражения интересов людей, который отличает большого политика от политикана - это патриотизм. Истинная любовь к Родине, боль за судьбу народа, самоотверженность не дают политику стать сытым и ленивым. Богатство, свобода и мощь Отечества - впечатляющая комбинация, к которой направлены стремления политика, имидж которого современен.


3.6. Стиль "Романтик"

Стиль "Романтик" определяет современность и несовременность вашего имиджа. Легкость движений, стройность фигуры, ухоженность, модная одежда - это внешняя составляющая стиля. Но есть и то, что называется внутренней составляющей. А это ваш неиссякаемый энтузиазм (слово "энтузиазм" переводится на русский язык как "вдохновленный Богом"), блеск в глазах, готовность к оказанию помощи, позитивность взглядов, чувство юмора, сексуальность, влюбленность - все это определяющие стиля "Романтик".
А кроме этого, существенной составляющей является тембр голоса, походка, цвет лица, макияж, моложавость, которые достигаются сосредоточенной работой над собой, постепенностью. Сразу все не получится. Если вы изменили гардероб - прекрасно, но легкость походки, улыбчивость, доброжелательность приходят не сразу. Но если к этому стремиться, то результат оказывается потрясающий. Вспомните кинофильм "Служебный роман", "Пигмалион", "Золушка", наконец. Женщина, да еще политик, может все. И будьте в этом уверены!
Но есть и еще одно очень важное достоинство, без которого стиль "Романтик" только имитируется. Это особое качество - ГЕРОИЗМ. Мы живем в переломную эпоху, когда выжить, обеспечить семью, оказать помощь друзьям, близким - достаточно сложное дело. Стать героиней, быть способной к преодолению того, что не под силу многим, делать то, что кроме тебя не сможет никто, быть удачливой, достигать высоких результатов, претворять самые грандиозные мечты в реальность - это удел героини.
Проанализировав множество рекомендаций, предлагаемых самыми большими знатоками человеческой природы, можно предложить четыре вида или уровня контроля, позволяющих достигнуть успеха и сформировать современный имидж:

Первый уровень контроля - контроль над эмоциями. Человеку дана большая эмоциональная палитра, с помощью которой он рисует свое Я. Но как художник, умело владеющий красками и кистью, создает картину, которую затем представляет для публичного просмотра, так и политик должен тончайшим образом регулировать свою эмоциональную гамму.
Говорят, что каждый великий писатель - великий психолог, и каждый великий психолог - великий писатель. Можно ли применительно к политикам сказать, что каждый великий политик - великий актер? Где та грань, которую политику не стоит переступать в стремлении к популярности? Это оценит только избиратель. Многие политики, с которыми мы заканчивали второе тысячелетие, активно выступали по телевизору в шоу-представлениях, участвовали в спектаклях, пели, состязались в "Президентских гонках". Все это необходимо делать, потому что в каждом выступлении раскрывается новая грань личности политика. И избиратель дает оценку всем усилиям политиков, отдавая свои голоса.
Имидж создает преобладание эмоций. Негативный имидж формируется, если политик чаще публично испытывает негативные эмоции: гнев, ярость, агрессивность, возмущение, злость. В этом случае его электорат - агрессивные, возмущающиеся люди, находящиеся в постоянной оппозиции ко всему. Если их становится все больше, электорат такого политика возрастает, и он побеждает на выборах, что будет с другими людьми? Гнев, ярость и агрессивность могут перерасти в месть, в кровавые расправы.
Преобладание агрессивности - уходящая черта имиджа. Современный имидж предполагает доброжелательность, искренность, интерес, взаимодействие и взаимопомощь, энтузиазм. Мир усложняется. Современная цивилизация немыслима без компьютеров, сложнейших видов анализа, проявления творческой активности, коллективного разума. Агрессивным напором не справиться со сложными компьютерными программами, не решить сложнейшие политические противоречия.
Преобладание позитивных эмоций возникает в том случае, если политик смотрит на мир позитивно. "Худа без добра не бывает" или "Во всякой напасти ищите благо" - это очень важные высказывания для политиков. То, что свершилось, свершилось. Если во всем этом искать только плохое, его можно найти сколько угодно. Если исходить из позитивного, то можно извлечь много пользы. Многие негодуют по поводу войны в Чечне. Это справедливое негодование. Но если это будет последняя война на территории России, то это и будет то позитивное, что можно извлечь из национального позора. Чечня для России - большой урок, к сожалению, запоздалый. Можно было бы извлечь позитивные уроки из Афганистана.
Психотерапевтами всеми мира признано, что повышенная агрессивность, гневливость, недоброжелательность - следствие непреодоленных психических травм. Политик должен быть ответственным и не разжигать негативные эмоции. Мудрое решение не рождается из гнева и ненависти. Контроль над эмоциями - сложнейшее дело, но без этого контроля в политике можно наломать много дров. Преобладание негативных эмоций в процессе избирательной кампании - путь к поражению.

