<<

стр. 4
(всего 7)

СОДЕРЖАНИЕ

>>

менных лиц. У журналистов литературно драматической, музыкальной, об
щественно политической, спортивной редакций рождаются новые замыслы
портретных очерков. Многие портреты покоряют своей искренностью, об
разностью характеристик, поэтичностью метафор. В золотой фонд войдут
портретные очерки «Возвращенное имя», «Петр Малаев», «Тропинка памя
ти моей», «Мелодии Кадрии», «35 лет за кадром».
В удачном очерке личность героя, как правило, предстает в нетривиаль
ной ситуации. Поэтому так важен для создателей телевизионной передачи
тот «участок» жизни героя, который наиболее неординарен, возможно, в
чем то драматичен. Еще не всегда дагестанским журналистам удается най
ти ту единственную неповторимую нить, на которую можно нанизать жиз
ненные коллизии героя очерка. Еще присутствуют штампы, попытки вписать
героя в ранее использованную трафаретную композицию. Некоторые авто
ры очерков идут проторенным путем: пересказывают зрителям биографию
героя.
Увы, рыночные отношения сказались и на развитии очерка. На экране
появляются видеофильмы, основа которых портретные очерки об обще
ственных и политических деятелях. Несмотря на добротность и высокий
профессиональный уровень подобной продукции, на ней лежит отпечаток
«заказухи». Телевидение добросовестно выполняет роль посредника, но в
этом случае телевидение не становится искусством. Журналистам не хвата
ет искренности, рекламные мотивы опутывают коконом заказные очерки,
излишняя пафосность не затрагивает души зрителей.
Но, несмотря на дисфункциональные аспекты в развитии очерка на ГТРК
«Дагестан», следует отдать должное тележурналистам очеркистам, кото
рые вопреки финансовым трудностям, техническому несовершенству сту
дийной аппаратуры, продолжают дарить мгновения радости от встреч с
удивительно талантливыми и яркими личностями горного края.




94
О.А. Вострикова (ВГУ)

ОЦЕНКА МОСКОВСКИХ ТЕЛЕВЕДУЩИХ
ВОРОНЕЖЦАМИ
Телеведущий — одна из самых интересных профессий, неслучайно так
много мнений о ее сути. Одни считают, что это актер, успешно исполняющий
порученную ему роль, другие — что это человек, чуждый лицедейства, обя
занный быть самим собой. Компетентность, честность, неангажированность
— важнейшие, по мнению зрителей, качества телеведущих.
Сведения об отношении зрителей к звездам ТВ удается получить с помо
щью социологических исследований. Одно из них было проведено в конце
2001 года Российским обществом социологов (РОС). Опрашивались москви
чи с высшим гуманитарным образованием. В рейтинге популярности в пер
вую десятку (от 82% до 52% упоминаний) вошли Е. Кисилев, С. Сорокина, Т.
Миткова, В. Познер, Д. Дибров, Л. Парфенов, М. Галкин, А. Масляков, В.
Шендерович, Е. Андреева. Всего было названо 90 фамилий, среди которых
были не только ведущие, но и дикторы, и часто выступающие писатели, ре
портеры и журналисты, давно не имеющие собственных программ в эфире.
Пользуясь методикой РОС, в 2002 и 2003 гг. мы провели аналогичные иссле
дования среди жителей Воронежа, причем в выборку попали тоже люди с
высшим или незаконченным высшим гуманитарным образованием. Респонден
тов просили вспомнить фамилии людей, появляющихся на телеэкране как про
фессионалы, и высказать свое к ним отношение. В обоих случаях фамилий
оказалось названо вдвое меньше, но причина, скорее всего, не в том, что в
Воронеже меньше смотрят телевизор (хотя мнение, что воронежская интелли
генция предпочитает радио, существует), а в том, что большая часть каналов
метрового диапазона в Воронеже распродана частникам и забита старыми
фильмами, рекламой, некачественной местной информацией. Вторая причина
— воронежцы «голосовали» более дружно, называя одни и те же имена.
Первое место в нашем рейтинге популярности 2002 года занял Владимир
Познер, один из самых опытных российских тележурналистов (в московском
рейтинге популярности он был четвертым). На втором месте Д. Дибров, кото
рого вспоминали по существовавшей в прошлом году программе «Народ про
тив» и по предыдущей «О, счастливчик». Третьей в рейтинге популярности
была Екатерина Андреева — симпатичная, обаятельная, со строгой прической
женщина, от которой заметно отставали С. Сорокина и Ж. Агалакова. В 2002
году были популярны у воронежских зрителей также М. Галкин, А. Малахов, Т.
Миткова, Л. Парфенов, М. Леонтьев, то есть, в основном те же ведущие, что и в
Москве, но в иной, относительно процента популярности, последовательности.
В нынешнем году в рейтинге популярности не произошло существенных
изменений. Разве что неожиданно в первую десятку вошел Л.Якубович и
занял в рейтинге вторую строчку.


95
Лидер по прежнему В. Познер, хотя он и получил в этом году на 19%
меньше голосов, чем в прошлом.
В первой десятке вслед за Познером и Якубовичем в основном те же
звезды, что и в прошлом году, в следующей последовательности: Малахов,
Андреева, М.Кисилева, Дибров, Нагиев. Агалакова в этом году отстает не
только от Андреевой, но и от Сорокиной, набравшей 14% голосов. Жанну
вспомнили лишь 4% опрошенных.
В рейтинге зрительных симпатий произошли некоторые изменения по
сравнению с прошлым годом. Первое место в нем уже не у Познера как
раньше, а у Андреевой, занимавшей в 2002 году четвертую позицию.
Эти две звезды поменялись местами, и сегодня Познер занимает четвер
ное место в рейтинге симпатий. Отрицательно к нему относятся всего 6%
опрошенных воронежцев (в качестве аргументов приводились: характерный
взгляд поверх очков, якобы символ надменности и высокомерия, нежелание
до конца выслушивать доводы собеседника, навязывание собственного мне
ния). Те же респонденты, которые высказали свои симпатии к этому журна
листу, подчеркивали его богатый личный опыт, острый ум, умение разоб
раться в проблемах, актуальных для каждого зрителя, искусство общения,
умение слушать, что говорит собеседник. Отмечалась также сдержанность
Познера, спокойные интонации и правильность его речи. Некоторые считают
«Времена» едва ли не единственной общественно политической передачей,
где не встретишь травли, грубости, где все профессионально. В десятке рей
тинга симпатий у воронежцев в этом году те же звезды, что в прошлом:
Парфенов, Дибров, Галкин, Кисилева, Малахов. Правда, вместо Стрельнико
ва, Мамонтова и Агалаковой, в нее вошли Нагиев, Ханга и Сорокина.
У последней в прошлом году минусов было больше, чем плюсов. Ей ста
вили в вину пренебрежение мнением аудитории, нежелание выслушать дово
ды тех собеседников, с мнением которых она не согласна. В 2002 году часть
респондентов считали, что Сорокина стремительно теряет кредит доверия,
подобно Доренко. Появление же новой программы журналистки заставило
многих думать иначе. Респонденты отмечали, что снова увидели в своей лю
бимице на некоторое время «заснувшего» профессионала.
Всего в список зрительских симпатий попало 25 ведущих в 2002 году и
39 — в нынешнем. В список антипатий соответственно 21 и 29.
Первое место в нем 2 года подряд занимает Якубович (интересно, что
при этом в рейтинге популярности он поднялся на вторую строчку. Это —
скандальная популярность?). Его манеру ведения «Поля Чудес» не прием
лет четверть аудитории. Респонденты отмечали, что журналист, пытаясь быть
оригинальным, шутить и фантазировать, не заметил, как превратился в весьма
одиозного ведущего довольно глупой программы. Переодевание в пода
ренные игроками одежды, опробование привезенной еды напоминает сбор
пожертвований. Респонденты критически относятся к плоским и часто бес
тактным, даже скабрезным шуточкам Якубовича при расспросах о семьях
игроков, особенно, если при этом присутствуют дети. Многие вспоминают


96
время, когда передачу вел Листьев, не допускавший бестактности и не выг
лядевший клоуном.
Два года подряд нет противников у Е. Андреевой, Парфенова и Кокоре
киной. У Диброва и Галкина сторонников больше, чем противников. У Мала
хова в прошлом году плюсов было больше, чем минусов, сегодня же дело
обстоит иначе. В списке антипатий он стоит следом за Якубовичем, занимая
вторую строчку. 21% респондентов заявили о своем неприятии ведущего
«Большой стирки», это при том, что вспомнили его лишь 18%.
У Нагиева антипатии опережают симпатии на 9%. Его считают чересчур
разнузданным, не прощают того, что он выступает ведущим такой безнрав
ственной программы.
М. Киселева, которая два года подряд входит в первую десятку зри
тельских симпатий, в этом году попала и в десятку антипатий. Причем мину
сов у нее на 3% больше, чем плюсов. Объясняли респонденты это тем, что
ведущая вжилась в роль женщины вампа и стала непробиваемой леди, не
уважающей окружающих ее людей. В обоих наших исследованиях нет сто
ронников у Сванидзе, Пельша и Комиссарова.
Сванидзе не прощают злой иронии. У Пельша и Комиссарова не нравит
ся манера ведения передачи, а также сами передачи.
Результаты московского и двух наших исследований позволили сделать
одни и те же выводы:
1) телезритель не терпит лжи, грубости, цинизма, малейших попыток ма
нипулировать сознанием аудитории;
2) в цене объективность, тактичность, умение выслушать собеседника,
не навязывая ему своей точки зрения; добрую шутку телезритель предпо
читает злой иронии;
3) зрители доверяют только тем программам, которые ведут умные,
неангажированные журналисты; о том, что их не так много свидетельствует
также цифры: только 5% опрошенных заявили о своем доверии телевиде
нию, большинство же, наоборот, декларировали недоверие;
4) наряду с интересом к информационным и информационно аналитическим
программам возрастает интерес к развлекательным передачам, различным шоу,
позволяющим отдохнуть и расслабиться. Но и здесь зритель ценит все ту же
тактичность, здоровое чувство юмора, уважение журналистом аудитории. Не
случайно до сих пор как в рейтингах популярности, так и в рейтингах симпатий
довольно высокие строчки (11 и 13 соответственно) занимает В. Листьев.
Интересен и такой факт: мы не ограничивали круг исследования именно
московскими ведущими, респонденты имели право назвать и воронежских:
почти на всех каналах метрового диапазона, кроме первого, разместились
в настоящее время местные «дублеры», так что выбор довольно велик,
но... ни один местный ведущий назван не был. Слишком велик отрыв в про
фессионализме? Несоразмерность условий работы московских журналис
тов и своих? Отсутствие интереса к звездам местного ТВ? Выяснить это мы
постараемся в нашем следующем исследовании.


97
Е. Гострова (Ростовский ГУ)

ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ КЛАССИФИКАЦИЙ
ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
Классификация рекламы выступает одной из составляющих типологичес
кого анализа. Деление современной телевизионной рекламы по целевому
назначению позволяет вычленить характерные свойства, то есть признаки,
которые определяют сходства и различия видов и типов, формально логи
ческие отношения между ними. Необходимо выявить ряд параметров, кото
рые будут играть роль схемы, позволяющей оценить объекты классификации
на иерархических уровнях, то есть, виды и типы. Выявление подобного пе
речня признаков даст возможность с эффективностью оценить телевизион
ное рекламное сообщение на основе одних и тех же критериев.
Чтобы понять особенность типологических отношений, стоит выявить
последовательность формирования типов телевизионной рекламы. В каче
стве основы берутся социальные факторы, создающие предпосылки к воз
никновению такого вида рекламы, как телевизионная.
Целевое назначение тоже является основным признаком деления рекла
мы. Этот признак наиболее универсально характеризует сущность рекла
мы, ее назначение, определяет аудиторию. Существует множество класси
фикаций телевизионной рекламы. Основываясь на изученном материале и
обобщив его, представляется возможным предложить следующие:
— по составу целевой аудитории: сильносегментированная, средне
сегментированная, слабосегментированная;
— по целевому воздействию: коммерческая, некоммерческая;
— по широте распространения: глобальная, общенациональная, реги
ональная, местная;
— по способу исполнения: текстовая, визуальная, текстово визуальная;
— по методу воздействия: прямая, скрытая;
— по способу оплаты: платная, бесплатная;
— по способу персонификации: безличная, персонифицированная;
— по способу воздействия: рациональная (предметная), эмоциональ
ная (ассоциативная), комбинированная;
— по степени охвата рынка: сегментированная, агрегатированная (бо
лее 1 сегмента), тотальная;
— по способу выражения: жесткая (hardselling), мягкая (softselling);
— по функции рекламы в зависимости от товара: реклама антенна,
реклама— усилитель, реклама фокус, реклама эхо, реклама призма;
— по направлению: позиционирующая, реклама массированного воз
действия, стимулирующая, имитация, сравнительная;
— по срокам ожидаемого обратного действия: краткосрочная, долго
срочная.


98
Таким образом, на основе предложенных классификаций можно выя
вить тип исследуемого феномена, выявить его значение и место в ряду дру
гих подобных объектов, найти сходства и различия между ними.



М. Давыдова (Ростовский ГУ)

ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ
ИНФОРМАЦИОННОГО ОБМЕНА
НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ
Изучение особенностей информационного обмена в системе СМК пред
ставляет большой исследовательский интерес. Если процесс унификации ин
формационного пространства, взаимосвязь федерального российского теле
видения с региональными телерадиокомпаниями получили определенное осве
щение в научной литературе, то информационные потоки, связывающие столи
цы федеральных округов с их субъектами, еще не становились предметом на
учного внимания. Однако такая связь является оригинальным сплавом как вер
тикального, так и горизонтального информационного обмена.
Наиболее ярко взаимодействие данных информационных потоков мож
но проследить на примере Южного Федерального округа (ЮФО). Здесь, на
телерадиокомпании «Дон ТР» пятый год регулярно выходит в эфир телеви
зионный журнал «Северный Кавказ». Задачей этого издания является со
здание единого информационного пространства в северо кавказском реги
оне. Тематический спектр данного тележурнала достаточно широк:
1) пути разрешения острых политических проблем Северного Кавказа,
власть на местах, поиски оптимальных построений взаимодействия ре
гиональных и муниципальных управленческих структур в субъектах северо
кавказского региона;
2) экономика: взаимное обогащение опытом реформирования отраслей
народного хозяйства, установление и развитие прямых хозяйственных свя
зей между предприятиями и организациями субъектов ЮФО;
3) социум: вопросы межнациональных отношений, национальные тради
ции народов. В сюжетах данного цикла находят отражения проблемы на
уки, медицины, образования;
4) культура и искусство: народные промыслы, очерки о поэтах, писате
лях и художниках Северного Кавказа.
Кроме того, в тележурнале «Северный Кавказ» освещаются вопросы
краеведения, экологии, проблемы патриотического воспитания молодежи
и многие другие.
Изучение многообразия тематических блоков, различных аспектов жиз
недеятельности одного из наиболее самобытных и сложных регионов Рос


99
сии, даст возможность выявить особенности функционирования телевизи
онных служб в едином информационном пространстве, а также принципы
отбора присланных в столицу ЮФО сюжетов, структурирования и стилисти
ки телевизионных материалов.
Исследование может быть дополнено анализом ежемесячной региональ
ной газеты «Ковчег Кавказа», формирующейся по тому же принципу, что и
тележурнал «Северный Кавказ», но ограниченной одним тематическим бло
ком (проблемы культуры и искусства данного региона).
Комплексное изучение телевизионной и печатной продукции позволит
установить важнейшие особенности вертикальной и горизонтальной инфор
мационной связи в рамках ЮФО, а также наметить перспективы взаимодей
ствия региональных телерадиокомпаний всех федеральных округов нашей
страны.



Ш.А. Джахая (ВГУ)

ИНФОРМАЦИОННО МУЗЫКАЛЬНЫЕ
РАДИОСТАНЦИИ И МУЗЫКАЛЬНЫЕ
ПРЕДПОЧТЕНИЯ ВОРОНЕЖСКИХ ШКОЛЬНИКОВ
В последнее время исследователи аудиовизуальных СМИ все чаще го
ворят об уменьшении интереса к телевидению школьников, особенно стар
шеклассников, которые предпочитают слушать музыку по радио. На наш
взгляд, причин для такого явления несколько:
1) Музыка — любимый вид искусства большинства молодых людей;
2) На телевидении количество музыкальных передач уменьшается, а на
радио — увеличивается;
3) Общественный («тусовочный») образ жизни, который ведет моло
дежь, не препятствует прослушиванию музыки (в том числе и коллективно
му) на портативных приемниках, которые есть у многих.
Способно ли радио учитывать музыкальные вкусы молодежи и, что осо
бенно важно, формировать, совершенствовать ее музыкальный вкус?
Целью нашего исследования было: выяснить, какие радиостанции воро
нежские старшеклассники слушают особенно часто, какую музыку выбирают и
интересует ли их в радиопрограммах что то кроме музыки. Объектом исследо
вания были ученики 5 х—11 х классов двух воронежских школ.
Анкетирование показало, что абсолютными лидерами в их рейтинге ра
диостанций оказались «Русское радио» и «Европа плюс», с небольшим
отставанием за ними шло радио «Maximum», за ним следовали «Борнео» и
«Маяк», замыкали десятку с довольно низким рейтингом (3—5%) «Русские
песни», «Love Radio», «Шансон», «Наше радио», «Хит FM».


100
Около 60% аудитории слушают радио только ради музыки и рассказов о
звездах эстрады. Менее трети иногда слушают выпуски новостей. Никаких дру
гих радиопередач реципиенты не назвали не только среди любимых, но и среди
прослушиваемых: они их просто не знают, «гуляя» по каналам исключительно
ради музыки. При этом только треть аудитории удовлетворена музыкальными
передачами на предпочитаемых каналах. Около 40% заявили, что избранный
канал удовлетворяет их музыкальные пристрастия не всегда. Остальные недо
вольны музыкальными программами.
Каковы музыкальные вкусы старшеклассников? Треть аудитории, не
называя ничего определенного, утверждала, что любит разнообразную
музыку. Четверть оказалась сторонницей рока, пятая часть предпочитает
поп музыку. У «русского шансона» и откровенно блатной музыки — 15%
почитателей. На оставшихся 7% приходится «металл», джаз, рэп и класси
ческая музыка. Классика ушла из эфира. Среди школьников ее ценителей
— буквально единицы.
Смотрят ли школьники TV? Да, смотрят, хотя и не так много, как раньше,
по 1—2 часа в день. Рейтинг каналов, следующих друг за другом плотно,
таков: CTC, MTV, ОРТ, 7 TV Муз — ТВ, РТР (Россия), НТВ, ТВС, Рен TV,
Культура. Последнее место «Культуры» в десятке тоже наводит на груст
ные размышления, поскольку это фактически единственный канал, который
мог бы оказать положительное влияние на формирование музыкального и
— более широко! — художественного вкуса молодежи. Все любимые пе
редачи — тоже музыкальные. Почти четверть аудитории признались, что у
нее вообще нет любимой телепередачи. Остальные наиболее часто называ
ли «Двадцатку самых — самых», «Русскую десятку», «Фабрику звезд» и
«Песню года».
Музыкальные кумиры — из тех же передач. Примерно у 15% аудитории
нет ни любимого солиста, ни любимой солистки. Среди «солистов» — абсо
лютный чемпион Миша Гребенщиков, ставший победителем на «Фабрике
звезд» — 1. За ним с большим отрывом следует Витас и Розенбаум (Воро
нежцы любят авторскую песню, Розембаум здесь — частый гость.)
Среди солисток наиболее часто называются Алсу, Земфира и Ариана.
Десятки из солистов и солисток составить не удалось, так как в подавляю
щем большинстве анкет назывались разные имена, повторяющиеся не бо
лее 3 х—4 х раз. То же самое и с группами. Из наиболее популярных на 1
месте «Любэ» (тоже нередкая гостья Воронежа), за ней с убыванием рей
тинга следует «Би 2», «Руки вверх», «Дискотека Авария», «Корни», «Сек
тор газа», «Король и шут». Многочисленные остальные группы называются
не более 2 х—3 х раз.
Что читают юные воронежцы? Из газет они предпочитают «Антенну» и
«Мое»! Молод.жная только по традиции газета «Молодой коммунар» сле
дует за ними с большим отрывом. Далее идут «Спорт — экспресс», «Вес
та», «Здоровье», «Берег» и др. Рейтинг журналов представлен следующим
образом: COOL, COOL GIRL, «Все звезды», «OOPS», «Молоток», «Космо


101
политен», «Лиза». Около 20% аудитории признались, что не читают печат
ную прессу.
Итак, государство, ссылаясь на бедность, отстранилось от воспитания
юной аудитории СМИ. На что же можно надеяться? Прежде всего, очевид
но, на развитие так называемого «нишевого радио» из числа радиостанций,
находящихся в среднем рейтинговом диапазоне. Борьба за аудиторию за
ставляет их искать свои целевые группы, а подростки и юношество — груп
па, привлекательная по многим параметрам, хотя формирование ее музы
кального вкуса — задача не из легких, и одним FM ным каналом с ней не
справиться.