ДОБРОТА ПО ПУСТЯКАМ,
ТО ТУТ, ТО ТАМ - НЕВЕЛИКА ЗАСЛУГА,
НО ЕСЛИ ЭТО ДЕЛАЕШЬ ОТ ДУШИ
И НЕ ДУМАЕШЬ О БЛАГОДАРНОСТИ,
ТО СОБЕРЕШЬ БОГАТЫЙ УРОЖАЙ
Н.Хилл


Второй уровень контроля - контроль за целями. Перед выборами у политиков одна цель - победить. Если сегодня вы хотите победить, а завтра вы сомневаетесь в возможности своей победы, то пусть это сомнение станет подстегивающей неудовлетворенностью состоянием дел в избирательной кампании. Пусть эта неудовлетворенность создаст условия для дополнительных сил, второго дыхания, оригинальных идей. Проигрыш начинается с отсутствия веры в победу.
Что означает контроль за целями? Это умение делать и видеть каждый новый шаг, который направляет к победе. Каждый день должен приносить важный результат. Контроль за целями -это тщательное планирование и еще более тщательное исполнение, с одной стороны, и умение быстро перестраивать текущие планы, если старые не давали должного результата, с другой. Для победы на выборах самый главный результат состоит в привлечении большего числа избирателей. Использование разнообразия методов и способов, оригинальных решений, ходов, позволяющих вызвать доверие избирателей, узнать об их проблемах, помочь избирателям их решить, а если не получается, объяснить почему и запланировать дальнейшие шаги - это и будет контроль за целями.
Следует помнить, что на самое главное, что необходимо сделать в избирательной кампании для победы, уйдет всего 20 процентов времени, тогда как на все остальное - 80 процентов. 20 процентов участников избирательной кампании сделают 80 процентов основных дел, тогда как остальные прибавят немного к общему результату, но даже эта прибавка может стать решающей. Поэтому контроль за целями - это мобилизация и поддержка своих соратников, терпеливое разъяснение всех тонкостей работы.
Третий уровень контроля - контроль за временем. Этот вид контроля вряд ли кто будет оспаривать. На избирательную кампанию отводится точно определенное время, установлена точная дата завершения кампании - дата голосования. Время бежит быстро. Команда, которая будет наиболее плотно и насыщенно заполнять каждый временной интервал, имеет больший шанс на успех.
Кроме того, любой сдвиг в графике может обернуться катастрофой. Так, в случае если типография не сможет напечатать вовремя полиграфическую продукцию, ставится под сомнение исход кампании. Листовки после дня голосования будут не нужны. Опоздание на встречу с избирателями может быть непростительным. Они либо уйдут, либо будут негативно настроены. Если не сдать в срок статью в газету, то избиратели не прочитают той информации, которую вы так тщательно для них готовили.
Если вовремя получен отличный результат, то нужно радоваться, благодарить, отпраздновать даже. Если нет результата или он плохой, не стоит тратить время на ссоры. Добивайтесь лучшего, быстрее за переделку!
Время относится к средствам, к важнейшим ресурсам, точно так же как и деньги. Контроль за денежными средствами также во многом определяет исход выборов. Старт кампании без средств или неправильное их расходование может повлиять на исход борьбы.
Четвертый уровень контроля - контроль за мыслями. После освоения этого уровня контроля больше осваивать нечего - это вершина. Люди обычно думают и думают, но чаще они не отдают отчета в том, насколько правильны их мысли.
Мысли выражаются словами, но случается, что слова и мысли сильно расходятся между собой. Мысли - хозяева наших поступков, поэтому контроль за мыслями - залог успешной деятельности.