А.Ю. Долгополов (ТГУ)

РОССИЙСКИЙ ЛИТЕРАТУРНЫЙ ИНТЕРНЕТ
При значительном росте литературных ресурсов в Рунете системного
взгляда на этот процесс пока не наблюдается. Между тем пришла пора
рассмотреть литературу в Интернете с позиций системного подхода. Если
начать с простого представления максимально полного массива литератур
ных текстов, то эта функция наиболее полно реализуется сетевыми библио
теками. Самая первая русскоязычная веб библиотека — «Библиотека Мак
сима Мошкова» (www.lib.ru) — была создана в 1994 году. С тех пор на
конец 2002 г. в ее ресурсах накопилось 3300Mb/18000 шт. текстовых и 300Mb/
20000 шт. прочих файлов, представленных по видам литературы: русская и
зарубежная поэзия, русская современная проза, русская довоенная лите
ратура, русская классика, литература ближнего зарубежья, современная
драматургия, проза 90 х годов, литературный журнал «самиздат», пере
водная проза, старинная европейская литература, античная литература, ки
тайская поэзия, мифы разных народов, детская и приключенческая литера
тура, фантастика (в том числе советская и зарубежная), зарубежная проза,
зарубежный детектив. Как видно из данного перечня, библиотеки — самый
популярный ресурс в литературном секторе русскоязычного Интернета.
Функцию оперативной публикации новых произведений выполняют, преж
де всего, специализированные литературные сайты, такие как www.proza.ru,
www.stihi.ru и т.д. Чаще всего, на подобного рода сайтах любой пользова
тель может разместить любое свое произведение, вне зависимости от его
художественной ценности. Однако, например, www.vavilon.ru объединяет
исключительно профессиональных поэтов, прозаиков и критиков.
Популярностью пользуются и проекты, воплотившие в жизнь идеи пост
модернизма о бесконечном тексте и авторской маске и строящиеся на ис
пользовании возможностей гипертекста и интерактивности среды. Первым
подобным проектом стал «РОМАН» (http://www.cs.ut.ee/˜roman_l/


102
hyperfiction/htroman.html), начало которого было положено в 1995 г. Рома
ном Лейбовым. На сегодняшний день наиболее популярными и стабильно
развивающимися проектами такого рода являются «Буриме», «Сад расхо
дящихся хокку» и «Ренгуру».
Безусловно, разделы тематических сайтов невольно выполняют еще и
функцию оценки произведений, так как в большинстве случаев здесь также
располагаются форумы, гестбуки, где читателю предлагается выразить свое
впечатление от прочитанного. Рецензии, критические статьи и обзоры, как
правило, на таких страницах не публикуются. Теоретические аспекты лите
ратуроведения обсуждаются на специальных сайтах. Например «Cetera» —
манифест Сетевой литературы — размещен на сайте «Сетевая словесность»
(http://www.litera.ru/slova/esse/manif.htm).
Теперь обратимся к опыту реализации литературного процесса в России.
Долгое время приобщение читателя к литературным образцам и представле
ниям было задачей «толстых журналов» («Новый мир», «Октябрь», «Дружба
народов» и т.д.). На период с конца 1980 х до начала 1990 х гг. приходится
публикационный бум, когда годовая подшивка одного двух таких изданий была
чуть ли не в каждой интеллигентной семье. На сегодняшний день их разовые
тиражи катастрофически снизились — с миллионов до нескольких тысяч эк
земпляров. В среднем их популярность в офф лайне снизилась более чем в
восемь раз. Однако в он лайне дело обстоит по другому. В настоящий момент
все крупные литературно художественные журналы имеют сетевые версии. И
практически все они размещены в «Журнальном зале» (http://
magazines.russ.ru.), в настоящее время расположенном на сайте «Русского
журнала» (главный редактор и издатель — Г. Павловский). Вне «Журнального
зала» существуют либо журналы, имеющие общую культурологическую на
правленность (например, журнал «Арт Петер» — www.artpiter.ru), либо изда
ния другого типа (например, «Литературная газета» — www.lgz.ru). Кроме
того, еще один «Журнальный зал» создан на сайте «Русский переплет»
(www.pereplet.ru), но его состав не столь широк и представителен (всего шесть
изданий: «Русский переплет», «Подъем», «Российский писатель», «Роман га
зета», «Горница» и альманах «Илья»).
«Журнальный зал» «Русского журнала» декларирует себя как «феде
рацию журналов». На его страницах журналы предлагают своему читателю
содержание новых номеров (полностью, или в виде дайджеста), а также
располагают архивы за предыдущие годы. Организаторы проекта доста
точно ясно сформулировали свои цели и основные принципы работы. «Наша
главная цель, — пишут руководители проекта С. Костырко и Т. Тихонова, —
представить русскую литературную традицию в ее сегодняшнем воплоще
нии, ту традицию, что вызревала в течение последних десятилетий в творче
стве авторов журналов: «Новый мир», «Знамя», «Октябрь», «Звезда» и
т.д. И соответственно этому, ЖЗ не стремится к полноте своей библиотеки
любой ценой».



103
В настоящий момент помимо прочих ресурсов на сервере «Журнально
го зала» располагается электронная библиотека 20 литературных журна
лов: «Арион», «Вестник Европы», «Волга», «Вопросы литературы», «Друж
ба Народов», «Звезда», «Знамя», «Иностранная литература», «Континент»,
«Неприкосновенный запас», «НЛО», «Новая Юность», «Новый Журнал»,
«Новый ЛИК», «Новый Мир», «Октябрь», «Отечественные записки», «Ста
рое литературное обозрение», «Урал», «Уральская новь».
О влиятельности проекта говорят его рейтинги: по данным на 11.12.2002 г.
«Журнальный зал» занимает по количеству уникальных посетителей 11 е мес
то в разделе «Литература» системы RumblerTop100. В месяц «Журнальный
зал» посещает около 100 000 человек, в то время как общий печатный тираж
всех представленных в нем журналов с трудом достигает 50 000 экземпляров.
Итак, основными ресурсами, обеспечивающими литературный процесс в
Интернете, являются: библиотеки; специализированные литературные сайты, в
том числе и домашние странички авторов; инновационные литературные интер
нет проекты; отдельные разделы тематических сайтов; «Журнальный зал».
Недостающую в данном перечне группу литературных сетевых конкурсов сле
дует считать своеобразным модератором литературного процесса.



В. Колодкин (Ростовский ГУ)

РАДИОВЕЩАНИЕ В РУНЕТЕ:
ТИПЫ И СТРУКТУРА САЙТОВ
С тех пор, как во «всемирной паутине» появились электронные версии
печатных изданий, а затем радио— и телеканалов, взгляды журналистов на
это явление разделились. Если говорить о радио, то одни провозгласили
Интернет будущим радио, другие же, напротив, серьезно это явление не
восприняли.
Достоинства Интернета для радиостанций заключены в том, что, во пер
вых, Интернет делает возможным проникать туда, куда радиосигнал не до
ходит, или трансляция этого сигнала стоит настолько дорого, что она эко
номически не оправдана. Интернет в данном случае важен, прежде всего,
как средство коммуникации со слушателями, которые находятся вне зоны
приема радиостанции. Некоторые станции могут определить это для себя
как главную цель и работать над тем, чтобы дать возможность этой аудито
рии приобщиться к эфирному продукту. Во вторых, Интернет позволяет
создать виртуальный клуб поклонников радиостанции, дает возможность
общаться и обсуждать музыкальные и околомузыкальные темы. В третьих,
любая радиостанция, в том числе и музыкальная, сообщает большой объем
информации, и Интернет позволяет эту информацию делать, с одной сторо
ны, визуальной, с другой — более доступной.

104
Возможность использования радиовещания в Интернете появилась не
так давно. Интернет в последние годы стал конкурентоспособной средой
для прослушивания музыки, которое можно осуществлять как в режиме
он лайн, то есть, реального времени, так и в формате отложенного прослу
шивания. На данном этапе радио в Интернете проявляет себя в большом
многообразии форм. Систематизация формальных и содержательных сто
рон радиосайтов поможет проанализировать настоящую ситуацию и спрог
нозировать дальнейшее развитие этого вида сетевых СМИ.
Естественно, что функции сайтов в Сети могут быть самыми разными. Это
реклама и промоушн, информирование и просвещение аудитории, пропаганда
определенных идей, образа жизни, развлечение пользователей. По целевому
назначению можно выделить три основных типа сайтов радиостанций:
— электронная визитка,
— электронный фэн зин,
— информационно развлекательный сайт.
Сайт — электронная визитка преследует основную цель — рекламу офф
лайновой станции в информационном пространстве Интернета. Причем эта рек
лама имеет двоякое назначение: с одной стороны, это информирование потен
циальной аудитории станции о своем существовании в эфире, формате и часто
те, с другой, — информирование потенциальных рекламодателей, которые
посещают всемирную паутину. Такие сайты чаще всего не имеют разделов,
рубрик, ссылок и в чем то напоминают рекламный буклет или попросту визит
ку. В принципе такие сайты создаются из соображений престижа. На сегодняш
ний день их становится все меньше: услуги веб студий остаются недорогими,
аудитория Интернета растет, конкуренция ужесточается. В данный момент та
кие сайты имеют, в основном, провинциальные радиостанции.
Электронный фэн зин (fan zine, от англ. «fan» — поклонник и «magazine»
— журнал, в западной культуре фэн зин — журнал, создаваемый специально
для поклонников какой либо поп группы или исполнителя, иногда самими фана
тами, а поскольку в большинстве случаев коммерческие станции являются сфе
рой шоу бизнеса, то термин и само явление вполне применимы) ставит своей
главной целью пиар и промоушн станции в среде Интернета. Информирование
аудитории о жизни станции и ее эфирных работников, об эфирных и внеэфирных
промо акциях и т.д. — основные задачи сайта такого типа.
Информационно развлекательный сайт — тип достаточно сложный и
неоднозначный. Целью его является не столько пиар и промоушн, сколько
информирование и развлечение слушателей. Помимо этого ключевые про
граммы эфира имеют на таких сайтах текстовые, а иногда и аудиальные
варианты, их архивы, а также новости. Здесь развита система гиперссылок,
может присутствовать поисковая система.
Внутренняя структура сайтов радиостанций в корне отличается от струк
туры вещания радиостанций. В принципе они несопоставимы, поскольку акт
коммуникации имеет различный характер: в случае офф лайнового радио
это временная коммуникация, которая не подразумевает отложенного про


105
слушивания, акты передачи и получения информации посредством звука од
новременны, а в случае интернета — это целый комплекс текстовой, визуаль
ной и звуковой информации. При этом коммуникация имеет смешанный ха
рактер (например, может быть отложенной). Поэтому здесь можно только
описать визуальную форму подачи информации на сайтах радиостанций, не
пытаясь сопоставлять ее со структурой вещания самой радиостанции.
Обычно сайты имеют заглавную страницу, которая анонсирует содержа
ние веб издания и постоянные рубрики, наличие и суть которых отвечает целям
и задачам сайта. Наиболее распространенными рубриками и разделами явля
ются: «Новости радиостанции», «Новости шоу бизнеса» (кино, общественной
и политической жизни — в зависимости от формата станции и целей самого
сайта), «Хит парад», «Ди джеи, ведущие» (персоналии), «История станции».
«Гостевая книга», «Чат» и «Форум» организуют общение слушателей как друг
с другом, так и с сотрудниками радио.
Отдельный и весьма интересный случай — сайты радиостанций, анало
гов которых в офф лайне не существует. Они осуществляют вещание ис
ключительно в сети. Причем в некоторых случаях на одном таком сайте
могут быть прямые эфиры сразу нескольких программ различного форма
та и, в зависимости от выбранной программы, может меняться содержание
рубрик и информационное наполнение сайта (главной страницы). Здесь и
возникает проблема типологии радиосайтов, а вместе с ней множество воп
росов. Вот только некоторые из них. К какому признаку относить наличие
на сайте прямого эфира станции и вообще звуковой или визуальной инфор
мации (например, архивы программ или веб камеры)? Это всего лишь руб
рики или нечто большее? Какая категория определяет отличие сайтов ра
диостанций, вещающих в офф лайне, от станций, вещающих только в сети?
В последнем случае мне представляется продуктивным введение такой ка
тегории, как «пространство информационной деятельности».



С.Ю. Коченюк (АмГУ)

АГРЕССИЯ НА ЭКРАНЕ И ДЕФОРМАЦИЯ СОЗНАНИЯ
ЗРИТЕЛЕЙ
В августе 2002 года нами было проведено социологическое исследование,
ставившее целью выяснить телевизионные предпочтения жителей города Бла
говещенска и Амурской области. Анализ результатов этого исследования по
казал, что наибольшим успехом у зрителя пользуются сериалы. Любимым се
риалом оказался бразильский — «Семейные узы», шедший по ОРТ в довольно
неудобное время: 0.40. Несмотря на дачный сезон он собрал 16,6% аудитории.
Факт знаменателен еще и тем, что на первое место вышел единственный сериал,
в котором не стреляют. В те же дни, но в гораздо более удобное время (от

106
19.40 до 22 часов) шли «День рождения буржуя», «Каменская», «Марш Турец
кого — 2», собиравшие от 11,4 до 13,3% аудитории. Заметим, что ради «Се
мейных уз» 5,2% аудитории (а по области это более 7 тысяч человек) влива
лись в число телезрителей после полуночи. Не подтверждает ли этот факт стрем
ления аудитории к позитиву, к предпочтению мелодрамы со счастливым кон
цом? В областной прессе даже сообщалось о серьезных нарушениях здоро
вья пожилых людей, которые из за отключения электричества были лишены
встреч с любимыми героями.
За сериалами с погонями, взрывами и стрельбой следуют информаци
онные программы, тоже изобилующие подобными сюжетами. Свыше 10%
аудитории собирает 4 новостные программы: «Вечерние новости» и «Вре
мя» (ОРТ) — 13,7 — 12,9%; «Сегодня вечером» (НТВ) — 10,7%; «Вести —
Москва (РТР) — 10,4%.
С сериалами и новостными программами могут сравниться по популяр
ности только игровые программы «Кто хочет стать миллионером» (охват
от 9,4 до 10,1% аудитории и «Поле чудес», аудитория которого резко ко
леблется от 4,9 до 9,7%. Рейтинг остальных телевизионных игр колеблется
в пределах 3—4%.
Катастрофы, убийства, природные катаклизмы на первых местах информа
ционных выпусков, драки, взрывы, зверские расправы в сериалах приводят к
снижению смысловой и эмоциональной чувствительности к происходящему на
экране. Пятая часть опрошенных нами телезрителей заявила, что не верит сооб
щаемой СМИ информации и часто не понимает ее. А это значит, что происходит
между органами чувств, которые продолжают наполняться образами и знаками,
и интеллектом, который уже не впускает и не перерабатывает их.
По данным ВНИИ МВД, в СМИ наиболее часто освещаются сведения о
криминальных происшествиях и рассмотрении конкретных уголовных дел
(81,2% всего массива информации на правовую тему). Сцены насилия появ
ляются на экране гораздо чаще чем в окружающей человека жизни. Это
порождает страх, а иногда и стрессовые состояния (как это было у москви
чей в дни захвата «Норд Оста»). Вместе со взрослыми все эти ужасы смот
рят дети, в результате врачи то и дело констатируют у них серьезные нару
шения сна, боязнь одиночества, усиление агрессивности. Визуальные изоб
ражения жертв садизма и насилия усиливаются языковыми средствами: Это
и акцентирование внимания на акте насилия, и его детальное описание, и
использование лексем, семантически связанных в общественном сознании
с агрессивными действиями, таких как насильник, маньяк, жертва, труп, звер
ское убийство и т.п. Чувство страха усиливается еще и оттого, что телевиде
ние гораздо чаще показывает акты насилия, чем сообщает о наказании пре
ступников: их находят далеко не всегда.
Безусловно, общество должно иметь достоверную информацию о пре
ступности в стране, но детализирование жестоких подробностей и техноло
гии совершения преступлений недопустимо ни с эстетической, ни с этичес
кой точек зрения. Им не место на экране.


107
Т.В. Лебедева (ВГУ)

МЕСТНЫЕ ТЕЛЕНОВОСТИ: СОБЫТИЯ БЕЗ ГЕРОЕВ
«Воронежские вести» — продукт быстро меняющийся. На вопрос «В
какую сторону?» трудно ответить сразу. По содержанию — в лучшую. Есть
ли потери? Несомненно!
За последние два года «Вести» кардинально изменили содержание: если
в 2000 м году три четверти сюжетов показывали заседания Думы и других
властных структур, то теперь таких материалов менее 5%. На первое место
вышла социальная тема. Треть сюжетов посвящены именно ей, причем каж
дый третий сюжет на социальную тему повествует о борьбе жителей Воро
нежа и районов области против грабительской реформы ЖКХ, повышения
цен на электорэнергию, демонтажа общественного электротранспорта и
т.п.
Контент анализ вечерних выпусков местных новостей за март апрель
2003 года показал и другие тематические приоритеты «ВВ»: 14,6% матери
алов посвящены культуре (победы воронежцев на всевозможных конкур
сах, премьеры спектаклей, выставки, концерты, юбилеи актеров и музы
кальных коллективов), 13,4% — экологии: тема тоже исключительно зло
бодневная для области (здесь и вопросы защиты от радиации, и проблемы
заповедников, и борьба буквально за каждое дерево на улицах областного
центра, и весенний паводок). В течение длительного времени около 11%
сюжетов посвящается экономике, главным образом, предприятиям, пре
одолевшим кризис и наладившим выпуск полноценной, качественной про
дукции. Среди тем остальных сюжетов —приезд иностранных делегаций,
народное образование, борьба с преступностью, состояние медицинского
обслуживания, спорт. Тематика выпусков довольно разнообразна, в каж
дом выпуске в среднем 3 сюжета из районов области (особенно широко
представлены Борисоглебский и Лискинский кусты, где успешно работают
И. Гуливер и В. Голубцов).
Количество сюжетов выпуске выросло с 6 (в среднем) до 8. 15,7% мате
риалов представляют собой текстовую информацию, прочитанную веду
щим, 10,8% — визуальную информацию с закадровым текстом, 73,5% ин
формации содержит так называемые «синхроны» — выступления людей в
кадре. Кто эти люди? Перед взором аудитории проходит около ста человек
в неделю. Три четверти из них — мужчины, представители многих профес
сий и социальных групп, средний возраст которых около 45 лет. В каждом
выпуске обязательно мелькает губернатор (портрет в толпе с закадровым
текстом, речь на трибуне, интервью или упоминание в заметке), чаще других
людей мелькают в эфире думцы, главы районных администраций, работни
ки просвещения. Средний возраст женщин — за 50. Каждая третья — пред
ставительница «протестного электората», участница митинга, демонстра
ции или пикета, пенсионерка.