ЛУЧШЕ ОКАЗАТЬСЯ СРЕДИ
НЕСКОЛЬКИХ ПРАВЕДНИКОВ,
ЧЕМ В ТОЛПЕ НЕПРАВЕДНЫХ,
ПОТОМУ ЧТО ПРАВОТА
ВСЕГДА ОДЕРЖИВАЕТ ВЕРХ



3.7. Профессия - имиджмейкер

Каждая избирательная команда так или иначе имеет человека, который именует себя имиджмейкером. Имиджмейкер - создатель имиджа. От его профессиональных знаний, умений и навыков зависит очень многое.
Парадоксально, но имиджмейкеров не готовит ни одно учебное заведение. Чаще всего это люди удачливые, интуиция которых чутко улавливает конъюнктуру политического рынка. Это люди самых различных специальностей, сочетающие в себе психолога, философа, режиссера, специалиста по ораторскому мастерству, рекламе, избирательным технологиям и многое другое. Это редкие люди, и работать с политическими лидерами им очень трудно, потому что политические лидеры - это чаще всего люди с развитой Я-концепцией, которые активно сопротивляются воздействию, даже если их поведение перед избирателями далеко не безупречно.
Сделать имиджелогию профессией - важная задача, которую пытаются решить немногие специалисты. Это сложная задача, поскольку имидж, как правило, "располагается" в низших этажах нашей психики - в подсознательной ее сфере или в пластах обыденного сознания, в чем и состоит его необычайная доступность для восприятия людьми и цепкость присутствия в их сознании. Если об имидже говорить как о конкретной психологической продукции, то он выступает как социальная установка, как ценностный стереотип, как модный символ. Не исключена возможность его одновременного проявления в всех названных сферах психики человека.
Политик не должен недооценивать необходимости кропотливой работы над имиджем. Политическая культура общества также должна совершенствоваться. Необходима профессиональная подготовка к политической деятельности. Одним из направлений подготовки политика и его команды должна стать имиджелогия как отрасль современного человекознания. Главное предназначение имиджелогии - научно обосновать, как создавать привлекательный имидж, как выстраивать модели достойного поведения, адекватные тем жизненным ситуациям, с которыми сталкивает нас жизнь. В.М.Шепель с сотрудниками выпустили одно из первых учебных пособий "Имиджелогия. Как нравиться людям", в котором сделана попытка обобщить многие направления исследования имиджа. В работе рассматриваются вопросы определения имиджелогии, философия направления, теоретические и технологические проблемы самопрезентации. Значительное место отведено проблемам профессии "имиджмейкер", в которой собраны многочисленные советы специалистов. Эта книга должна стать настольной для тех, кто хотел бы всегда быть "современным профессионалом".
В странах с развитой демократией и сложившимися политическими традициями считают, что имиджмейкерам и специалистам по связям с общественностью необходимо доверять. Такие люди действительно разбираются в том, как, по выражению В.М.Шепеля, запрограммировать эффект "социального эха" и положительного резонанса людской молвы. У них есть все нужные контакты, опыт, интуиция. Они уже делали всевозможные ошибки, извлекали выводы и чаще всего такие профессионалы заслуживают платы.
Профессия "имиджмейкер" стара как мир. Хотя название у нее может меняться. Суть имиджмейкерства - режиссура. Посмотрите замечательный спектакль Б.Брехта "Карьера Артура Уи" и вы увидите возможности имиджмейкера. А если протиснуться между традиционными Сциллой и Харибдой - т.е. убеждениями, что "горбатого могила исправит" и "советский человек может все", то нам прибавится оптимизма, который так необходим для самоизменения, развития. Важно только определить как. Оптимизм же опытных имиджмейкеров внушает надежду, судя по их высказыванию: "Берем тушку кандидата"... Только одного кандидата достаточно чуть направить, а другой может стоять на своем до самого поражения.
Если верить словам Шекспира, что "весь мир - театр, и люди в нем актеры", то практически все социальные явления можно назвать игрой, т.е. действиями определенных лиц по определенным правилам. Одни игры локальные, небольшие, другие же крупномасштабные социальные игры, влияющие на миллионы "зрителей". Выборы относятся к такого рода играм, и они режиссируются. Сначала распределяются роли, затем идут репетиции. Еще одна последняя, генеральная - выступление перед самыми выборами, но спектакль разыгрывается на многих сценах. Наступает день выборов, а затем для кого-то победа, а для кого-то поражение.
Далее победит тот, кто более тщательно проанализирует ситуацию, взвесит все за и против, еще более тщательно отрепетирует весь "предвыборный спектакль".