108
На наш взгляд, воронежские «Вести» чересчур увлеклись «синхронами».
Часто в трехминутном сюжете 3—4 «выступающих», но, во первых, реплика
каждого из них в 5—6 слов не проясняет события, во вторых, выступающие —
часто всего не специалисты в данном вопросе, а просто свидетели события
(участники, потерпевшие), и их мнение не всегда компетентно, в третьих, очень
часто «выступающие» повторяют существо информации, уже преподнесенной
ведущим. Увеличенное количество «синхронов» создает в эфире эффект мель
кания разных людей, произносящих необязательные для восприятия фразы
(как в толпе или общественном транспорте). Камера не фиксирует внимания
аудитории на конкретном человеке, как это было во многих выпусках двухлет
ней давности (их герои, например, кровельщик, пострадавший от молнии во
время работы в Италии, помнятся до сих пор).
Ни одного из персонажей нынешних «Вестей» даже условно нельзя на
звать героями: единственная произнесенная ими фраза лишь изредка позволя
ет предположить, что человек любит свой труд, опытный, смелый и т.п. Исклю
чение составляет лишь показанный накануне Дня космонавтики сюжет о конст
рукторе двигателя первых «Востоков» А.К.Сысоеве, да и то вместо рассказа
о нем самом прозвучала в общем то интересная, но занявшая все отведенное
на сюжет время, «байка» о том, как конструкторы отметили полет Гагарина
присланным из Франции шампанским и побывавшим в космосе шоколадом.
Яркий, но явно не новостийный фрагмент заслонил героя.
Отметим, что публицистические герои вообще исчезают из воронежского
эфира; если частные каналы и раньше редко радовали рассказами о людях, то
ВГТРК всегда была сильна такими передачами. При переходе компании на
информационный режим и при усиливающейся тенденции «мелькающих синх
ронов» даже оперативная информация окажется недейственной: ее носитель
растворится в толпе «озвучивателей», неотличимых от уличной толпы.
Проблема «недейственности» информации усиливается ее попаданием
в «глухое» для второго канала время. Высокорейтинговые передачи «Кто
хочет стать миллионером», «Основной инстинкт», «Поле чудес» удержива
ют аудиторию на первом канале в течение всего прайм тайма.



Н. Ломыкина (ВГУ)

ЭКСТРАЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ И НЕВЕРБАЛЬНЫЕ
КОМПОНЕНТЫ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ
Телереклама использует вербальные средства коммуникации, невер
бальные (паралингвистические) и специальные выразительные средства эк
ранных искусств (экстралингвистические). Вербальные — это непосред
ственно рекламный текст. Невербальные — жесты, мимика, язык тела и
использование личного пространства. Кроме того, в рекламе, как в кадре,

109
так и за кадром, используется весь диапазон просодических характеристик
звучащей речи: интонация, мелодика, пауза, ударение и т.д. Экстралингвис
тические (выразительные средства экрана) — монтаж, кадр, план, вид и
угол съемки, свет, цвет и музыка. Соотношение этих средств в рекламном
ролике может быть различным.
При этом важно помнить, что каждый человек воспринимает мир по
средством зрительных образов («картинок»), звуков и ощущений. И суще
ствуют три типа восприятия действительности.
Первый тип — визуальный, зрительный. Человек визуального типа вос
принимает и организует свой опыт и мышление в основном с помощью зри
тельных образов. Ему лучше «один раз увидеть, чем сто раз услышать».
Очевидно, что на него эффективнее всего воздействует реклама, в которой
предпочтение отдается экстралингвистическим средствам.
Второй тип — аудиальный, слуховой. Он представляет и описывает мир
в аудиальных, слуховых образах. Поэтому он чутко улавливает изменения
тембра, оттенки интонации и т.д. Он лучше воспринимает те, рекламные со
общения, где основную нагрузку несет закадровый текст.
Наконец, третий тип — кинестетический, то есть воспринимающий и оце
нивающий мир, прежде всего с помощью ощущений и чувств. Он, прежде
всего, улавливает жесты, изменения позы, мимические реакции. Паралинг
вистические реакции героев рекламных роликов близки и понятны такому
зрителю.
С позиции NLP в рекламном сообщении необходимо использовать все
три системы восприятия. И подобные попытки имеют место в рекламной
практике. Например, в рекламе шоколада Hershey’s: «Вафли, шоколад, и
Вы почувствуете дух Америки. Арахис, карамель, и Вы увидите, как выгля
дит Америка. Кокосы, миндаль, и Вы услышите звуки Америки». Однако,
чаще всего рекламодатели отдают предпочтение какой либо одной из этих
систем. Постараемся выделить некоторые закономерности.
Экстралингвистические факторы подают товар наглядно, демонстриру
ют его в действии, акцентируют внимание на деталях. Кроме того, сочетания
цвета, света, музыкального сопровождения придают ролику индивидуаль
ность, способствуют узнаванию торговой марки (как, например, мелодия
всех роликов кофе «Нескафе»). Экстралингвистические факторы играют
ведущую роль в роликах, которые опираются на стремление к удовлетво
рению физиологических потребностей (чаще всего это реклама продуктов
питания, напитков).
Крупный план жарящегося мяса, варящегося кофе; вид свежего зелено
го салата, ярко красных помидоров; звонкий хруст картофельных чипсов,
нежная однородность йогурта, вид льющегося в стакан сока. Все это состав
ная часть общего удовольствия, которое мы получаем от процесса еды и
питья. Это слагаемые аппетита, на которые делает основной упор реклама
Например, реклама новых гамбургеров сети быстрого питания «Макдо
налдс», в центре экрана гигантский гамбургер, из которого выглядывают


110
аппетитные кусочки мяса, зелени, сыра. Или бульонные кубики «Магги», где
перед глазами зрителя проходит череда крупных планов: нарезанное ку
сочками мясо, жарящиеся овощи, уже готовое рагу и, наконец, довольные
лица обедающей семьи. Неудивительно, что после такой рекламы возника
ет желание заглянуть в холодильник.
Экстралингвистические компоненты также становятся ведущими в рек
ламе моющих средств, стиральных порошков и т.д., которая опирается на
потребность человека в уюте и чистоте, а также на стремлении сэкономить
усилия при достижении чистоты и уюта. Такие ролики наглядно демонстри
руют «сияющую белизну», мгновенное избавление от ржавчины и т.д. Веду
щим здесь становится принцип: «Лучше один раз увидеть». Кадр с блестя
щей, чисто вымытой тарелкой убедит быстрее, чем слова с тем же содержа
нием. Наиболее частыми приемами в роликах этого типа стали принципы
сопоставления («Тайд» и «обычный порошок», «Комет» и «обычное сред
ство», «столько отмыли вашим средством, а столько — «Фэри») и сорев
нования («И победителем стал «Доместес»).
Однако существует серия рекламных роликов, в которых акцент сделан
на удовольствие, которое получает человек от использования выстиранной
одежды, вымытой посуды, чистой ванны и т.д. В такой рекламе на передний
план выходят невербальные средства: жесты и мимика наслаждения, удо
вольствия, отдыха. При этом в такой рекламе в той или иной степени присут
ствует сексуальный подтекст, привлекающий внимание и обещающий удо
вольствие. Важную роль играют интонация, тембр и мелодика голоса.
Невербальные компоненты в рекламе приобретают все большее значе
ние. Они позволяют наглядно продемонстрировать удовольствие, которое
получит потребитель, то есть именно то, что в вербальном исполнении не
вызывает особого доверия, а скорее дает повод сомневаться в правдиво
сти рекламного сообщения. Жесты и мимику сложнее контролировать, чем
слова, поэтому люди склонны больше доверять информации, полученной
невербально. Например, когда девушка видит восхищенные лица мужчин,
которые оборачиваются вслед модели, рекламирующей новый шампунь,
это подействует на нее гораздо сильнее, чем слоган: «Мы сделаем ваши
волосы красивыми.
Поэтому именно невербальные средства играют основную роль в рекламе,
которая основана на потребности человека в любви и привязанности. Типич
ный сексуальный мотив здесь предполагает, что, если человек воспользуется
предлагаемым товаром, то его привлекательность для лиц другого пола резко
возрастет. Как правило, это реклама косметики, туалетных принадлежностей,
ювелирных изделий и одежды. Особая интонация, бархатный тембр, психоло
гические паузы привлекают внимание, интригуют, обещают. За обычными сло
вами скрывается восхищение, жажда обладания, уверенность в себе и т.д. Зри
тель слышит, как реагируют окружающие на героев ролика, которые использу
ют рекламируемый продукт, и это убеждает лучше любых слов. И, конечно,
позы, жесты, движения героев роликов подчеркивают их привлекательность,


111
уверенность, успех, доминирование. Текст подобных роликов как правило до
вольно прост, лаконичен и подчас даже теряет смысл без соответствующего
оформления.
Невербальные средства коммуникации выступают на первый план и тог
да, когда реклама опирается на потребность человека в уважении, на жела
ние каждого повысить свой социальный статус, создать определенный
имидж. Например, известная серия роликов банка «Империал» с помощью
невербальных средств и качественного видеоряда позволяла клиентов сво
его банка мысленно ставить себя в один ряд со знаменитыми исторически
ми деятелями. Подчеркивать свою значимость словами в обществе не при
нято, зато и герой рекламного ролика и потребитель хорошо понимают
жесты превосходства, уверенности и т.д. Товар становится способом кос
венно рассказать о себе и своих заслугах. Например, реклама духов «Hugo
Deep Red», где поза девушки, мимика, выразительные жесты ярко демонст
рируют власть над мужчиной, уверенность в себе. Эффект усиливает цвето
— световое решение ролика, выбор ее одежды (черный брючный костюм,
туфли на шпильках), макияж. Появляющийся на экране в конце ролика текст
лишь делает вывод: «Твой аромат — твои правила». Вообще, вербальные
средства в рекламе такого типа лишь подтверждают полученную невер
бальным путем информацию или помогают ассоциировать товар с избран
ным кругом потребителей («Только для тех, кто…», «Мир качества/роско
ши/деловых людей и т.д.»).
Вербальным средствам принадлежит ведущая роль в роликах с опорой
на потребность человека в самосохранении. Так строят свою рекламу фар
мацевтическая промышленность, медицина вообще и стоматология в част
ности Слова, произносимые чаще всего авторитетным лицом, сообщают
информацию о продукте, а видеоряд и невербальные компоненты лишь ил
люстрируют действие препарата, выполняя второстепенную функцию. На
пример, средство от артрита «Инолтра». Текст: «Миллионы людей в мире
страдают от боли, связанной с артритом. При этом заболевании происхо
дит разрушение хрящевых прокладок между костями. В результате кости
начинают соприкасаться, вызывая боль» и т.д. Текст несет основную ин
формацию, его иллюстрирует гримаса боли на лице мужчины, рентгено
вский снимок, который показывает врач, а затем мы видим на экране кон
сультанта по питанию и знаменитого теннисиста, которые рассказывают о
препарате. То же относится к рекламе зубной пасты «Блендамед», «Фас
тум геля», жевательной резинки «Орбит», йогуртов «Чудо» и т.д.
Равноправные роли экстралингвистические, вербальные и невербаль
ные средства играют в рекламе, основанной на привязанности родителей к
детям, как вариации мотива любви. Текст сообщает о достоинствах продук
та, видеоряд привлекает внимание, делает продукт запоминающимся, а за
дача невербальных компонентов — подтверждать то, что слышит зритель.
Слово «вкусный» будет сопровождаться мимикой удовольствия на лице
пробующего продукт, «здоровый малыш» — лицом смеющегося ребенка и


112
довольным лицом мамы и т.д. В такой рекламе можно услышать совет «ас
социации педиатров», опытной мамы, мнение самого ребенка и т.д. Такие
продукты представляются лучшим выражением родительской заботы, спо
собом сделать ребенка счастливым и быть за него спокойным. Например,
йогурт «Растишка» от «Данон» — преподносится как лучшее выражение
любви бабушки к внуку: он доверительно тянется к ней, шепчет на ухо, обни
мает, ест с аппетитом — словом делает все то, о чем мечтает любая бабуш
ка. То же относится к рекламе, завтрака для умниц «Несквик», напитка
«Кола Као» и т.д.




С.А. Мелешко (ГТРК «Липецк»)

ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ ЛИПЕЦКОЙ
с 1991 по 2003 гг.
История телевидения в Липецкой области насчитывает всего чуть больше
десяти лет. Официальной датой его рождения можно считать 31 мая 1991
года, когда в Липецке впервые началось вещание на кабельном телевидении
телекомпании «ТВК». Как и во многих других городах, телекомпания пока
зывала видеофильмы, рекламные ролики и программу для именинников «Ис
кренне Ваши». Настоящим средством массовой информации телекомпания
стала через год, когда 11 ноября 1992 года на двенадцатом метровом канале
начала выходить в эфир программа «ТВК Новости». Ее создателями стали
бывшие радиожурналисты, выпускники Воронежского государственного
университета Вячеслав Захаров и Алексей Дека, и другие.
Конкуренции у молодой телекомпании не было до декабря 1992 года. 28
декабря 1992 в эфир вышла Государственная телерадиокомпания «Липецк»,
которую создали на базе областного радио, с помощью государственных
средств и оборудования. Работать здесь начали в основном бывшие радио
журналисты, в числе прочих, они выпускали информационную программу
«Объектив». Она выходила в эфир первоначально по вторникам и четвер
гам, во время, которое выделял Российский канал своим региональным
партнерам.
Таким образом, в начале девяностых, как и по всей стране, в Липецкой
области началось бурное развитие местного телевидения. Главной пробле
мой на тот период была нехватка квалифицированных кадров телевидения.
Журналисты, операторы, монтажеры учились во время работы, часто на своих
собственных ошибках. Сотрудники государственной телекомпании «Липецк»
имели возможность учиться в институте повышения квалификации работни
ков радио и телевидения в Москве. Журналистам коммерческой телекомпа
нии ТВК помогла некоммерческая организация «Интерньюс».». Семинары и

113
стажировки в американских телекомпаниях прошли практически все журна
листы, работавшие в телекомпании с 1993 года.
Можно с уверенностью сказать, что именно школы Интерньюса, обмен
опытом с растущими региональными телекомпаниями России позволил ли
пецкой телекомпании ТВК к 1998 1999 годам стать одной из ведущих регио
нальных телекомпаний России. В январе 1998 года рейтинг телекомпании
«ТВК» составил 32%. Среди 11 каналов, вещающих на территории Липецкой
области по популярности телеканал «ТВК» стоял на четвертом месте, усту
пая ОРТ, РТР и НТВ. Об этом говорят победы и призовые места в конкурсах
региональных телекомпаний «Время местное» в 1999 и 2000 годах. Что мо
жет быть косвенным подтверждением тезиса «Кадры решают все».
В это же время у двух телекомпаний Липецкой области появился еще
один серьезный конкурент. Крупнейшее предприятие области — Новоли
пецкий металлургический комбинат учредил собственную телекомпанию
СТВ 7. В декабре 1995 года вышла в эфир и стала сетевым партнером мос
ковского канала ТВЦ.
Теперь можно говорить об информационной политике, которую прово
дила каждая из телекомпаний области. Независимая телекомпания ТВК,
несмотря на довольно сложное финансовое положение, старалась объек
тивно отражать в своих информационных программах жизнь области, дея
тельность областных и городских органов власти. Телекомпания ЛТР явля
лась рупором областной администрации и областного совета депутатов.
Телекомпания СТВ 7, вообще воспринималась, как Новолипецкое телеви
дение, то есть отражала только мнение руководства Новолипецкого мет
комбината на различные проблемы в жизни города и области.
Увы, достигнув к своему десятилетию максимального уважения и любви
зрителей, телекомпания ТВК в двадцать первом веке многое из этого поте
ряла.
29 августа 2001 года произошел захват телекомпании ТВК. Об этом со
общили многие СМИ. Например: 07.09.01: Скандал с ТВК — это уменьшен
ная копия скандала с НТВ, сообщают Вести.Ру
Комментировать липецкое противостояние с точки зрения большой поли
тики и высшей справедливости сложно. Всегда возникает соблазн «богобор
чества» — в данном случае, сладострастной критики властей. На самом же
деле, издалека и не поймешь, кто из претендентов был бы лучшим, кто худшим
губернатором для области. Хотелось бы понять, кто прав с точки зрения зако
на, но суды дают противоречивые ответы. Бесспорно одно — будет жаль, если
власти станут действовать по принципу «так не доставайся ж ты никому». Пло
хо, если с ТВК, одного из лучших региональных телеканалов, уйдет творческий
коллектив, завоевавший столько различных призов.
Глядя со стороны, нетрудно заметить здесь уменьшенную копию феде
рального скандала с НТВ. А это наводит на грустные размышления: тяжбы,
связанные с НТВ, еще не закончились, а прежнего телеканала уже нет. Ко
нец цитаты из газеты «Коммерсант».


114
Корреспондент «Коммерсанта» как в воду глядел. Журналисты ТВК
выходили в эфир на телеканале СТВ 7, любезно представленном руковод
ством конкурирующей телекомпании. Тем самым в немалой степени приба
вили им популярности. Даже когда вещание телекомпании возобновилось,
журналистам все равно не удавалось попасть на свои рабочие места и кас
сеты с выпусками новостей ежедневно приходилось привозить. Это про
должалось до марта 2002 года. В самой редакции также возникли конфлик
ты между редактором Ильей Сахаровым, и некоторыми журналистами. По
их мнению, редактор перестал объективно оценивать ситуацию вокруг теле
компании ТВК, слишком много внимания уделял своей персоне, а в соб
ственной аналитической программе «На неделе» перестал придерживаться
объективного освещения событий в области и в городе. Возможно, ему
хотелось стать более значимым в глазах фактического владельца телеком
пании ТВК Владимира Лисина.
В итоге группа журналистов перешла работать в государственную теле
радиовещательную компанию «Липецк». От этого выиграли телекомпании
ГТРК «Липецк» и СТВ 7, чей рейтинг заметно вырос за последнее время. А
вот доверие зрителей к теперь уже зависимой от «олигарха» телекомпании
ТВК упало. Об этом говорят итоги опроса жителей города, который прове
ла по телефону газета «Липецк».
В настоящее время все три телекомпании довольно стабильно работа
ют, каждая предлагает зрителю свою версию трактовки событий областной
и городской жизни. Абсолютно объективных новостей нет, и, наверное, быть
не может.
А значит, умный зритель по прежнему будет смотреть телевизионные
новости, и учитывать, чью точку зрения выражает данное СМИ.



А.К. Мелещенко (Киевский национальний
университет им. Тараса Шевченко)

ВИРТУАЛИЗАЦИЯ ЖУРНАЛИСТСКОЙ ПРОФЕССИИ
ВЕДУЩЕГО НОВОСТЕЙ
Вот уже три года мировое журналистское сообщество по глобальной
сети Интернет следит за новой технологией, призванной произвести рево
люцию в одной из самых популярных журналистских профессий на телеви
дении — ведущего новостей. Речь идет о виртуальной ведущей Ананове,
творцом которой является второе по масштабам деятельности на Британс
ких островах информационное агентство, — Пресс Ассошиэйшн (ПА).
В чем же, собственно, состоит революция? Конечно, не в облике Анано
вы, которой «одолжили» свои черты две поп звезды — австралийка Кайли
Миноуг и англичанка Виктория Адамс, жена известного футболиста Дэвида

115
Бэкхема. Конечно, не в «идеальных» интонациях, мимике и тембре голоса,
отобранных путем социологического опроса, хотя и эти характеристики,
безусловно, важны.
На первый план выходят другие качества.
1) Качество оперативности информации: электронный новостной «вы
пуск» готов к «эфиру», едва информация попадает в руки тележурналистов
— ведь Ананова находится всегда на расстоянии нажатой клавиши компь
ютера. Информационной базой для ведущей новостей является сервер —
компьютерная база данных PA. Специально разработанная поисковая сис
тема обращается к серверу, оперируя заданными пользователем ключевы
ми словами или словосочетаниями. Если же необходимая информация от
сутствует, система ищет нужные данные в других электронных базах сети
Интернет.
Впрочем, Ананова оперирует не только ежедневными новостями — у
нее можно поинтересоваться самыми главными событиями недели, года,
новостями определенной отрасли, расписанием рейсов ведущих авиаком
паний или даже гастрольным графиком Лучано Паваротти. Пользователь
может спросить у Анановы о любом интересующем его событии, — за
считанные секунды сервер найдет необходимую информацию, и кибернети
ческая ведущая расскажет (точнее, объявит — ведь Ананова является все
го лишь устами информационной системы) о ней. Сервер «Ананова» может
оперировать с тысячами пользователей, обеспечивая каждого персонали
зированной информацией. Где еще можно найти ведущую, которая одно
временно рассказывает тысячи разных новостей?
В сети Интернет информация распространяется намного быстрее, чем в
других СМИ. И «человеческий фактор» не должен сдерживать информацион
ный поток. Благодаря Ананове промежуток времени между появлением ин
формации о событии и ее обнародованием сводится практически к нулю.
2) Частичное использование преимущества электронной среды над бу
мажной — явления интерактивности. Фактически Ананова является первым
человекоподобным интерфейсом, олицетворяющим компьютер с разум
ным собеседником. На дисплее пользователь видит почти человеческое лицо
(технологии компьютерного моделирования еще не достигли совершенства),
которое с соответствующим выражением и мимикой знакомит каждого с
последними новостями.
Хотя общение с Анановой еще не полностью интерактивное, то есть
пользователь не может свободно разговаривать с ней в «режиме он лайн»,
и задает вопросы лишь с помощью клавиатуры, роль виртуальной ведущей
и ей подобных компьютерных «киберлюдей», несомненно, будет возрас
тать. Улучшение качества коммуникационных каналов и будущие разработ
ки в области декодирования компьютерами настоящего человеческого языка
позволят даже разговаривать с ними.
3) Стопроцентное использование исходной функции журналистики —
коммуникативной с учетом личного обаяния ведущего новостей. На языке