Правила формирования имиджа:

1. Необходимо помнить, что в сегодняшней политической жизни самым мощным и надежным средством воздействия политика на публику является коммуникация. С ее помощью политик не только передает свои мысли и чувства, но и конструирует свой образ и даже создает специфическую политическую реальность.
2. Важнейшая задача политика перед лицом публики - это выработка оптимального стиля самопрезентации, конструирования публичного "Я". Созданный имидж будет отражать далеко не все личностные качества, но, по возможности, лишь те, которые привлекают публику.
3. Лидер, который недостаточно тщательно продумал стиль своего поведения, может не только привлекать, но и, одновременно, отталкивать. Это может быть и в силу того, что всегда есть люди, которым ничем не угодишь. Одна из его основных задач - резкое увеличение числа своих сторонников. И здесь в определенной степени одним из важных элементов становится работа на бессознательном уровне. Для этого необходимо знание психологической науки, театральной режиссуры, актерского мастерства, способности к заражению аудитории положительными эмоциями. Следите за вашими эмоциями. Положительные эмоции могут оказаться тем "подъемником", который поможет вам действовать успешно. Отрицательные же, в свою очередь, "придавят" вас, запустив цикл сомнений, которые, в результате, скорее всего, приведут к неудаче.
4. Вносите полифоничность в образ лидера, ту долю страстности и человечности, которая позволит реагировать на вас эмоционально. Эмоциональность, искренность, жар души, умение размышлять вслух перед избирателями, реагировать на их высказывания позволит быть ближе к тем, кому вы нужны.
5. Владение собой регулируйте с помощью отслеживания собственной жестикуляции - главнейшего элемента языка тела. В своих высказываниях ориентируйтесь не только на тех, кто находится в первых, но и в последних рядах вашей аудитории.
6. О ритме можно говорить в аспекте постоянной смены политического образа. Будьте все время иным, разным - каждый раз ярче, интереснее, мудрее. Частая предсказуемость становится скучной. Не стремитесь уподобляться завершенной книге. Работайте над собой, постоянно совершенствуйтесь.
7. Воздействуя на людей с целью создания у них "нужного мнения", стремитесь влиять через слова, образы, метафоры, действия. Мобилизуйте их на правильные действия в отношении себя и других.
8. Попытайтесь составить психологический портрет политического лидера, используя психологическую и астрологическую литературу. Ярче выделите достоинства лидера и не забудьте поразмыслить над тем, как из недостатков можно сделать достоинства.
9. Сыграйте в противоположность. Если политик редко улыбается, научите его улыбаться. Пусть он представит себе, общаясь с коллегами, избирателями, членами команды, что это самые дорогие ему люди, которым он очень рад. Рад просто потому, что они есть.
10. Если политик часто улыбается, ему стоит побеседовать по душам со многими избирателями, просто выслушав рассказы об их проблемах. Отнеситесь серьезно к тому, что именно вам придется эти проблемы решать. Улыбнитесь тогда, когда достигнете хотя бы маленького результата.
11. Смотрите собеседнику прямо в глаза. Вглядывайтесь в него, выдерживайте его взгляд. Смотрите доброжелательно, сопереживайте, пытайтесь помочь, обостряйте свою интуицию, чтобы лучше чувствовать собеседника.
12. Будьте уверены в себе, даже если этой уверенности нет, умейте ее в себе вызвать. Политик должен отлично осознавать, за какие идеи он борется, кто их разделяет, и кто с ним за эти идеи пойдет. Есть все основания для уверенности, если вашу идею многие разделяют. Используйте идеи, которые привлекают, а не отталкивают людей. Следуя от идеи к практическим действиям по ее воплощению, вы приобретете значительную уверенность в себе, необходимую политику.
13. Никогда не говорите "нет", "у меня мало времени" или "я не смогу вас принять". Эти слова можно услышать только от нерадивого руководителя. Политик, привлекающий к себе других людей, избирателей, всегда найдет для них время, у него всегда должно быть припасено несколько вариантов решений, чтобы не говорить "нет". Помните, сказав "нет", вы теряете избирателя.
14. Умело пользуйтесь комплиментом. Уделяйте внимание людям, в особенности тем "мелочам", которые не очевидны. "Эффект мелочей" придает общению особый шарм. Употребляйте комплименты, носящие только положительные смыслы, без гипербол, высокомерия, претензий, назидательности, иронии.
15. Далеко не всегда человеку удается сформировать имидж "победителя" за то время, которое отведено для избирательной кампании. Профессия имиджмейкера сходна с профессией адвоката, который должен выиграть процесс. Есть этические принципы работы адвоката, однако этические принципы работы имиджмейкера обсуждались мало. А следовало бы!