116
психологов это называется образованием цепочки «симпатия — эмпатия».
«Ведущий новостей заменил в этой роли диктора вовсе не для того, чтобы
изрекать собственное мнение и поучать зрителей. По сути, журналист дела
ет то же, что и диктор: читает строчки, бегущие по телесуфлеру. Но зрителю
передается чувство, что этот человек понимает то, что читает. В пору де
мократической эйфории 1992—1993 гг. некоторые ведущие новостей с по
мощью коллег из прессы пытались отстаивать свое право на импровизацию.
Но ничем, кроме конфуза, такая импровизация не кончалась. Например,
вместо «использование военного самолета для служебных командировок»
было сказано «пользование военным самолетом в личных целях» — и по
скольку речь шла о спикере парламента, для ведущей последовали непри
ятности. Строгая научная терминология неприменима к феномену ведуще
го, поэтому обратимся опять к выражению К.С. Станиславского. Он писал
об «излучении», идущем от хорошего актера в зал. По видимому, именно
способность «излучать» отличает хорошего ведущего от простого чтеца»
(Телевизионная журналистика: Учебник / Под ред. А.Я. Юровского. — М.:
Изд во Моск. ун та, 1994. — С. 224).
В отличие от людей ведущих, для Анановы не существует понятия усталос
ти или перенапряжения, отпуска либо зарплаты: она всегда в хорошей форме,
готова к работе 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, днем и ночью, к тому же не
допуская никаких ошибок и неточностей. Ананова потенциально может вла
деть всеми языками мира, безошибочно воссоздавая даже сложные научные
термины, что характерно далеко не для всех ведущих новостей на телевидении.
Кроме языков как таковых, дизайнеры Анановы обещают «наделить» ее уме
нием разговаривать на разных диалектах с помощью специальных программ
ных «масок» фильтров, которые будут придавать языковой основе неповто
римое звучание, присущее определенной местности.
4) Преодоление двумерности изображения постоянных персонажей эк
рана — а к таковым, безусловно, относится, ведущий новостей. «Такое
техническое устройство, как экран, мешает телезрителям принять участие в
передаче… телезрелище будущего предполагает не иерархический тип об
щения между выступающим и невыступающим, журналистом и нежурналис
том, а тип общения на равных. Не ролевой, «частичный» тип общения, а
личностно целостный. …Характеристики эти определяющие». (Буданцев
Ю.П. В контексте жизни: Системный подход и массовая коммуникация. —
М.: Мысль, 1979. — С. 23, 26).
Трехмерность машинной графики, соответствующая окружающей че
ловека среде, в образе Анановы преодолевает искусственность, вторич
ность средств телевидения по отношению к природе, делает первый шаг на
пути создания и передачи целостного образа выступающего, на пути доста
точно представительного телевизионного отражения, экранирования лич
ности.
Последнее обстоятельство частично подтверждают социологические
опросы Интернет аудитории. Если в первую неделю функционирования сай


117
та www.ananova.com 80% принявших участие в электронном голосовании
пользователей заявили, что Ананова — «это действительно шаг в новое
тысячелетие» (то есть отметили инновацию как полезную в будущем), 20%
выделили полезность и эффективность Анановы в работе с последними
новостями (то есть оценили прагматическую пользу для своей работы се
годня), то более 33% опрошенных не «вдохновились» очаровательным
фантомом. Во вторую неделю показатели выглядели соответственно таким
образом: 73%, 32%, 28%. В третью неделю — 60%, 55%, 12%. И, наконец,
в четвертую неделю — 61%, 83%, 4,5%.
Достоинства Анановы, отмеченные выше, заставят существующие тех
нологии обработки информации работать на полную силу. И вполне может
так статься, что профессиональные репортеры будут считать Ананову за
конодательницей мод в сфере производства новостей.
Недостатки Анановы ее критики связывают не с ведущей новостей как
таковой, а, скорее, с низкой скоростью передачи видеоданных в сети Ин
тернет. Эффект «чревовещания» (в худшем случае) или «металлического»
оттенка голоса (в лучшем) объясняются относительно низкой пропускной
способностью телекоммуникационных каналов. С устранением технических
погрешностей критиков Анановы должно заметно поубавится.
Изобретатель Анановы, отдел PA Нью Медиа, который после презента
ции виртуальной ведущей переименовали в «Ананова Лимитед», имеет боль
шой опыт разработки интеллектуальных систем обработки, издания и рас
пространения свежих новостей в компьютерных сетях, интеллектуальных
мобильных телефонах, технологиях цифрового телевидения. Вполне оче
видно, что сайт в сети Интернет — лишь первый шаг виртуальной Анановы в
реальном мире. Как обещают представители «Ананова Лимитед», она по
явится на дисплеях мобильных телефонов и в других телекоммуникацион
ных устройствах, сообщая запрошенную информацию, помогая навигации
внутри сложных меню сотовых и видеотелефонов, выполняя функции вир
туального учителя по эксплуатации устройств и поискового агента в сети
Интернет.
Таким образом, Ананова составит жесткую конкуренцию традицион
ным службам новостей, соединяя в себе доступность и привычность теле
визионной связи, а также оперативность и интерактивные возможности элек
тронных сетей.
Пока соотношение времени, проведенное пользователями на традици
онных новостных сайтах и на сайте виртуальной ведущей новостей, не в
пользу Анановы — в сутки примерно 21 час к 3 часам. Но в дальнейшем
ожидается, что Ананова станет такой же популярной, как кукла Барби или
Микки Маус — правда, развлекать и информировать она будет не только
детей, но и взрослых.
Виртуальная ведущая не является целиком «дитям» сети Интернет. Фак
тически ее образ, стиль и манера подачи информации унаследованы от луч
ших образцов классической тележурналистики. Ананова в профессиональ


118
ном смысле — идеальная ведущая новостей, хотя и не является человеком.
Парадокс этот, впрочем, не мешает констатации факта: сегодня именно она
стала мостиком, который объединяет лучшие способы традиционных и ин
новационных средств распространения информации.



Е. Раскатова (ТГУ)

К ВОПРОСУ О ТИПОЛОГИЧЕСКИХ ПРИЗНАКАХ
СОВРЕМЕННОГО РАДИОВЕЩАНИЯ
Типологические признаки периодических изданий рассматривались в
теории журналистики рядом исследователей многие годы. Однако по отно
шению к радиовещанию четко выраженной позиции по этому вопросу до
сих пор не высказано. Деление на виды радиовещания обычно производи
лось по одному или нескольким признакам, чаще всего по формату веща
ния. Например, попытку классифицировать радиостанции мы находим в ра
боте В. Сухаревой. За основу она берет четыре признака: аудитория, про
граммная политика, принцип формирования сетки вещательного дня и мане
ра ведения эфира. В учебном пособии «Система средств массовой инфор
мации» под редакцией Я.Н. Засурского также содержится попытка класси
фицировать современное российское радиовещание. Предлагается следу
ющая схема деления радиостанций.
По типам собственности:
— государственное радиовещание, включающее центральные общерос
сийские каналы и
муниципальные радиостанции;
— радиостанции, принадлежащие некоммерческим и прочим организациям;
— коммерческие и частные радиостанции, которые, в свою очередь,
делятся на
франчайзинговые, местные, частные медиа холдинги;
— радиостанции со смешанным типом собственности, акционерные об
щества с участием государственных структур.
По охвату аудитории:
— общенациональные и центральные;
— региональные радиостанции, вещающие на регионы (республики, края,
области) и крупные города страны;
— локальные радиостанции, охватывающие ограниченную аудиторию
небольших городов, поселков, населенных пунктов, сельских районов и т.п.
По тематической направленности, характеру предлагаемой информа
ции, функциональным характеристикам:
— радиостанции универсального, или общего, характера;
— информационные радиостанции;

119
— музыкальные, информационно музыкальные, музыкально развлекатель
ные станции, которые, в свою очередь, делятся по музыкальному формату.
Возможно, наконец, деление по рейтингу радиостанции, который отра
жает реальное отношение аудитории к тому или иному каналу, степень по
пулярности станции у слушателей.
Однако совершенно очевидно, что признаков, разделяющих радиостан
ции на виды и типы, гораздо больше, и только в совокупности и взаимосвя
зи их рассмотрения возможно точное описание типа радиостанции.
Типологический анализ предполагает определение типологических при
знаков, присущих данному типу СМИ. Принимая деление типологических
признаков на типоформирующие, вторичные и формальные, предложенное
А.И. Акоповым для периодических изданий, попробуем перенести эти по
нятия на радиовещание.
На наш взгляд, типоформирующими признаками для него будут следу
ющие.
1. Владелец радиостанции, то есть, тот, кто финансирует вещание и
получает разного рода прибыль. Согласно этому признаку можно выде
лить государственные, муниципальные,
корпоративные, частные радиостанции.
2. Цель вещания — главная идея, объединившая творческий коллектив и
владельца радиостанции. Например, целью частной радиостанции, как прави
ло, является получение финансовой прибыли от продажи рекламного времени,
а целью муниципальной радиостанции — оперативное информирование горо
жан о работе городских структур и событиях внутригородского уровня.
3. Аудитория. Имеется в виду ориентация на интересы той или иной
категории населения.
Определяется по месту жительства, возрасту, социальному положению,
уровню образования, профессии и т. д. Разумеется, каждая радиостанция
стремится охватить как можно больше аудитории, но «радио для всех» не
бывает. Аудиторию той или иной радиостанции условно можно разделить
на: а) целевую — ту, на которую непосредственно обращено вещание цели
ком или конкретная программа; б) потенциальную, включающую тех, кто
может быть слушателем этой радиостанции при определенных обстоятель
ствах; в) заинтересованную, объединяющую тех, кто финансирует деятель
ность радиостанции и принимает участие в ее работе; и — г) случайную, в
составе которой те, кто случайно включил передачу радиостанции и остал
ся на этой частоте.
Таким образом, первая группа признаков отвечает на вопросы: кто, для
кого и с какой целью осуществляет вещание. Все эти три признака неразрыв
но связаны друг с другом и в совокупности создают тип радиостанции.
Следующая группа признаков — вторичные (зависимые) дает характе
ристику данного типа радиостанции. Точный выбор этих признаков и их
составляющих во многом обеспечивает успех радиостанции. В эту группу
признаков мы относим следующие:


120
1. Формат вещания. В это понятие входят: правильно выстроенная струк
тура программирования вещания, точно подобранная музыкальная страте
гия и манера ведения передач, наличие соответствующих этических и эсте
тических норм работы творческого коллектива.
2. Диапазон вещания. Правильно выбранный диапазон обеспечивает
доступность радиостанции тому слушателю, на которого она ориентирова
на. В последние годы происходит увеличение числа радиостанций, вещаю
щих в FM диапазоне.
3. Состав творческого коллектива. В зависимости от поставленных це
лей он формируется из профессиональных радиожурналистов, специали
зирующихся в определенной области, людей, обладающих хорошо постав
ленной подвижной речью. Естественно, что радиостанция, имеющая боль
шой спектр информационных передач, не обойдется без работников, имею
щих журналистское образование. А радиостанция, дающая в эфир аналити
ку, без специалистов в конкретной анализируемой области. Музыкальные
эфиры могут с успехом вести люди, обладающие только хорошими актерс
кими способностями.
4. Жанровая политика. Использование тех или иных жанров должно
быть обоснованным. Неверно стремиться охватить все существующие жан
ры вещания, так как некоторые из них обладают специфическими особен
ностями и могут оттолкнуть целевого слушателя. Еще важней выстроить
соотношение жанров в вещательной сетке. Перенасыщение ее одним жан
ром ведет к монотонности и однообразию вещания.
5. Звуковое оформление вещания. Исходя из того, что радио — это
звучащее СМИ, необходимо особое внимание уделить звуковому оформ
лению вещания. Какое оно: сухое и строгое, расслабляющее и спокойное
или полнозвучное, яркое, динамичное. Какая музыка используется для зас
тавок: популярная или авторская, написанная специально для этой радио
станции. Звуковое оформление может быть выполнено в одном стиле или
для каждой передачи отдельно.
Третья группа признаков — формальные, характеризующие тип веща
ния с помощью измеряемых параметров. К этой группе признаков следует
отнести два признака, которые действительно могут быть измерены:
1. Объем вещания. Определяется по количеству часов вещания в том или
ином промежутке времени (от круглосуточного до нескольких часов в неде
лю), а также «возрастом» радиостанции, то есть сроком выхода в эфир.
2. Территория вещания. Можно реально измерить территорию в квад
ратных километрах, но проще обратиться к издавна принятым определени
ям: городское, всероссийское, всемирное и т. п.
Таким образом, используя все вышеперечисленные признаки, мы смо
жем получить наиболее целостное представление о современном радиове
щании, при создании классификации наиболее верно определить тип каж
дой конкретной радиостанции или группы радиостанций, а также выстроить
конкретную модель радиостанции того или иного типа.


121
В.И. Сапунов (ВГУ)

ПОТЕНЦИАЛ ПРАВОВОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ
ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ В РОССИИ
Развитие электронных СМИ в постсоветской России обозначило три
основные проблемы правового регулирования:
— обеспечение свободы информации,
— механизмы лицензирования,
— регулирование рекламной деятельности.
Наиболее актуальной представляется первая проблема, если учесть опыт
последнего десятилетия, когда эфир был сконцентрирован в руках госу
дарства и входящих в его систему финансовых групп. Зарубежный опыт
подсказывает два подхода к решению этой проблемы.
Во первых, создание государственного контролирующего органа на
основе баланса между различными ветвями власти. Примером могут слу
жить Высший аудиовизуальный совет во Франции, Комиссия по независи
мому телевидению в Великобритании, Коммуникационная коллегия в Ита
лии. Существующее ныне в России Министерство по делам печати и телера
диовещания не может служить аналогом западных ведомств, потому что
полностью подконтрольно исполнительной власти и обеспечивает свободу
информации только для лояльных нынешней власти структур. Наиболее ин
тересными представляются предложения Государственной Думы о созда
нии Высшего совета по нравственности, который должен был бы следить за
справедливым доступом к эфиру. Совет должен пропорционально пред
ставлять различные политические и социальные группы России и обеспечи
вать пропорциональное их представительство в электронных СМИ. Однако
проекты 1995 и 1998 года были заторможены президентскими структурами,
не желавшими терять монополию в эфире. Проекты законов о СМИ, обсуж
дающиеся сейчас во властных структурах, совершенно не касаются этих
проблем.
Во вторых, функционирование общественного телевидения, которое
должно обеспечивать доступ к эфиру различных социальных и идеологи
ческих групп. Для этого они управляются общественными наблюдательны
ми советами, которые представляют социально релевантные группы. Из
зарубежных странах примером наиболее его развитой структуры может
служить Германия, где наблюдательные советы на основе определенных
принципов выбираются самими каналами. Главным источником финансиро
вания является абонентская плата, символизирующая (хотя в полной мере
не обеспечивающая) независимость канала. В других странах Запада обще
ственная форма телевещания на крупных каналах является лишь вывеской,
прикрывающей реальное господство государства (Би Би Си, РАИ). В на
шей стране общественного телевидения нет и не было. ОРТ являлось госу


122
дарственным каналом с участием частного капитала и в прошлом году сме
нило фальшивую вывеску. Ни один из рассматривающихся сейчас проектов
новых законов о СМИ не предусматривает механизма введения в действие
общественного телевидения.
Что касается лицензирования вещания российских СМИ, то здесь основ
ные расхождения затрагивают технические параметры. Например, проект
нового закона о СМИ Индустриального комитета Государственной Думы
предполагает различия между конкурсами на аналоговые и цифровые мощ
ности, и это идет в унисон с механизмами, использующимися в западных
странах, где предусмотрен полный переход на цифровую платформу в бли
жайшие годы (в 2006 году в Великобритании, в 2008 году в Италии). В проек
те М.Федотова различий в конкурсах на аналоговые и цифровые платфор
мы не предусмотрено.
Еще один важный момент — программная политика. Проект М.Федото
ва останавливается на концепции вещателя, которая должна стать основ
ным критерием в конкурсном отборе. Проект Индустриального комитета
предлагает более подробный набор требований к участникам аукционов на
частоты. Например, для государственных СМИ вводится обязательный па
кет социальных программ по аналогии с Великобританией и Италией, где
такие требования (конкретнее — национальные и европейские програм
мы)предъявляются ко всем каналам.
К сожалению, в проектах будущих механизмов лицензирования телека
налов полностью отсутствуют упоминания о необходимости обеспечения
свободы информации. Примерами таких механизмов могут служить поло
жения Земельных ведомств по делам СМИ в Германии. Например, в земле
Берлин Бранденбург предусматривается обеспечение плюрализма мнений
всеми каналами, а в земле Бавария — на каждом канале. Кроме того, не
обеспечивается достаточная прозрачность лицензирования. Законодатель
ство РФ отдает конкретные механизмы лицензирования в компетенцию фе
дерального закона, который еще не принят. В итоге, последние заложены
только в подзаконных актах, что дает МПТР широкое поле для маневра
(например, вступительные взносы для участников аукциона на частоту ТВ 6
в размере 2 миллионов долларов).
Третий важнейший вопрос — регулирование рекламной деятельности.
Одним из главных объектов критики был объем рекламного времени. На
помним, что Европейская конвенция о трансграничном вещании, на кото
рую ориентируется большинство европейских стран, устанавливает следу
ющие рамки — 15% суточного эфира и 20% в час. Нынешний Закон о рек
ламе России устанавливает максимальный объем суточного эфира для рек
ламы в 25%. Это положение отражено и в Законе о СМИ. Главный недоста
ток — отсутствие ограничения рекламы в час, что позволяет российским
каналам, не нарушая допустимого предела суточной рекламы, концентри
ровать рекламные ролики в наиболее смотрибельное время — утром и
вечером. Это, кстати, является главной причиной, по которой Россия не


123
подписала конвенцию (учитывая прессинг рекламного лобби). Принятые
Государственной Думой в ноябре 2001 года снимают эту проблему. Общий
объем рекламы в сутки сокращается до 20%. Рекламные блоки не должны
превышать 7 минут, количество блоков в час не должно превышать двух.
Таким образом, рекламное время в час не будет превышать 14 минут, что, в
общем, будет укладываться в разумные рамки. Однако поправки не были
подписаны Президентом и пока остаются пустым словом.
Итак, российское законодательство в области электронных СМИ нуж
дается в глубоких изменениях. Проекты законов о СМИ не содержат поло
жений, которые могли бы разрешить большинство проблем. Предполагае
мые изменения носят главным образом косметический характер. По всей
видимости для серьезных реформ еще не созрели политические предпо
сылки, так как сейчас, несмотря на объективные причины, власть не готова
отказаться от монополии на эфир.



В.В. Смирнов (Ростовский ГУ)

РАДИОКАНАЛ КАК ФОРМА ВЕЩАНИЯ
В КОНТЕКСТЕ ПРОГРАММЫ «РАДИО РОССИИ»
С сентября 2000 года государственная радиостанция «Радио России»
перешла на круглосуточное вещание (до этого она звучала в эфире 20 ча
сов в чутки) в связи с этим дирекция программ радиостанции разработала
новую концепцию вещания, учитывающую современные требования ауди
тории и конкуренцию с коммерческими станциями. Основные принципы этой
перестройки, выраженные руководителем главной российской радиостан
ции А. Абакумовым, звучали так: больше динамики, больше жизни, больше
конкретики и все короче».

<<

стр. 4
(всего 7)

СОДЕРЖАНИЕ

>>