НЕТ ПОРАЖЕНИЙ, КРОМЕ ТЕХ,
КОТОРЫЕ САМ СЕБЕ НАНЕС,
И ВООБЩЕ НЕ СУЩЕСТВУЕТ
НЕПРЕОДОЛИМЫХ БАРЬЕРОВ,
КРОМЕ ВРОЖДЕННОГО
ДЕФИЦИТА ЦЕЛЕУСТРЕМЛЕННОСТИ
Н. Хилл



ЛИТЕРАТУРА

1. Агрессивный маркетинг, или Партизанская война в малом бизнесе. М., 1992.
2. Бальтасар Грасиан. Карманный оракул, или Наука благоразумия. М., 1990.
3. Бехтерев В.М. Объективная психология. М.: Наука, 1991.
4. Великая Россия: 1999. № 4. ЛДПР.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. М.: Триз-шанс, 1995.
6. Гуревич П.С. Приключения имиджа. Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М., 1991.
7. Мысли, афоризмы и шутки выдающихся женщин. М.,2000.
8. Мудрость тысячелетий: Энциклопедия. М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2001.
9 Имиджелогия. Как навиться людям. М.: Народное образование, 2002.
10. Криксунова И. Создай свой имидж. СПб.: Лань, 1997.
11. Культура русской речи: Учебник для вузов. М.,1999.
12. Потемкина О.Ф. Способ создания психологического портрета и автопортрета., М.: Наука, 1993.
13. Потемкина О.Ф. Психология сексуальности. История и методы исследования. М., 1993.
14. Потемкина О.Ф. Юморотерапия. Психология юмора., М.2002.
15. Современная реклама / Пер.с англ., общая ред. проф. Феофанова. М.: Издательский дом Довгань, 1995.
16. Спиллейн М. Создайте свой имидж. М., 1996.
17. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. М.: Институт личности, 1995.
18. Филатов Л. Сукины дети. М., 1992.
19. Хилл Н. Думай и богатей. М., 1996.
20. Шекспир В. Сонеты / Пер. с англ. С. Маршака. М., 1994.
21. Шепель В.М. Имеджелогия: секреты личного обаяния. М., 1994.
22. Шепель В.М.Ортобиотика. Слагаемые оптимизма. М.: Авиценна, ЮНИТИ, 1996.
23. Шепель В.М. Управленческая антропология. Человековедческая компетентность менеджера. М.: Дом педагогики, 2000.
24. Ширвиндт А., Борис Покровский. Былое без дум. М., 1994.
??

??

??

??

46












СОДЕРЖАНИЕ